热门频道

微信六年运营史:微信大号生死录,哪些红线不能碰?    

  从2012年8月17日微信公众平台诞生以来,已走过了六年时光,六年间,在这个平台上,孵化出超过两千万个大大小小的微信公众号,微信彻底改变了中国的媒体生态和内容传播格局,也彻底改变了很多人的命运。

  很多传统媒体人纷纷“下海”,借着移动互联网的东风,开设自媒体,其中一大批有头脑,擅长文字创作的人,分享了流量红利。但在享受流量红利的同时,很多自媒体人也往往承担着政策层面的不确定性和多重暴击。

  尤其是近年来,自媒体行业内部经历了快速洗牌,因为博眼球、流量至上的玩法已经过时,读者们早就对浅薄泛滥的泛娱乐内容审美疲劳,从内部生态的角度,中国的自媒体事实上已在迈向一个新的成长阶段。

  微信生态的几个演化阶段

  2012年

  开始替代短信和QQ

  2012年8月,经过紧张的开发和测试后,微信公众平台正式上线。

  当时微信诞生一年多,注册用户不到两亿,在普通用户眼里它只是短信和QQ的代替品,唯一的优势可能是发语音方便。

  2013年

  公众号开始崛起

  2013年8月,公众平台一周年时,订阅号消息被折叠。这被早期从业者视作第一次“红利期结束”,对公号打开率的打击比近期的“信息流”还大。

  但对于刚刚崭露头角的微信公众平台来说,一切才拉开帷幕。

  2014年

  阅读/点击等成为公众号传播效果指标

  微信公号结束了“犹抱琵琶半遮面”的混沌状态,阅读数、点赞数成为衡量文章传播效果的指标。

  与之配套的,是公号变现模式的登场。7月6日,微信公众平台开始公测流量主和广告主服务,为公号运营者提供了最直接的盈利途径。时至今日,流量主仍然是许多公号的重要收入来源。

  2015年

  内容为王,自媒体大号大量崛起

  2015年1月22日,微信公众号原创声明功能上线。随后内链、评论、赞赏等一系列围绕原创保护和激励的新功能陆续推出,宣告原创至上、精耕细作的内容时代来临。

  这一年,资本入场,渐成规模。

  咪蒙、夜听、毒舌电影等大号均在这一年开始崛起。

  2016年

  开始探索内容电商和知识付费

  2015年年底时,《鲁豫有约》与新榜联合发布了2016年度值得关注的微信自媒体榜单,“新世相”“十点读书”“黎贝卡的异想世界”等15个公号榜上有名。

  2016年,内容电商和知识付费,成为公号创业者们打破天花板的必经之路。

  这一年,微信大号们却也开始感受到资本寒冬的到来。

  2017年

  微信小程序上线,内容严监管开启

  2017年1月9日凌晨,微信小程序上线,让迎来五年之痒的内容创业者,有了新的畅想。

  咪蒙一边被骂,一边疯狂涨粉接广告。3月的时候,她的公号粉丝数突破千万,头条报价68万。

  一个月之后,她被封号了一个月。但咪蒙还是很幸运的。6月的一场针对自媒体的“整风”,让包括“毒舌电影”“严肃八卦”“关八”等大号被永久封号。

  2018年

  资本寒冬,自媒体公众号大量探索转型

  2018年,一切仍在永不停息地变化着。订阅号的陈列形式改为“信息流”,很多人哀呼药丸,也有公号表示打开率影响不大。

  咪蒙转型做了电商时尚号“洪胖胖”,而曾经怒怼咪蒙的“世相君”张伟,已经从“文艺教主”转型为商人,带领新世相迎来过亿的B轮融资,全年营收过亿。徐沪生的“一条”也开始向线下发展。

