热门频道

官媒集中批自媒体乱象,靠敲诈赚千万这种事可能一去不复返    

  

    蕾蕾大学毕业后,找了一份企业里相对清闲的人事行政类工作,虽然没有从事学了四年的新闻传播相关工作,但她的八卦之魂一直熊熊燃烧,每天刷着“严肃八卦”、“深度八卦”、“娱八爷”,她自己也动了要搞个娱乐自媒体的心思。

  她和朋友研究了各大内容平台的奖励机制,经过几轮筛选确定了号的名字,一开始大家兴致勃勃每天在公司的摸鱼时间都在讨论选题、头脑风暴,但折腾了没几天就有点想要放弃了……蕾蕾和朋友虽然都对写作有兴趣,但同时也都有自己的工作,想要保持连续高频更新非常困难,“想要好好做个自媒体真的太难了”,蕾蕾说。

  2015年,咪蒙以一篇《致贱人》开启了自媒体追逐10w+的热潮,如今“自媒体”这三个字背后却充满了复杂的含义。

  防不住的小人

  成为自媒体后,追热点几乎成为了每一个自媒体人的必备技能,练习如何在大型舆论事件发展至高潮时恰到好处地添一把“柴火”几乎是绝大多数自媒体人的日常,为了能够为自己赢得更多的流量,每当热点出现大家都会一拥而上,试图蹭一点热度、分一杯羹。在这个过程中自媒体人要的是快狠准,但却常常因此而被“带节奏”,某些时候是被网络谣言误导,但更多的情况则是倒在了一轮又一轮的新闻反转中。

  在前不久网红saya殴打孕妇的舆论风波中,“网红、宠物和孕妇”这些关键词迅速点燃了网友的关注热情,在孕妇方“先发制人”的情况下舆论很快倒在了孕妇一边,网红saya在这一过程中被自媒体顺应着网友的群情激奋,对网红saya的负面形象反复刻画;谁知不到一个月之后,saya方发声称从未殴打孕妇,并有网友相继爆出现场视频佐证,舆论再次反转这时尴尬的变成了“站队过早”的自媒体。

  前脚防了带节奏的谣言,后脚防不住洗稿的小人。自媒体的狂飙突进其实暗藏着洗稿带来的虚假繁荣。太阳底下没有新鲜事,同时也并非每个自媒体人都长时间富有创造力,当“创造力”成为稀缺物,成本低追责难的洗稿变成了“家常便饭”。从六神磊磊手撕周冲,到“差评”遭受全网恶评,“洗稿”几乎已经成为自媒体行业最深恶痛绝的事。虽然“拒绝洗稿”已经成为行业内公认的原则,但由于举证困难、维权成本高等原因,也只沦落为“嘴上说着不要,身体却很诚实”。

  经不住的诱惑

  自媒体是门好生意,所以诱惑也很多。

  首当其冲便是来自流量的诱惑,想做一个单纯的自媒体很容易,不关心生活苟且,只关心诗和远方,但当自媒体被放入“内容产业”的语境中后,流量就成了超越兴趣的第一kp,是变现不可或缺的资本i。深谙自媒体传播规律的人都知道,比起客观长文、深度再现,读者更喜欢简单粗暴的两性关系、家庭婚姻、都市心理、梦想现实,越有反差感越有点击率,此外还有一桩一本万利的买卖——炒作焦虑,10w+的诱惑真的很难抵抗,但真正能制造意义的自媒体必须守得住底线。

  北大学者胡泳曾说的一句话:“自媒体有两大风险:一是被商业买通的风险,二是被权力取缔的风险。”这两种风险都在中国自媒体的发展过程中被验证。近日《新民周刊》刊发独家调查揭露地产自媒体背后的灰色产业链。据调查在今年9月底,北戴河阿卡小镇聚集了全国100多家房地产自媒体人,参加一场名为“中国房地产新媒体品牌峰会暨地产自媒联盟5周年老友记”的活动,而费用由一家在深交所上市的河北房企买单,房企收获的则是安心,短时间内,这100多家自媒体不会写他家的负面报道了。某种程度上,这些自媒体早已失去“媒体”的意义,他们更像以此谋生的营销号,出卖自己的同时也在出卖粉丝。

  自媒体的自我修养

  时至今日,自媒体对于社会的意义不言而喻,一篇《罗一笑你给我站住》让全社会重新审视网络众筹;一篇《腾讯没有梦想》影响了很多人对于“企鹅”的看法;一篇《疫苗之王》更是直接搅动了整个中国医疗……自媒体的体量与声音已经在某种程度上超越拿着记者证发声的媒体人。

  自媒体的概念源于美国,出现时身上带着“草根新闻”和“公民新闻”的色彩 ,然而当这个概念作为舶来品进入中国,从业门槛的降低与略显野蛮的快速发展,使得绝大多数自媒体始终在客观性、专业性、精准性上与真正的媒体相去甚远,“自媒体”这三个字都已经发生明显的异化。

  如今的自媒体日趋产业化,背后的商业力量显著,也因此滋生不少乱象,这些问题看似是互联网问题,实则是全社会的问题,正如学者杨鹏所言,“资本逐利是170年前发现的一种规律,需要政府、社会管理者多方联合采取措施,资本恶的力量靠自律去扭转,几乎无可能。”

  正如人民网评论中所写,自媒体的任何言行都应当有礼有度、合理合法。一个成功的自媒体,最需要具备的是遵法守法的精神、诚信立身的技能、崇德向善的素养。粗制滥造难以行之长远,背德乱法难逃法律制裁。

  作为工具的自媒体不应被滥用,而掌握话语权的群体也应有所忌惮。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