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一档好的打榜节目有多重要?新人歌手和音乐市场最知道    

  音乐打榜节目,无疑是对中国音乐市场的强刺激,无论是于观众而言由“听”到更立体地“看”,还是对保证音乐品质新舞台的推出,都是对音乐类综艺可持续发展的探索。

  正常运转的音乐市场环境下,综艺与音乐应该是互相成就的,但当下层出不穷的音乐综艺与不温不火的音乐市场就像一组反向拉力,节目越来越多,好歌越来越少,甚至常常出现人火歌不火的局面,一方面是因为当下以比赛、选秀、养成等类型音乐综艺为主要推新方式,音乐市场自我更新能力弱;另一方面在于歌曲的传播范围有限,尤其是新人缺乏表演舞台。

  音乐打榜节目的出现,无疑是对中国音乐市场的一次强刺激,无论是于观众而言由“听”到更立体地“看”,还是对歌手而言增加了更多舞台展现机会,都是对音乐市场的多角度盘活。10月14日率先试水直播打榜形式的《由你音乐榜样》,更是进一步打通音乐平台、视频网站、电视台三大平台,为激活音乐市场创造更多可能性。

  激活音乐市场

  《由你音乐榜样》加速新人新歌孵化

  在采访中,伍嘉成坦言,《由你音乐榜样》是他新歌《温顺的猫》的第四次现场表演,而这首歌的发行时间已经超过了一个月。这就是国内音乐市场的现实。

  从2005年超女算起,选秀、养成、比赛类音乐节目做了13年,推出的新人屈指可数,李宇春、张靓颖、华晨宇、毛不易、张碧晨……更不必说那些非综艺出身新人的歌曲传播有多难。

  相较于成熟的综艺市场,想要解决新人新歌难推问题,最好的办法还是从音乐市场的接力入手。《由你音乐榜样》每期邀请多组打榜艺人,并配以多位报榜官,同时特别企划新人出道、大咖回归、新歌首发等多组舞台,不仅接纳多元化的音乐类型,对歌手也是一视同仁。

  首期节目中,既有坤音ONER以一首hip-hop和dance风格相结合的《无我》继续圈粉,也有新人歌手陈硕子从社交媒体走向大众舞台,现场演绎爆款民谣《凌晨三点》;既有独立乐团HUSH以英式摇滚风《换句话说》引发“如果换句话说 你会说什么”的思考,也有猫系少年伍嘉成带来的《温顺的猫》,还原猫主子的种种可爱状态;还有香蕉男团TGM的出道表演,以及Mike携最新单曲《Love Battle》再次回归歌手身份。

  在后台接受采访时,歌手们说得最多的就是“感谢”。正是有了《由你音乐榜样》建立的音乐市场和新人新歌间的沟通桥梁,给了新人一个展示实力的机会,也给了音乐市场补充新鲜血液的能量。

  “由你”有你,尊重每一位参与者

  核心就在于将音乐的选择权交给大众

  2000年至2010年,被定义为华语流行乐最后的黄金十年,周杰伦、蔡依林、林俊杰、S.H.E、Twins等一大批新人歌手崛起,用卡带和CD引领了80、90后的青春记忆。2010年后,数字音乐带来更多便利,音乐综艺产生更大影响,反倒出现了新人新歌无力推广,口水歌、神曲霸屏的现象,关于音乐的流行性与专业性争议颇多。

  问题就出在大众传播与个人审美喜好的割裂。打榜节目恰逢其时地出现,一方面为新人新歌提供展示的舞台,另一方面,让流行音乐的定义再次归还到年轻人手中。尤其是《由你音乐榜样》通过“榜单+节目”的形式,用实时更新的数据+现场直播的舞台,实现与歌迷、网友的深层次互动。

  节目依托中国最大的数字音乐平台——腾讯音乐娱乐集团,从专业性的音乐、有公信力的平台、严谨的节目制作三个基准出发,才有了尊重每一位创作者、尊重表演者、尊重每一位观众&网友的底气,激发大众“流行由你定义”的参与感。

  节目首次联动腾讯音乐娱乐集团旗下三平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐),打通音乐数据推出“由你音乐榜”榜单,根据播放指数占比45%、传播指数占比10%、喜好度占比15%、数专销量占比10%、人气指数占比20%的权重综合排名,并且以每10分钟更新的实时榜呈现,从细节处保障公正透明性,多维度全方位提升榜单公信力。

  节目的严苛评判和专业制作也让音乐榜单在一定程度上脱离粉丝向,走向更大众的市场。首期打榜歌手陈硕子的《凌晨三点》牢牢占据“由你音乐榜”第三位,“节目一位”ONER的《无我》上升至第十三位,展现出节目的号召力与影响力。

  打通音乐、直播两条产品线

  完善音乐社交娱乐生态

  很难说挖掘素人歌唱才华的音乐综艺与音乐市场究竟是谁“耽误”了谁,毕竟通过一档综艺加持的人气终究有限,市场却难以承继新人的后续发力,一茬一茬的新人出现、消失、回锅、再消失,想要做纯粹的歌手似乎很难行得通。但追根溯源,消解音乐综艺与音乐市场间的承接模糊地带不失为一种解题思路。

  《由你音乐榜样》于10月14日起每周日晚8点在QQ音乐、酷狗音乐开启直播,并于次日登陆腾讯视频、酷我音乐点播观看,和下周六中午12:30在东方卫视播出。节目不仅打通了音乐平台、视频网站、电视台三大平台,将音乐、直播两条产品线结合,还力求填补音乐综艺与音乐市场之间的弱项部分,为音乐综艺推出的新人提供后续发展的舞台,打造长尾效应。

  音乐舞台表演,实现从听到看的多维度呈现;直播现场同步实时投票,并且采用了难度较大的多机位竖拍切换互动形式,增强了竞技感和现场感;腾讯视频点播、东方卫视轮播则扩大了音乐作品的辐射范围,不仅保障了歌手新歌的曝光度,也是一次将音乐市场实时动态推向大众的机会。

  艾瑞咨询最新报告指出,经过多年的进化,我国音乐产业在版权相对健康发展的今天,重新将竞争焦点转移回内容本身。作为腾讯音乐娱乐集团构建的音乐社交娱乐生态的一环,《由你音乐榜样》借助联动旗下三大平台与腾讯视频的内容交流的契机,通过可听、可看、可参与的多维度互动方式,打通了播出平台的观众、音乐市场的听众、歌手的粉丝三大群体,为音乐市场新生力量的培养、引导带来新方向。

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