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节目编排是一场没有硝烟的战争,有哪些通行原则?    

  电视节目编排,主要是指在一个频道内,根据一定的需求和规律,对本频道中的所有节目进行排列组合。节目编排虽然有规可循,但独特的编排自有其价值,尤其是在各频道运作模式普遍同质、节目内容基本趋同的当下,优化节目编排尤为重要。

  节目编排虽然因频道而异,但其中也有一些通行的原则。具体来说,无论如何编排,都要考虑频道定位、观众构成以及节目性质等因素。

  一、频道定位

  频道定位是节目编排首先要考虑的因素。频道定位包含两个方面,一是内容定位,二是对象定位。内容定位是频道播什么,对象定位是频道的节目播给谁看,即目标收视人群。一个频道的内容定位与对象定位是否精准,是专业性频道能否成功的关键。

  央视纪录频道以“全球眼光、世界价值、国际表达、本土价值”为定位,内容则揽括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类,收视目标锁定高端知识人群。

  正是在这一精准的频道定位下,央视纪录频道先后推出了历史档案类纪录片《历史传奇》、社会纪实性纪录片《时代写真》、考古探索类纪录片《国家宝藏》等,特色鲜明,品质突出,在业界及观众中享受良好的口碑。

  安徽广播电视台公共频道(下称“安徽公共频道”)则定位于“不播电视剧的专业新闻频道”,内容涵盖“速度、深度、温度”三大类(“速度”是新闻资讯类栏目,“深度”是以深度报道和人物故事为主要内容的新闻杂志,“温度”是故事类集成栏目),并根据“新闻+故事”的规律进行编排。

  比如午间时段(11:30~12:45)播出的是新闻资讯类节目《第一现场》(30分钟)和《新闻午班车》(45分钟);晚间次黄金时段(17:30~19:00)播出的是另一档新闻资讯类栏目《新闻第一线》。

  90分钟超大体量的新闻直播之后,安徽公共频道安排播出一档节奏相当较慢的故事类集成栏目《新闻故事会》(播出时间19:00~20:00),随后的晚间黄金档再次回到新闻直播,为主打节目:新闻杂志《夜线60分》(播出时间20:00~21:00)。

  随后的“920节目带”以及22点档是演播室新闻访谈以及法制类、调解类集成节目。

  明确的频道定位带来流畅的节目编排,可以说,安徽公共频道的节目编排既遵循了普遍规律,也体现了专业新闻频道的特色。

  二、观众构成

  优化节目编排的最终用意,是让节目最大范围地到达收视群体,电视节目的价值也要通过观众的满足感来体现,因此,收视群体究竟由哪些人构成是节目编排需要考量的第二个因素。

  湖南卫视是国内第一家对自身品牌进行清晰定位和形象区隔的传统媒体,长期占据收视高地。《快乐大本营》《我是歌手》《天天向上》《花儿与少年》等一大批节目的成功,既得益于湖南卫视清晰的频道定位“快乐中国”,也因为湖南卫视的节目编排与其收视群体“80后”“90后”高度契合,节目编排也以年轻人的作息规律为参考依据。

  湖南卫视的成功经验告诉我们:尊重观众需求是节目编排必须遵循的基本原则;寻求频道与观众之间的共鸣点和契合度,从而获得观众的认可,是节目编排的基本路径。

  安徽公共频道在节目编排时也充分考虑到了观众构成这一因素。截至2018年10月22日,在安徽公共频道的观众构成中,初高中学历占比最多,即以工人、农民、个体劳动者以及家庭主妇为主。

  这个群体的作息规律、收视心理及其收视习惯,是安徽公共频道交叉编排三档故事类节目,同时将主打栏目《夜线60分》安排在晚间黄金时段(20:00~21:00)播出的重要依据。

  安徽公共频道曾做过一次上万人参与的调查问卷,结果显示,与“朝九晚五”的工薪阶层不同,七成以上初高中学历者的开机时间在央视《新闻联播》结束之后,只有不到三成的观众开机时间和工薪阶层基本同步。

  三、节目性质

  电视作为一种传播媒介,有其自身的特质,节目编排也和媒介特质分不开。大到一个频道的节目编排,小到一档栏目的编排顺序,都有一个纵向交叉与横向区隔的逻辑,也就是通常所说的差异化编排。

  以安徽广播电视台地面频道组为例,目前已有《第一现场》《新闻午班车》《新闻第一线》《夜线60分》《帮女郎帮你忙》《第一时间》《新闻延长线》《法治时空》《家有好大事》等十几档电视新闻栏目,节目累计总时长超过12小时,如此大体量且内容同质化的“泛民生”新闻栏目如果不进行科学有效的编排,收视效果和传播效果都将大打折扣。

  19点档是央视《新闻联播》的固定时段,横跨此时段的还有安徽台地面频道组两档老牌新闻栏目《帮女郎帮你忙》和《第一时间》,作为“后起之秀”的安徽公共频道此时若再叠加播出本土新闻栏目,收视率和影响力都很难再有较大的突破。

  鉴于此,安徽公共频道对晚间时段进行差异化编排。

  首先,以奇闻奇事为主要内容的故事类集成栏目《新闻故事会》(播出时间19:00~20:00)参与19点档的市场竞争,而将另一档新闻资讯类栏目《新闻第一线》(播出时间17:30~19:00)提前至17:30播出,形成错峰收视。

  其次,20点钟之后的黄金档,电视剧和综艺节目霸屏,安徽公共频道同样实行差异化的编排策略,截至目前,与电视剧及综艺节目抢占份额的《夜线60分》(播出时间20:00~21:00)仍是安徽台所有电视频道中唯一一档在晚间黄金时段直播的新闻类栏目。

  开播11年,《夜线60分》一直是安徽公共频道的“创收大户”和“收视大户”。这档立足安徽、放眼全国的新闻杂志类栏目之所以能在20点档站稳脚跟,正是安徽公共频道施行“蓝海战略”,差异化编排的结果。

  当然,任何一个频道的节目编排都离不开当地的收视环境与媒介生态,自2007年改版播出以来,安徽公共频道的节目编排一直在调整,并在调整中创新编排思路。

  经过11年的摸索、发展与创新,安徽公共频道从一个内容定位不清的模糊频道、年创收仅几百万元的弱势频道,到安徽省政府唯一的电视应急频道、年创收接近2亿元的强势频道,与该频道多年来的优化编排是分不开的。

  一个毋庸讳言的事实是,在“互联网+”的强力冲击下,传统的电视媒体正在遭遇前所未有的生存挑战。虽然传统媒体仍然承担着大部分内容生产的任务,但有数据显示,在国内移动新闻客户端市场中,互联网门户网站的市场规模占比高达56.63%,新媒体占39.42%,而传统媒体仅仅争取到3.95%的市场份额。

  这意味着在新媒体的冲击下,传播“瓶颈”已经出现,传统电视行业在大屏上的垄断地位已经渐行渐远。那么,在融合转型已成主旋律的大背景下,电视频道尤其是地面新闻频道又该如何优化编排呢?

  笔者认为,在新媒体风起云涌的时代,地面新闻频道要发挥本土、贴近的优势,节目编排要有随时破局、开辟直播窗口的机制,在遇到某些大事时及时进行现场直播,以彰显主流媒体的权威性、影响力。

  观众在想到某类事件时能条件反射地想到某个频道,这种鲜明的标识感既是一个频道节目编排的胜利,也是一个频道的核心竞争力所在。

  节目编排是一场没有硝烟的战争,在电视节目市场化日益凸显的今天,谁能赢得这场战争,意义深远。

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