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六大品类网综撞题,视频网站迎来生死局?    

  视频网站混战越来越激烈,从追加资源、投入到相似题材、内容,同题竞争再次成为2019年网综的关键词之一。相较于2018年集中于铁甲、街舞、偶像养成三大类的头部综艺撞题,2019年俨然成为大型碰碰车现场,模式、主题、内容,甚至连名称都透露出一股硬碰硬的气势。

  二代综艺继续搏斗

  爱优腾纷纷押宝养成类综艺

  聚焦于养成类:腾讯视频《创造101》第二季PK爱奇艺《偶像练习生》第二季PK优酷《以团之名》

  毫无疑问,网播为养成类节目提供了新生土壤,2018年接连霸屏的《偶像练习生》和《创造101》名利、流量双收,不仅捧火了一众新流量外,对平台的拉新效果显著,开发衍生综艺自带流量,爱奇艺、腾讯视频提前预定下一季,优酷也顺势推出团体成长真人秀《以团之名》,竞争一触即发。

  《创造101》第二季转做偶像男团,由迪丽热巴担任男团发起人。目前节目已经完成90个以上艺人的签约,节目希望选手并不是练习生、初学者,而是进行顶级男团的较量。

  《偶像练习生》第二季slogan改为“越努力,越优秀”,依旧采用1位全民制作人+明星导师团+100位练习生的阵容,进行为期4个月的封闭训练。

  《以团之名》是一档以《头条都是他》国漫IP贯穿,全产业链打通的综艺,所有选手都会以团为单位进入,并跟着团一起共生共荣,最终赢家将拍摄《头条都是他》IP改编剧作。

  相较热度,偶像养成类综艺更让人关注的是风险。一方面,国家广播电视总局《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》中明确要求,对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目进行严格评估方可播出。如果偶像养成节目过多,不排除该类题材不限时严控的可能性。

  另一方面,一定程度上,素人嘉宾的质量决定了节目的影响力和辐射范围,经过《偶像练习生》第一季节目的扫射后,优质偶像苗子还能留存多少、赶风潮推出的练习生真正实力又有多少,明年对于偶像综艺而言可能是个生死局。

  新综艺来势汹汹

  各品类拉开全面竞争

  聚焦于演技类:爱奇艺的《演员的品格》和腾讯视频《全凭演技》

  《演员的品格》定位为全网首档年轻演员品训真人秀节目,60位选手将历经四大阶段的剧目考核,粉丝们作为“演值守护人”在节目中将会全程参与投票。专业导师团由刘天池、井柏然、周冬雨、何炅担当。

  《全凭演技》定位为顶级影视IP选角真人秀,通过企鹅影视打通影视内容与综艺,由大众选择见证角色的诞生。

  聚焦于闺蜜旅行:腾讯视频《姐姐的少女时代》和爱奇艺《出发,我的蜜》

  《姐姐的少女时代》定位闺蜜友情观察真人秀,主打“向往的友情、向往的旅行”,阿雅、大S、小S、范晓萱姐妹团确定加盟。

  《出发,我的蜜》邀请《延禧攻略》三至四位女艺人作为固定嘉宾各自邀请闺蜜完成线路完全不同的旅行,还原女性真实的生活方式。

  聚焦于女儿恋爱观察:芒果TV《女儿们的恋爱》和腾讯视频《女儿们的男朋友》

  《女儿们的恋爱》是代际情感观察真人秀,节目将邀请明星爸爸为嘉宾,在节目中观察女儿的日常生活和恋爱,并与主持人分享真实感受。

  《女儿们的男朋友》已官宣嘉宾为前国足名将范志毅和女儿范斯晶,据悉节目将聚焦父女关系,呈现年轻人的恋爱话题。

  聚焦于情感推理:腾讯视频《心动的信号》第二季和爱奇艺《喜欢你,我也是》《恋爱捕手》

  《心动的信号》定位为都市男女恋爱社交推理真人秀节目,以信号小屋中4对素人单身男女日常相处的生活细节和情感走向为主体,并邀请明星组成心动侦探解读素人之间的情感。第二季即将于2019年推出。

  《喜欢你,我也是》由《高能少年团》出品方厚海文化,携手主编剧沈丽珍等《heart signal2》韩国原班人马,并邀请《极限挑战》制作技术团队加盟,打造的女观众向恋爱推理真人秀。

  《恋爱捕手》是全国首档素人恋爱“狼人杀”互动推理真人秀,十位单身男女共同生活展开恋爱冒险,六位明星嘉宾组成“预言家”团,通过棚内观察+推理,呈现恋爱攻略。

  聚焦于原创音乐:优酷《这就是原创》和爱奇艺《唱作人》

  由灿星制作《中国好歌曲》的原班人马操刀的《这就是原创》,定位为创作音乐人养成综艺,已宣布林宥嘉加盟。

  《唱作人》定位为华语乐坛顶级唱作歌手直播竞技节目,全新原创、LIVE真声,检验歌手的真正实力。

  “争”同厮杀,

  视频网站加码进击

  如果说2018年铁甲、街舞、偶像养成三大类的同题竞争尚有快速推动题材、内容出圈的优势,那么2019年大乱斗中,更大几率发生的情况是:观众根本分不清楚哪档综艺在哪个平台的哪个时段更新。

  但视频网站仍然如此集中对标的规划2019年综艺制作方向,一方面在于头部平台竞争进入白热化,优酷、爱奇艺、腾讯视频三家竞赛始终未拉开差距,芒果TV凭借《明星大侦探》《妈妈是超人》等爆款综艺后来者居上,竞争压力可见一斑。所以多点布局也成为各家的应对之策,难免撞题。

  另一方面,排除一些资料较少、可能为PPT项目的综艺,目前撞题较为集中的偶像养成、演技、情感推理、原创音乐、旅行、恋爱观察六种类型,几乎都能在2018年的热门综艺中找到对应,如演技类《我就是演员》《声临其境》、旅行类《妻子的浪漫旅行》、恋爱观察《我家那小子》等,换搭新元素甚至复制模式不失为一种保险的做法。

  繁荣背后泡沫浮现,三大视频网站尚未盈利却不得不加注投入,创作疲乏却不得不主动从同质化竞争中寻求机会,疯狂竞赛中,谁会先掉队,谁又能笑到最后,答案快要揭晓了。

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