5月6日上午，互动通资深副总裁袁珏明在移动营销专场发表多屏整合主题演讲，他总结2014网络营销的趋势：移动互联爆发、多屏整合和大数据的运用。他认为，多屏整合不是简单地将新的营销设备累加应用，它的最终目的是打动多屏背后的消费者。首先，我们通过不同的媒介，寻找消费者的踪迹，追踪他们的日常生活方式，通过观察了解消费者的行为特性，即TA的深度分析。其次，反过来我们也可以通过多屏方式，在不同的媒介上全天候地迎合消费者的行为习惯，将信息更加精确地传递给目标消费者，二者相辅相成。多屏提供了更好的与用户进行互动的机会，它的更多触点和不同的体验方式能够提升品牌。
袁珏明通过“福特嘉年华：全城竞速，创造你的加速度”案例分享强调，多屏不只是覆盖，要寻找不同屏幕的内在联系点。PC端比较适合建立品牌印象，而移动端则更适于消费者参与品牌的相关线上活动，那么Pad端也许是消费者可以边看影片边进行分享的载体。多屏整合应结合消费者的消费行为，思考更加有效的营销方式。该案例中，结合产品加速度强劲的特点，即用户在广告播放中抓住最佳换档时机甩动手机换挡获得相应加速度，通过入口二维码扫描、PC端手机双屏互动、手机端微信分享等多种营销方式的运用，成功传递嘉年华1.0T加速度强劲的广告信息。
谈到大数据的部分，袁珏明表示，市场上的大数据应用的落地表现在在PC库里做用户行为追踪和用户轨迹，分析用户的兴趣，我们并非要知道那个用户的真实年龄、收入，而是要知道背后的大致共同点，围绕这些共同点的传播更加互动、有效和精准。大数据带来的跨平台数据采集融合，让我们从不同纬度、结合互动，将线下的店流融合进来，更好地整合内容营销。
随着移动互联网的不断发展，移动营销越来越受到企业的重视，从2013年全球移动广告的增长幅度高达79%就可见一斑，而未来，这个数字将会更高。袁珏明表示，移动互联网的疯狂发展并带来整合的力量，它的随时、随地、随身和随心性使得受众可以快捷完成分享、购买、签到、使用APP、并形成CRM，它整合电视广告、户外广告、平面广告、口碑营销、PC广告，移动互联加强了多屏的整合。在多屏整合营销中，我们应更多挖掘移动平台带来的营销价值。
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袁珏明发表精彩演讲
现场人气爆棚
