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互动通顾以文:数据整合技术将实现突破    

互动通顾以文:数据整合技术将实现突破

  “目前国内有超过40个DSP,却没有1个DMP?哪个DSP是真的,哪个是好的,哪个是适合我的?哪些数据可以尝试?针对这些广告主最关心的问题,我们将给出自己的答案。”

  11月1日上海,在第八届艾瑞年度高峰会议上,互动通控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)发表“DSP与数据整合技术突破”主题演讲,总结出多年广告技术研究经验中遇到的问题,并分享了他的观点:真正的DSP应该与媒体划清界限,不应有包断媒体。DSP与需求端的关系不再是“我帮你省钱”,与供应端的关系也不再是“我帮你多赚钱”,而是“我自己要多赚钱”;真正的DSP还应有自助界面,内容包括流量来源,总预算与每日预算、投放目标及策略、定向设置、频次控制、安全环境等等,这些内容应是可创建、可修改、可看到的。

  真正的DSP应支持RTB,实现准实时效果、花费显示。RTB成交时间应少于100毫秒,成交金额;实现人群购买,可与第三方DMP议价,DMP供应商应被视为类似媒体的角色;DSP流量应具有多样性;可实现全局频次控制(UFC);关注新的监测标准,点击并不可靠,加强对可疑流量的监测,提高广告可视性,尝试以用户参与度为监测标准;能进行多维度的大数据分析与挖掘。

  顾以文还从技术人员的角度谈到技术发展与商业模式之间的关系问题,这也是技术人员经常产生的疑问之一。顾以文认为,新技术促进了新商业模式的形成,而新商业模式反之也推动了技术的不断变革,技术与商业模式应是互推共存的关系。

  【现场图片分享】

顾以文分享“DSP与数据整合技术突破”

 

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