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2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%    

  根据Magna发布的最新数据,2018年美国媒体广告销售额将增长6.9%,达到2070亿美元,创历史新高。排除年度大事件(冬奥会、FIFA世界杯和中期选举)产生的广告收入,2018年广告增长5.2%,2017年为4.9%。Magna预计2019年广告将继续增长(4.0%)。

  Magna将上次广告增长预测上调了半个百分点,从4.7%提高到5.2%(不包括周期性大事件),这主要是由于上半年市场强于预期,以及宏观经济强劲。2019年的预期也从3.6%提高到4.0%。

  美国网络广告将在2018年达到几个重要的里程碑:收入将超过1000亿美元(1060亿美元),首次占美国广告总销售额的一半以上(51.5%)。今年,美国移动网络广告今年将增长30%,达到700亿美元,这不仅超过了电视广告,而且是PC广告收入的两倍,这反映了智能手机在我们生活中所扮演的角色越来越重要。与此同时,PC广告销售额下降3.9%,受到用户减少和广告拦截的影响。

  今年周期性事件将带来43亿美元的广告收入。政治广告预计将为电视带来29亿美元收入,比2014年增长19%,以及直邮广告收入400美元。冬季奥运会和世界杯才是重点,它们已经分别产生了6.3亿美元和2亿美元的国家电视广告收入。

  2018年上半年美国广告收入增长(+ 6%)令人印象深刻(不包括周期性事件)。第一季度是两年来增长最强劲的季度(+ 6.5%),第二季度广告收入增长5.8%。强劲的经济和发展中的网络经济在推动大多数行业广告支出,金融、制药和科技行业是上半年增长的主要动力,广告预算增长在15-20%之间。但是,Magna预测下半年很难维持这样的势头,增长放缓至4.2%。

  网络媒体在上半年的表现引人瞩目,搜索广告收入增长18%,社交媒体广告收入增长38%,网络视频广告收入增长27%。与此同时,电视广告收入仅增长3%(不包括周期性事件),印刷广告支出下降了16%,电影广告增长12%,其余的户外广告(广告牌、运输、商场和街道设施)收入同比增长3%。

  2018年全年广告收入将增长6.9%,网络媒体格式贡献大部分增长。网络广告收入增长16%。社交媒体再次成为增长最快的部分,广告收入增长38%,但搜索和网络视频也呈现强劲增长,预计分别增长16%和25%。

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