随着湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视，这五大一线卫视2019年电视剧招商落下帷幕，明年观众们能看到的电视剧基本都尘埃落定了。

　　近几年来，随着影视播出平台的话语权变化和资本的参与，电视剧市场的内容风格和质量水平都有了很大的变化。从最早的卫视独大，掌握绝对的话语权，到现在视频网站网剧自制回流给电视台，市场占有率大幅提高，都让国内的电视剧更新换代频率和前进步伐不断加速。

　　回顾去年荧屏的一片红火，从《我的前半生》《那年花开月正圆》，到《白夜追凶》《河神》，台剧和网剧“双星争辉”,成就了电视剧的大年。2018年作为电视剧小年，仅有《延禧攻略》一部电视剧能称得上是爆款剧，曾经播放即爆款的“大IP+流量小生+流量小花”的标准配置在今年纷纷失灵，电视剧市场的不可测和多变性愈加明显。

　　资本热钱也渐渐冷却，不再在网文大IP上疯狂砸钱，成熟演技派和新生代演技派前后夹击“流量一代”，观众对烂剧的容忍度一再降低，甚至催生出诸如《我就是演员》《声临其境》《幻乐之城》等从各方考验演员专业功底的综艺节目。由此可见，多年市场野蛮生长后，各方对好内容的渴求。

　　大女主成“重金押宝”

　　现实题材精品回归

　　从这张2019五大一线卫视招商剧表单中，首先可以看到的是——大女主戏再降温。

　　五大卫视中，仅有湖南卫视的《大明皇妃》和北京卫视的《大宋宫词》是传统的大女主戏，其他三家均无大女主戏，这不仅仅是因为相关部门的“限古令”——古装剧黄金档限额为15%。这意味着卫视一年只能播出100集左右的古装剧集，以现在古装大女主动辄七八十集的大体量，一年一部的古装大女主无异于押宝。

　　不仅如此，近两年来大女主戏的不断扑街，也让卫视招商逐年变难的现实环境下，必须重视其高投入、高风险的特性。大女主逐渐成为卫视们“重金押宝”的谨慎选择，霸屏再也不是常态了。

　　自从2012年孙俪主演的宫斗大戏《甄嬛传》成为当年爆款，并助孙俪成为电视剧一姐后，国内女演员们顺着这股东风纷纷成就了自己的“女王梦”。

　　首先是孙俪紧接着拍了《芈月传》和《那年花开月正圆》，范冰冰拍了两部杨贵妃和一波三折的《赢天下》，杨幂更是成了大女主专业户，《翻译官》《谈判官》《三生三世十里桃花》，还有今年并未能大爆的《扶摇》。

　　今年99%扑街的大女主戏，可以说是观众市场积怨已久的反馈。

　　明年的电视剧市场，现实题材占据的比例将逐步增长，细分类别将更多样化，以对应受众细分的大趋势。郑凯张国立的《也平凡》、孙红雷曾舜晞的《带着爸爸去留学》、姚晨倪大红的《都挺好》、秦昊郭涛的《长江水》都是明年备受观众期待的新戏。

　　近两年电视剧市场中，现实题材也成为精品剧的根据地，聚焦廉政执法的《人民的名义》凭借近十几年来新颖的题材以及对现实的写照，一经播出就引起巨大反响，成为当年爆款;专注于都市男女情感生活，引发无数共鸣的《欢乐颂》也成为不回避矛盾、粉饰现实的现实题材大剧。在玄幻、古偶、青春、校园的大风都刮过一遍后，观众们也想落落地了。

　　另外，民国戏也将回温，重回观众视野。相比现实题材，民国戏以其发挥空间更大和近年来剧集缺失的新鲜感作为依托，在未来将成为“限古令”后电视剧题材的一大补充，成为古装剧和现代剧的折中地带。

　　据不完整统计，今明两年待播民国剧至少18部，并在题材和内容上有所精益。李易峰的《隐秘而伟大》、易烊千玺的《艳势番之新青年》，以及翻拍剧《半生缘》等都成为明年电视剧市场的有力竞争者。

　　2018的“预定爆款”全部扑街，从本质上说明了资本冷却的当下，寒冬和减量的并存。诸如关晓彤的《凤求凰》、关晓彤和鹿晗的《甜蜜暴击》、杨洋的《武动乾坤》等大制作大成本，本是今年的“预定爆款”，但是无一例外没有太大水花。

　　今年的“收获”是——前八月无电视剧收视率超2%，收视率绝对值明显下降、冠名减少、影视税收严查等现象和事件，也不断迫使电视剧的制作单位回归作品和理性。

　　演技派“重生”，小戏骨崛起

　　腹背受敌的流量们

　　近两年来，《演员的诞生》《声临其境》等一系列热门综艺的播出，《白夜追凶》《河神》等优秀剧目的好口碑、高收视让“演技”成为热词，一个显而易见的趋势是，电影、电视剧越来越注重精品化，市场开始回归“演技派”。

