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原创比例增加、同质化竞争加剧,台网综艺年末之战怎么打?    

  回观前三季度的综艺市场,不论是卫视还是视频网站都告别了一家独大的局面,你方唱罢我登场,竞争日趋激烈,实力也日渐均衡。

  相较于视频网站,台播综艺推出了不少原创新节目,但口碑和收视难以同时飘红;而视频网站虽然推出了几档现象级节目,但进入暑期档后明显后劲不足,垂直小众综艺难以突破圈层,同质化问题成为常态。

  这种情况下,对卫视和视频网站而言,Q4季度自然就显得尤为重要。

  原创新节目比例增加,音乐、慢综艺玩法多样

  前三季度,五大卫视在综艺创新方面都下了不小的功夫,结合自家的主题定位和布局战略,推出了不少新综艺。

  但从收视情况和观众反馈来看,部分综艺的综合成绩并不喜人,要么口碑突出收视掉队,要么口碑收视皆平平,播出期间一点水花都没激起的也数量不乏。

  而Q4季度五大卫视待播的综艺里,原创新节目比例更加突出,除了《亲爱的·客栈2》《蒙面唱将猜猜猜3》等5档老综艺外,皆为原创的新综艺。

  从待播的综艺片单来看,原创新综艺虽然以真人秀的呈现方式为主,但涉及的领域比较广阔,短视频、冰雪滑行、功夫、偶像等当下较为热门的元素都有体现。

  而从大的类型分类来看,Q4季待播的综艺主要集中在音乐和慢综艺上,但两者的玩法相比以往要新鲜许多,市场也更加细分。

  在音乐类综艺上,“音乐+”的模式成为流行,音乐领域也由流行、民谣等拓展到了美声。《声临其境》的姐妹档《声入人心》,不仅创新聚焦美声,还开启了鲜肉唱美声的新玩法;北京卫视的《音乐在路上》则把传统的竞技演播室搬到了户外,将旅行和音乐结合。

  慢综艺虽然仍旧以经营类和旅行类为主,但旅行类慢综艺开始在交通工具上变换花样。东方卫视的《梦想远航》开启了航海游,浙江卫视的《青春的花路》则开启了房车游。

  而在音乐综艺和慢综艺扎堆的Q4季里,东方卫视和江苏卫视推出的两档原创新综艺《武动中华》和《最美的时光》,无论从节目类型还是拟邀嘉宾名单来看,都显得尤为亮眼。

  据悉,《武动中华》是以培养影坛新生代成为功夫新星为目标,由杨紫琼作为武馆总教头,李现作为热血班长,带领其他八位影坛新生代,共同完成一场功夫电影拍摄的终极考核;《最美的时光》则在保持《旋风孝子》里自然的生活状态和真挚的孝道的同时,结合嘉宾的特点每天布置不同的“特别”任务。

  同质化竞争加剧,政策监管日趋严格

  相对于卫视,前三季度的网综市场起伏更明显。前半段《偶像练习生》《创造101》两档全民关注的现象级网综的陆续推出,让网综市场呈现出一片繁荣。

  但进入暑期档后,虽有几档综艺热度飘红或是口碑不错,但也没有成为现象级的节目。

  从Q4季视频网站待播的网综片单来看,爱奇艺在Q4季还将继续秉持新品类综艺创新策略,深耕年轻受众;腾讯视频也将继续聚焦女性向情感向综艺,在《请与这样的我恋爱吧》《幸福三重奏》《心动的信号》后,Q4季还将推出主打青春男女社交的《遇见小美好》;优酷持续布局“这就是”和“吧”系列两条网综制作线;而芒果TV坚持差异化打法,专注试水中型体量的新节目。

  虽然排播策略各有不同,但同质化突出的问题仍旧存在。除了同质化突出的内部竞争问题,外部监管也在不断趋严,台网统一标准正在逐步落实。在这种背景下,网综市场若想继续笑傲综艺江湖,势必要做出改变。

  台网统一的标准对电视综艺而言,无疑是一件好事,至少拉近了与视频网站的竞争起跑线。

  总得来看,Q4季度的综艺市场原创节目的比例较大,同质化竞争加剧,综艺市场良性发展任重道远。


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