  那些年,被封杀的自媒体大号

  事实上,2017年之前,监管层对自媒体的违规也有或大或小的处罚,但真正对自媒体进行全面严查和围剿的阶段,要从2017年算起。

  6月7日,北京市网信办出手,中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等19个低俗炒星账号被封;6月8日,“毒舌电影”“严肃八卦”“南都娱乐周刊”“关爱八卦成长协会”等25个娱知名娱乐八卦类微信账号也被关闭。

  此后,“真叫卢俊的地产观”遭到永久封号,知名情感大号“谁南”也没有幸免,被永久封号。并且,据说同时有35个情感大号被封,这些公众号的粉丝量每个都不低于50万。

  2018年5月,情感教主 ayawawa 被封了。原因是公众号“谷雨实验室”报道中她在线下活动中的一些不当言论。ayawawa 肆意消费了慰安妇,并把它当做一个支撑她理论的物料,触碰了底线被封、并且被人民日报这样的重量级官媒点名批评。

  除了 ayawawa,同一时期还有两个大号被禁封,一个是二更食堂、另一个是暴走漫画。

  2018年8月21日晚间,业界突然发现,多个涉及区块链和虚拟币领域的微信公号被停止使用,涉及的区块链媒体包括金色财经网、深链财经、大炮评级、吴解区块链、火币资讯等多个币圈微信公号,相关内容均已被屏蔽。

  在这批被封区块链公众号中,包括每日币读、吴解区块链等均位列新榜所发布的“区块链领域公众号影响力排行榜Top50”。截至昨晚23点整,新榜Top10名单中共有3个被封,分别是虚拟货币、区块链世界观和币圈动向。

  微信自媒体运营,哪些红线不能碰?

  自媒体作为公众媒体,也要遵循其他传统媒体的道德底线和价值观导向,广电总局下发的《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》提到三点,1、坚持把正确导向放在首要位置;2、坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主;3、坚持以社会主义核心价值观为引领。

  那么,我们来看看之前被惩处的自媒体大号,都犯了哪些禁忌?

  >>咪蒙的文章,违反了《通知》里的正能量、对错、好坏、善恶、美丑、健康、格调、矫情滥情、低俗媚俗。

  >>毒舌的文章,违反了《通知》里的向上向善、蓬勃向上、挖苦贬损。

  >>谁南的文章,违反了《通知》里的矫情滥情、低俗媚俗。

  所以,哪怕是鸡汤情感类的公众号,也有几个点不能碰,否则就危险了!

  1、不要发违背主流爱情观的文章

  比如《女孩子在爱情里,一定要图点什么》

  2、不要发抑郁消极的文章

  比如咪蒙:我为什么支持实习生休学?

  3、不要发亚文化的内容

  只要是搏人眼球的非主流文化内容,都可能被毙掉。

  4、涉及到金融安全

  比如区块链的大火,离不开区块链媒体们的推动。一篇文章就可以影响币价的涨跌,此外,数字货币洗钱是潜在威胁,因此引发了监管的重拳打击。

  因此,自媒体人在内容运营时,要注意以下几点:

  一、绝对不要碰政治。

  二、杜绝低俗的内容。打色情擦边球的,赌球的,没被禁封只能说明当前看的人太少。

  三、负能量可以造,比如中产的焦虑,学区房紧张等,但是传播公众人物恶劣淫乱的行为却是极其危险的。

  四、不要动TX的奶酪。所谓诱导分享,其实就是变相抢劫微信的流量。

  五、可以批评抨击一些社会现象、个人或企业,但一定要发自本心,如果收费批评,就难免有触犯法律的嫌疑。

  六、发文尽量描述事实与现象,绝不可造谣,同时要减少主观臆断。

  结语:自媒体1.0时代,由于信息生产和发布的门槛刚刚铲平,内容行业开始迅猛地野蛮生长。与其他互联网行业一样,作为新的流量入口,正处于红利期的内容行业,让从业者迅速展开了对阅读量和粉丝数的追逐。但现在,一个新的自媒体时代正在开启——专业影响力和盈利能力将成为新的衡量标准,越来越多健康的、有成长性的思想,以圈层化的形式存在。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论