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百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长    

  近年来,为有效收割流量,瓜分市场红利,各大品牌纷纷采取品牌年轻化战略路线。而对于一个新生品牌,如何在这样的一个营销竞技场中脱颖而出,获取品牌声量,更是成为品牌发展战略过程中不可忽视的问题。近日,百雀羚三生花作为一个新晋品牌,它与年轻人的沟通方式,让我们看到新生品牌的力量。

  百雀羚三生花与年轻人,一起玩转抖音,花式秀真我

  在这样一个偶像团体井喷式爆发的时代,百雀羚三生花精准洞察年轻人追星的心态,打破品牌代言一贯的套路,在ONER男团未成团之际就签约其为品牌代言人,伙同粉丝一起见证偶像成团,支持偶像成长。此举获得粉丝的高度认可,并把品牌当做伙伴。随即三生花联合年轻人最喜爱的短视频抖音平台,发布#三生花万能应援团#互动挑战赛。邀请用户拍摄创意作品为偶像应援。以简单易懂的活动机制和丰厚的奖励机制作为驱动因素,吸引众多用户关注并参与活动。同时在抖音端和微博端对活动进行引流曝光,成功打入年轻群体社交圈。

  以明星作为切入口,形成线上线下互动

  基于对抖音用户的洞察,此次活动中百雀羚三生花先是邀请明星代言人拍摄魔性搞怪视频,让粉丝和消费者看到不一样的爱豆。几支短视频上线后立即获得了2200W+的播放量,获得了大量关注。同阶段展开抖音挑战赛#三生花万能应援团#,搭配抖音资源曝光,并结合线下渠道,成功赢得爱玩、敢玩、会玩的年轻人的参与及传播。抖音活动上线短短5天话题量突破4100W+,获得一大批优质UGC,成为同类型抖音话题活动的典范。

  自带年轻基因,与年轻人共成长

  作为新生代品牌,百雀羚三生花将“年轻“根植于品牌基因中。从陪伴新生偶像团体成团,到赞助《中国音乐公告牌》综艺节目,再到联合抖音发起话题营销,三生花深刻洞察“万能人”的需求,抓住他们心理和情感。从代言-定制产品-相关节目-社交平台等多维度环绕式曝光,打造了一种与年轻人共成长的“陪伴式”营销策略。在五花八门的社会化营销里,用深刻的洞察、新颖的创意、全面覆盖的渠道促成精准营销,让许多老品牌看到了年轻化营销的精髓。

  回顾百雀羚三生花ONER代言人系列营销活动,品牌没有将年轻化走成套路,而是与年轻消费者共成长,不断蜕变品牌力,永远正在年轻!

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