　　在2019年一线卫视的片单中，我们也可以看到，越来越多有演技口碑认证的演技派开始担当主角，翟天临张俪的《深渊行者》、何冰王鸥的《芝麻胡同》、赵又廷白敬亭的《平凡的荣耀》、姚晨倪大红的《都挺好》这种男女主的搭配包括从片名来看，和过去两年的流量热播剧迥然不同。

　　演技派的回归在一定程度上是有苗头的。去年的《白夜追凶》，演技派明星开始向市场和观众展示他们强大的影响力。一部网剧让潘粤明从负面缠身、人气低迷的中年男演员，成为了行业内的演技标杆，双生兄弟的精彩演绎和剧情的深入人心也让这部剧在去年口碑流量双丰收，并成功“出口”美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站网飞Netflix。

　　2018年开年，沉寂一时的谍战剧再掀高潮，佳作连出。《风筝》以豆瓣评分8.6分的高分收官。《和平饭店》则走起谍战版“密室逃脱”的路子，黑色幽默的风格突出，豆瓣评分高达8.2分。

　　演技派男演员雷佳音、女演员陈数成为演技派回归大潮里的先行者。他们主演的电视剧《和平饭店》，今年年初在浙江卫视首播，并在爱奇艺、优酷、腾讯视频同步播出，成为今年少有的全网联播并豆瓣评分上8分的精品好剧。

　　演技派强强联手和老戏骨带新人的模式也是明年，乃至近年来的大趋势。表单中即使是有高讨论度的演员，也不是传统定义的流量，比如张铭恩、张新成、张若昀、邓伦和李易峰等，都是今年拿出受到观众肯定的角色，有演技认可的演员。

　　演技派回归成为近两年的影视圈主流趋势，他们渐渐成为电视剧口碑质量的代名词，成为众多综艺节目的常客，成为“流量失灵”的预告灯。

　　不仅演技纯熟的老演员重回第二春，年轻一代演技派也成为娱乐圈的新鲜血液。14岁的金马奖最佳女配文琪，金马奖双影后周冬雨马思纯，23岁成为金像奖影后的春夏等等。90后、00后中，演技出色、个性鲜明的新人演员人才辈出，小戏骨们的时代就这样到来了。

　　其实从去年到今年等热播电视剧就可以看出，现在的影视圈演员，年轻力量已经势不可挡。刘昊然、吴磊、宋祖儿、张子枫、李兰迪等等90后小生小花以及00后们已经用成绩来证明了自己。众多童星固然是原因之一，但是新一代对于本职工作的认真对待也被众多观众看在眼里，比起很多年过三十仍在出演“玛丽苏大剧”的前辈，他们的成绩显然更能得到认可。

　　资本寒冬，收视低迷

　　五大卫视的求生路

　　对比各平台，招商电视剧的选择口味也愈加鲜明。

　　主打青少年群体的湖南卫视，明年仍然以12档独播剧的数量展示了平台的创造力和影响力，在电视剧界，其老大哥地位不倒。明年的电视剧风格依然是以青春爱情题材为主，杨幂霍建华的《巨匠》、赵丽颖冯绍峰的《知否》、马天宇郑爽的《悲伤逆流成河》以及郭晓冬吴谨言的《你是我的答案》。

　　即使还是延续一贯的青春、爱情、古装元素，但是从演员的选择上，还是可以看出，湖南卫视的电视剧大势依然和当下的形势是吻合——增加现实题材和实力派演员的比例，既有张嘉译和闫妮的《少年派》，也有王阳明孟子义的《我不是购物狂》，用演技派来维持剧集水准，用流量型演员来获取关注。

　　浙江卫视和东方卫视的招商电视剧重合量最大。两家分别对《平凡的荣耀》《庆余年》《我的真朋友》和《欲望之城》进行招商。即使如此，这样的重合量还是远低于以前电视台的招商重合率，现在最多的也就四个，东方卫视更是比浙江多出7部招商电视剧，在剧集品类和质量上以图更大范围和精度的覆盖受众。

　　相比之下，一贯注重作品口碑的北京卫视近两年势头不错，《红色》《琅琊榜》等精品大剧让其品质立台的形象深入人心，未来精品化、演技派当道的局势也和其风格不谋而合。

　　明年北京卫视的片单也很值得期待，现实题材大剧有蒋欣靳东的《如果岁月可回头》、闫妮文章的《一步登天》，青春爱情题材有唐嫣窦骁的《无名侦探》和黄轩佟丽娅的《完美关系》。不仅种类繁多，数量也可观，值得期待。

　　各家竞争日益激烈，除了观众被三大网络平台大量分流之外，五大平台的竞争也不容小觑。即使单台招商的电视剧，卡司级别也都是刘涛搭配周渝民、刘嘉玲和蒋欣、刘烨马伊琍这种重磅明星。

　　看来，在一剧双台、一剧三台同播的同台竞争之外，各家卫视都尽全力拿出更有竞争力和高质量的“独门秘笈”，在市场变化波谲云诡的当下，各家卫视都经历了或大或小的波折，收视低迷、招商困难、剧集控制、政策收紧，各家只能顶着购剧压力，各显神通，以图在激烈的竞争和严峻形势下活下来。