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多平台入局偶像养成这片蓝海,热度不减,商业模式仍需探索    

    多平台入局偶像养成这片蓝海,热度不减,商业模式仍需探索

  《偶像练习生》的pick潮还持续大热,被称为“中国首部女团青春成长节目”的《创造101》便来势汹汹。4月底,《创造101》正式开播,目前为止,微博话题阅读已达到28.5亿,热度满满。

  从2005年的《超级女声》起,《快乐男声》《我型我秀》《加油!好男儿》等节目层出不穷,创造出了粉丝、PK等一系列新娱乐状态;而进入2018年,在偶像养成节目热潮的推动下,中国的娱乐产业链也迎来了十年后的规模化重建。腾讯、爱奇艺等视频平台纷纷入局这片蓝海。

  偶像养成的历史

  2004年,湖南卫视率先打造歌唱选秀节目《超级女声》吸引了无数观众的目光,前三甲,分别是冠军安又琪,亚军王媞,季军张含韵,决出了这款爆红的节目让很多人第一次知道素人还可以通过选秀的方式成为明星,开启了中国电视选秀之路。

  2005年,《超级女声》让湖南卫视迎来选秀事业的高峰,一时间,李宇春、周笔畅、张靓颖等普通女孩通过电视节目成为全民偶像,采用手机短信为选手投票的评分机制更是造成了万人空巷的收视盛况。

  之后,不少电视台也开始推出歌唱类选秀节目,试图打破湖南卫视一家独大的选秀市场。东方卫视的《我型我秀》《加油好男儿》江苏卫视的《绝对唱响》央视的《梦想中国》也成为选秀大潮的弄潮儿,但大多数节目未能坚持三季以上。

  2007年,《快乐男声》结束之后,也在造星模式上尝试过韩国的练习生模式。湖南卫视联合天娱传媒选择在节目中斩获不错名次的几位选手,与一些个人出道能力较弱但形象好的人一道,送到韩国进行集训。

  2008年,湖南卫视成功打造出偶像组合至上励合,之后,湖南卫视又相继打造出女团IME。当时,HIT5、TimeZ等偶像团体也风靡一时,但遗憾的是,到目前为止,内地优质的偶像团体数量依旧不多。

  至上励合

  2013年,SNH48的出道使这种局面有了些许转机,借助AKB48“可面对面成长的偶像”概念和AKB48中国姐妹团的号召力,SNH48快速发展了一大批钟情于二次元文化及AKB模式的铁粉。但SNH48的成功很难复制。

  2015年底至2016年,国内选秀综艺出现了一种新的模式——偶像养成。借鉴日韩的偶像养成模式,将练习生的训练、考核过程以真人秀的形式呈现在荧屏上,如《蜜蜂少女队》《国民美少女》《燃烧吧少年》等,但仍未形成持续声量。

  蜜蜂少女队

  2017《明日之子》火爆,多平台看准偶像养成这片蓝海;2018年,《偶像练习生》《创造101》入局男团女团养成,试图打破国内偶像产业的颓靡现状。

  “偶像”养成法

  纵观偶像养成类综艺,粉丝互动是节目的重要环节。节目通常设置粉丝投票通道,给予观众更多表达权。从籍籍无名的年轻人成为万众瞩目的偶像,练习生在节目中的成长过程受到观众注视。

  养成的模式是积累粉丝基础最有效的方式,在节目中,观众可以看到选手的才艺和实力,也可以通过节目中的真人秀部分以及节目的衍生形式了解更多关于选手的个人魅力。年轻观众,尤其是女性观众在见证偶像成长的过程中会有代入感和成就感,这也是偶像粉丝具有极强黏性的关键原因。

  其实,中国本土已经打造了两个成功案例——SNH48和TFBOYS。

  2013年正式出道的SNH48,早期主要通过AKB48的模式输出、热度引流、曲库支持,后期坚持着“打造面对面偶像”、“过程即产品”的理念做运营,包括高频度的公演、粉丝握手会、每年惯例举办的“年度偶像人气总决选”、“年度金曲大赏”等大型活动。经过几年的发展和发酵聚集了一大批忠粉。

  TFBOYS的成功也得益于练习生制度。其经纪公司时代峰峻于2010年开始招收12岁以下的少年进行培训,在王俊凯、王源的练习生时期,为他们安排翻唱歌曲、录自制节目,让其在互联网上进行大规模曝光。紧接着,TFBOYS凭借自制综艺《TF少年GO》在B站走红,之后 “三小只”在音悦台打榜成功、进入主流媒体视线。

  2018年,粉丝与偶像将一起成长。

  通过《偶像练习生》出道的NINE PERCENT组合,是由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin(黄明昊)、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼(王琳凯)、尤长靖九人组成。该组合的微博粉丝数已近百万。“C位出道”的蔡徐坤微博粉丝量更是高达八百余万。

  对于该节目火爆背后的原因,有专家认为,首先,让观众和粉丝与偶像一起成长具有长期性,相比较天降新人,更能培养出最有价值的核心粉丝圈。同时,观众对于这样成长的偶像,更有一种“自己捧红了他”的成就感。这也是当下的养成模式火爆最直接原因。另一方面,在养成阶段,往往粉丝投入的金钱相比去追一些已经十分热门的爱豆花费更少,所以也能够更成功地吸引到新粉丝的加入。

  商业模式仍在探索

  培养偶像的同时,商业化运作也不可不少。

  偶像养成模式风靡背后的粉丝经济也正在迅速变化。粉丝经济已经从最原始的“快速消费偶像产生了巨大变化。最初的偶像与粉丝的关系很单一,但随着近年互联网和经济的快速发展,偶像与粉丝的关系变得越来越近,越来越直接。偶像产业的经济模式也变得更加多种多样。偶像发展成为一个大IP的孵化和运营,这个IP的形成又会衍生出各种各样的产业链和粉丝经济。

  此外,对养成的偶像持续深入开发也很关键。目前中国的偶像养成和日韩十分大的区别之一,就是现在的偶像养成模式在中国仍旧以捧红人为关注重点,引起了流量便已经算是成功。反观日韩,出道的偶像在一开始就已经定下了发展方向,无论是演员、歌手还是综艺人,都在确定发展方向的前提下重点培养,这也是许多日韩练习生更容易在养成后期成功转型的关键。国内的偶像养成节目在节目播完后想要继续深度开发偶像团体价值,则必须同样定下发展方向,用作品为偶像继续带来热度,长期的吸引到粉丝。

  当然,偶像团体养成在中国毕竟还在发展起步阶段,未来还有漫长道路要走。

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