目前，中国电视剧进入“受众细分”时代，一部剧“合家欢”的时代一去不复返，不同题材的电视剧都形成了较为稳定的受众群。电视剧作为当代社会的一种重要文化传播载体，其“大众文化”的属性让人们清醒——每一部作品都达到很高的思想艺术境界是一种奢望。

　　电视剧只是大众文化中的一支，主要是为大众文化消费而制造出来的产品。但既然是文化消费品，电视剧在追逐商业价值的同时，必须有文化产品属性所应具备的社会关怀、道德担当和美学趣味。

　　如何找准电视受众?本文截取了近几年的热度剧集为例，进行研究。

　　家庭伦理剧：笼络中年

　　截至目前，2018的平均收视率Top3为：《恋爱先生》《娘道》《香蜜沉沉烬如霜》。在没有知名卡司，豆瓣评分不佳的情况下，《娘道》缘何脱颖而出呢?究其原因，是因为它撕开一道代际审美差异的口子。

　　郭靖宇本人也直言：这个传统的故事服务的是“不会买网络会员、只守着自家电视、收入也不是很高的传统观众”。片中隐忍、无私、逆来顺受、甘于牺牲……在道德层面上所谓的 “娘道”，让一些青年观众感到难以理解。

　　一边是坐在客厅电视机荧屏前但“在网络中沉默的大多数”撑起的高收视，一边是网生代观众 “抵抗性观看”导致的口碑塌方。

　　《娘道》的得与失表明：成熟观众在观看习惯上更为个体，观剧更多从个人经验与认知体验出发，不会太受外部舆论影响;而网生一代则更注重群体性与呼应感，口碑的彼此感染是常态。

　　古装偶像剧：不仅仅是青少年最爱

　　如果说成熟观众的观剧“不为外界所惑”，那古装偶像剧的观剧主力军便是青少年群体了。2017年的热剧《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》，2018年的《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》《延禧攻略》皆归属于本类题材。众所周知，在网络高度发展的前提下，收视率/点击率早已不是衡量电视剧成功与否的唯一标准了，随着“融媒体环境”的到来，观众已经从被动的接受者变成了内容解读者。

　　《三生三世》《扶摇》中的杨幂、阮经天，《楚乔传》的赵丽颖、林更新，《择天记》鹿晗、娜扎都有着极强的粉丝粘合度，都是未播先火的体质。但今年爆款《香蜜沉沉烬如霜》《延禧攻略》却是个例，观剧人群的年龄、受教育程度也有了逐步的提高。

　　《香蜜》在播出前，它并非是顶级流量配置的剧集，杨紫的路人缘下滑，邓伦也一直处于半红不紫的状态，这就决定了它必须依靠口碑发力。这一段“千年虐恋”在上线的前几天，并没有占据热搜，但很快就出现了粉丝安利，甚至包括高知人群。

　　海归Angela，31岁，是英剧的簇拥者，就职于知名4A公司，却也安利着这部略显低幼的剧集，在她看来演员的演技还有微博上网友的各类脑洞是她的追剧动力。粉丝产量、粉丝参与，是基于粉丝对剧集深度到不可自拔的热爱，有了品质的的铺垫，才能利用网生一代的优势进行引流。

　　作为内地“偶像剧古装化”的“尝鲜者”，于正在《延禧攻略》中用充满现代感的“打怪升级”手法增加情节的节奏感、冲突性。有人说《延禧攻略》是“职场厚黑学”指南，而魏璎珞成功“撩”到富察傅恒和乾隆的伎俩，也被当作了“撩汉宝典”。

　　艺术学府在校戏文系学生JJ，对《延禧攻略》赞赏有加：嫁给高富帅至今仍是一些女孩的梦想，专一、忠诚的爱情更是某些女性的毕生追求，《延禧》让看职场的人看厚黑，让看爱情的人也不失望。

　　权谋、谍战剧：男女都爱看，但女性更看脸与“兄弟情”

　　提起权谋、谍战剧，不少人会先入为主，认为这是男性观众的天下，实则不然。随着社会化媒体的细化营销，权谋剧已经不是男人们的专属了，“得女性者得天下”还是国产电视剧不变的创作规律。

　　《琅琊榜》作为以侯鸿亮为首的“直男团队”的潜心之作，裹挟了一批曾关注年代剧以及谍战剧的相对成熟的观剧粉，并为剧集口碑积累了良好的发酵土壤。但《琅琊榜》开播前期只是举行了发布会，并没有引起大众更多的关注。从开播就开始追剧的多为原著粉丝和演员的粉丝。

　　在经历了早期的收视平缓后，《琅琊榜》却创造了朋友包围收视率的收视现象：网络热议为朋友圈讨论加温，朋友圈推荐又进一步抬升了剧集在社交网络的热度，从而吸引观众半路追剧。

　　高中生D某，是个不折不扣的“仙剑迷”，她的日常也就是看看肥皂剧，但《琅琊榜》却让她沉浸式投入，因为她的男神胡歌在《琅琊榜》中的演技精湛，收放自如，将梅长苏的儒雅深沉发挥到了极致;大学生小Z，腐女一枚，她更爱靖王与梅长苏的soulmate模式……中期之后，《琅琊榜》男女通吃，男的看权谋，女性看脸/兄弟情，完全可以自行选择切换。

　　参考侯鸿亮团队的另一部谍战剧《伪装者》，也是在精品剧集的前提下，进行了 “兄弟情”的宣传，形成了剧集与演员的双重热度。之后的《胭脂》《麻雀》为了粘合女性观众，也选用了俊男靓女，但剧情脱离实际，演员表演也略显稚嫩，并未创造出正午阳光团队“正剧高度+人气热度”的盛景。

　　切中现实：圈层通吃

　　现代都市现代剧是近年来最热播的电视剧类型，相较于家庭伦理剧的一地鸡毛，故事多围绕大城市的高精尖人士展开，少了些家长里短，更多了些人情、社会关怀。去年热播的《我的前半生》《人民的名义》都属此类题材。

　　《我的前半生》把“全职太太毫无出路”的话题再一次推向了风口浪尖，铺天盖地的毒鸡汤引发无数家庭妇女“罗子君式恐慌”。而对于剧中的“三角恋”，观众们更是各抒己见，“亦舒女郎”成为了当时的热门词汇。

　　《人民的名义》被业界誉为“史上尺度最大反腐剧”，无论是人物设定、背景格局还是社会深度，较以往作品都有重要突破，反面角色的人物设定更是突破以往尺度，直至副国级。

　　超高的收视率也说明观众对电视剧除了娱乐娱乐属性外，也更加关心与民生百姓有关的严肃类话题。剧中，带有“大逆不道”意味的台词竟然被导演、被编剧信手拈来地搬上了荧屏。所以，当《人民的名义》以如此大胆、露骨、愤怒地言辞揭开“在百姓眼中，已经无官不贪”的官场时，人民的情绪就有如火山被揭了一个盖子，势不可挡地爆发了。沉默的民意中蕴含的能量，直接促成了《人民的名义》的热播。