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献礼改革开放40周年,湖南卫视拿什么重拳出击?    

  一直以来,湖南卫视对于社会热点的把握、主旋律的弘扬、观众口味的引导都有自己的独到之处。在纪念改革开放40周年之际,湖南卫视如何发挥既往优势,紧扣时代脉搏弘扬主旋律,更好地满足观众深层的精神文化需求?

  据记者了解,湖南卫视将优化频道版面结构,推出一系列献礼节目。包括理论节目《新时代学习大会》,以《我爱你中国》第三季、《相爱40年》为代表的纪录片,以《改革同龄人,我们共同成长》《脱贫攻坚,幸福在路上》等为代表的公益宣传片。《湖南新闻联播》《午间新闻》等频道重点新闻节目,也将以特别报道、特别节目的形式讲述这40年的变迁。

  大型晚会方面,作为中国电视界的“国字号”奖项,第12届中国金鹰电视艺术节暨第29届中国电视金鹰奖,即将于10月12日在湖南长沙举行。

  今年恰逢改革开放40周年、中国电视剧诞生60周年,在这样一个具有特殊历史意义的时间节点,湖南卫视力求对“金鹰节”进行全方位升级,通过共同回顾中国电视的发展历程和光辉成就,致敬那些为中国电视文艺作出了杰出贡献的工作者,激励广大电视人不忘初心,牢记使命,永远奋斗。

  此外,《快乐大本营》《天天向上》等节目将推出相关主题,季播节目《声入人心》《快乐哆唻咪》《亲爱的·客栈》等将从不同的侧面展现当代国人的美好生活。刻画一代军人铁道兵的热血青春和实干企业家拼搏精神的电视剧《你迟到的许多年》正在湖南卫视《金鹰独播剧场》播出。

  另外,在宣传推广方面,湖南卫视也将集全频道之力,通过电视剧与新闻节目、纪录片、公益宣传片等的整体打通宣传,为纪念改革开放40周年造势。

  纪录片与公益广告:小切口,大主题

  自8月28日起,湖南卫视陆续播出了《技赢未来》等纪录片,后续还将陆续推出一系列纪念改革开放40周年的纪录片,如《我爱你中国》第三季、《相爱40年》《时光的旋律》《我家的1978》《未来已来》等纪录片。

  《我爱你,中国》是湖南广播电视台打造的重点主旋律纪录片。第三季的主题为“改革正道是沧桑”,集中反映40年中各主要领域代表性人物的改革故事,关注经济、政治、文化、科技、民生等领域的改革实践,体现了较强的思想性;同时,该片还通过生动的改革故事,展现出新时代改革探路者的使命和全新实践。

  《相爱40年》是湖南广播电视台2018年重点纪录片项目之一。该片选用了一个比较特别的视角来反映40年的变迁,聚焦社会组成的最小单元——家庭,讲述中国人在过去40年中婚姻家庭的坚守与变迁,也包括40年中代际之间关系的一些变化。

  家庭是每个中国人参与这场时代大潮的基本单元,其中“变”的是外部环境,“不变”的是中国家庭在情感上的注脚——爱。从这个小切口出发,观40年的变化,同时展现波澜壮阔的大时代,可说是该片的独到之处。

  8集纪录片《时光的旋律》以“时代金曲”为切入点,选取8位青年歌者,以一人改编一首歌的形式,通过走访跟歌曲相关的人物地点,一路寻访,一路体验,一路创作。该片抓住“年轻人”“时代特性歌曲”“寻访”“改编”这几个关键词,在展现中国社会变化发展与时代风貌的同时,也注重可看性与易传播性。

  20集微纪录片《我家的1978》则在“微”字上做起了文章:在每集微小的体量中,把两代人的体悟与感触揉在一起,以对话的形式讲过去、盼未来。

  《未来已来》选取了8组中国当代青年,关注其“创新创业”故事,力求打造“科技偶像团体”,从而展现我国改革开放40年来的科技成就以及给年轻人带来的机会与希望。

  从2017年开始,湖南广播电视台在全台范围内开展“青春扬益”精品公益广告创制活动,包括“党建”“一带一路”“社会文明”“工匠精神”“绿色发展”“亲子教育”“全民阅读”“绿色生活”等主题;今年3月又启动了“青春扬益”(第二季)公益广告创制活动,来自全台内容团队的100余制作团队集体参与,最终,18条电视公益广告和5条广播公益广告脱颖而出,《年轻党员的选择》《门外的风景心中的世界》《让世界听见中国的新时代》《致敬长沙》《放飞梦想绽放初心》《汉子书千年文脉永流传》等作品从7月1日起在湖南卫视播出。

