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全球视频点播广告支出增速超过传统媒体 中国领先    

  据外媒报道,咨询公司世界广告研究中心(WARC)最新公布研究显示,在全球视频点播服务广告方面的支出增长,正超过其他媒体(如付费搜索广告和电视与印刷品等传统形式)的支出。

  世界广告研究中心的数据显示,到2023年,全球视频点播服务广告市场价值预计将达到470亿美元,几乎是2018年的两倍。其中,中国目前在视频点播服务(也称流媒体)广告市场上处于领先地位,各大品牌预计将在2018年投入80亿美元,超过美国(79亿美元)。

  在美国,有广告资助的视频点播服务包括Hulu和HBO Now,它们不同于Netflix,后者是人们每月付费使用,没有外部广告。这两种视频点播平台(有被称为OTT)的总价值在2018年将达到687亿美元,比去年的533亿美元增长28.7%。

  与此同时,在传统(或线性)电视广告上的支出在2018年将增长1.1%,达到1399亿美元,而广播广告支出在全球范围内将增长0.6%,达到244亿美元。

  谷歌等平台的付费搜索广告将增长11.8%,至1030亿美元,而在线展示广告将增长14.8%,达到681亿美元。

  世界广告研究中心数据编辑詹姆斯·麦克唐纳(James McDonald)表示,Netflix等服务提高了人们随时随地观看节目的欲望,但由于它们禁止插入广告,各大品牌将越来越多地转向其他视频点播平台,并通过广告接触观众。

  麦克唐纳在声明中称:“这就是美国运营商AT&T和亚马逊正考虑明年进军AVOD(由广告资助的视频点播)领域的原因,其最终目标是在市场上占据最大份额。到2023年,这个领域的价值有望达到470亿美元。”

  互联网信息服务提供商comScore的数据显示,截止到2018年4月,数十万美国家庭已经“切断有线电视网络”,或取消了有线电视订阅,5950万家庭使用视频点播服务,同比增长17%。

  此外,73%使用视频点播的家庭订阅Netflix, 50%使用YouTube, 36%订阅Amazon Prime, 28%使用Hulu。

  IHS Markit 8月份的数据显示,除了在视频点播节目广告上大把花钱外,中国还在电视节目上投入大量资金。中国现在是仅次于美国的全球第二大电视节目消费国,2017年的年度支出达到109亿美元。

  这帮助中国击败了英国,此前英国在电视节目广告商的支出为100亿美元,位居第二。但中英两国在节目内容方面的支出都不及美国,后者支出为583亿美元。

  中国的支出数字包括广播或线性电视,以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。在线平台2017年在节目制作上花费了45亿美元,IHS Markit预计这一数字将在2018年上升,有望超过电视台在节目制作上的花费(64亿美元)。

  百度是爱奇艺平台的大股东。截至6月底,爱奇艺拥有6710万用户,同比增长75%。截至6月底,Netflix拥有1.3亿订阅用户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容,以便进入中国市场。

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