作为京东的店庆日，618早已不再属于京东，就如同双11早已不属于天猫淘宝。但是，无论是618还是双11，今天都已成为电商重要的折促狂欢节，而2018年的618确实有点特别，因为它不仅赶上了传统佳节端午，还刚好卡住四年一届的世界杯。

　　开启激情夏日，传统节日和世界杯的热点的确为618购物狂欢节增色不少，而天猫与京东作为两大强势电商，自然在狂欢节上更是各显身手，造就了一场集人气、互动、爆款、销售额等多维度的年中大促盛宴。

　　京东——再创618交易额奇迹不得不说，配送还是最佩服京东，618购物上午买下午到，快到难以想象。

　　6月18日凌晨钟声敲响，京东发布全球年中购物节数据——截至6月18日00点10分，消费者在京东累计下单金额达1275亿元;自2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。随着京东物流自动化设备大面积应用，618期间，90%以上自营订单实现当日达或次日达。

　　社交电商的兴起是这个618的新亮点，消费者通过多样化的社交平台进入到购物场景中，再将自己的精选推荐给朋友们。618期间，在微信平台和手机QQ平台上，京东累计上线了23种不同类型，近300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。

　　今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍;永辉超市销售额达去年同期5倍;步步高销售额环比达2.6倍;世纪联华销售额达去年同期7倍。

　　在此期间，东物流在部分城市开通了24小时“闪电送”，借助前置仓模式和消费预测等措施提供快至分钟级的送货体验。6月18日上午，京东还开启了全球首个全场景常态化配送运营。该运营不仅囊括了小区配送、园区配送、快递员接驳等多种应用场景，还通过智慧配送站的多车型、多线路循环配送，探索全新调度运营模式。据悉，618期间，京东不同层级无人仓项目已达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%。日前在华北上线的行业首个自动化冷链分拣中心，将产能提升至同等面积场地的2.5倍。

　　天猫——仅13天就超去年618总成交额天猫配送虽然需要等，但营销花样儿却是百出，比如大三那个幸运的女大学生。

　　6月18日零点刚过，天猫618将持续两周多的购物热情推至高潮。天猫平台营运事业部总经理刘博称，截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618。

　　据透露，在618当天开卖10分钟后，联想旗舰店超过去年618全天销售额;24分钟，大疆无人机销售同比增长500%;40分钟，小米旗舰店超去年18日全天成交;天猫精灵方糖的销量突破100万台。同时，天猫618期间，擦窗机器人增长4倍，自动洗菜机增长23倍，食物垃圾处理器增长266倍，扫地机器人增长1092倍，面膜卖出了超过2亿片，太阳镜销售超过1.4亿副，美容仪、精华类产品增长也达到8倍。

　　据介绍，天猫618期间，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现三公里内1小时送达。大润发相关负责人表示，大润发完成新零售升级的100家门店，最近一周线下客流量比上周环比增长近30%，线上订单数增长了20%。

　　618“天之骄子”诞生 最大惊喜在这里

　　每逢促销大战，各大电商都会想方设法推出不一样的福利。今年618，天猫大礼包全新升级，天猫召集来618个品牌送大礼，618个包裹，一人独享，可谓“天选之人”。天猫此活动发布以来在微博备受关注，而最终幸运儿在6月18日通过微博抽奖花落一家。

　　据悉，这位小姐姐幸运地成为“天选之子”，在618当天收到了来自618个大牌的礼包，除了清空购物车、帮还花呗、无门槛红包之外，还有新款手机、千元手表、无数化妆品，618只龙虾、618只皮皮虾、480瓶可口可乐、618元的TT……但是小姐姐毅然把部分奖品捐给公益组织，在学校进行义卖，并用龙虾等奖品宴请了参与义卖的同学。