  8月份,湖南卫视播出了约600次公益广告,频道的公益广告播出量已经占到商业广告片总量的11%,远远超过广电总局规定的3%。

  四季度,湖南卫视还将陆续推出纪念改革开放40年公益片《改革同龄人我们共成长》《脱贫攻坚幸福在路上》《幸福中国同心圆》等一批作品。“青春扬益”活动举办以来,已有多个项目夺得中国公益广告最高奖“黄河奖”。

  公益广告75%由湖南卫视自制,四季度,湖南卫视将进一步加大公益广告的编播力度。

  一方面,后续除继续做好“青春扬益”公益广告播出外,还将陆续推出《快乐有爱》系列频道公益宣传片以及频道主持人参演的《改革开放40周年公益片》等。

  另一方面,启动广告精准扶贫项目,目前有《长沙宁乡沩山旅游》《衡阳祁东黄花菜》《岳阳平江茶油》《常德石门柑橘》《张家界慈利杜仲雄花》《益阳安化黑茶》《郴州桂东玲珑王茶叶》《永州江华瑶山雪梨》《娄底双峰永丰辣酱》等9条精准扶贫广告正在制作,将于近期播出。

  新闻节目:展现人物、故事与情怀

  在纪念改革开放40周年宣传期,《湖南新闻联播》《午间新闻》《新闻大求真》《新闻当事人》《平民英雄》等湖南卫视常规新闻节目,或推出特别报道、系列报道,或制作特别节目,展现人物、故事与情怀。

  《镇起风云》是《湖南新闻联播》在此期间推出的特别报道之一。该报道展示湖南特色产业小镇的创业故事,并通过域外视野,链接海外同类型特色产业小镇的路径和经验,为湖南特色产业小镇的发展提供参考。该特别报道目前正在播出,预计将播出超过40个小镇。

  此外,《湖南新闻联播》还计划推出纪念改革开放40年系列报道,将巡礼湖南14个市州以及重点行业和领域,展现40年来湖南经济、社会发生的变化,记录新时代湖南各行各业、各个领域的新担当、新作为。

  节目将采用微专题片、现场直播、人物报道、评论、市民采访、虚拟演播室等多种方式,把波澜壮阔的历史进程还原到一个个进行时态的现场中去。

  《午间新闻》制作的《湘商闯老挝》也是湖南卫视为纪念改革开放40周年推出的特别报道。该报道计划与老挝国家电视台联合制作,拍摄制作10集专题片,每集8分钟,于今年11月份在湖南卫视《午间新闻》栏目播出;另外同步制作3集纪录片,每集30分钟,在湖南卫视黄金时段播出。改革开放40年来,十万湘商已经成为老挝当地经济社会发展的一股重要力量。《湘商闯老挝》试图挖掘背后的“湘商”精神内涵,展现在“一带一路”背景下的新时代湘商精神。

  《新闻大求真》将联合国家卫计委宣传司推出“健康中国”特别报道,专题名为《仁术》。每期节目从前往最前线医疗地展开,通过现场实地参与,院士、专家讲述,盘点40年来各细分领域大数据,展现“健康中国”所取得的各项成就。北京协和医院、瑞金医院、复旦大学附属中山医院、南方医科大学附属南方医院、四川大学华西医院等为该节目提供技术支持。

  《新闻当事人》联合中科院科学传播局策划制作的特别节目《中国面壁者》,讲述多位中科院科学家半生面壁,为祖国科技的崛起拼搏奋斗的故事。在今年12月18日纪念改革开放40周年的时间点前后,《中国面壁者》还将推出特别节目《改革开放同路人》,锁定一批生于1978年的中国科技工作者——这批人如今已成为推动中国科学技术跨越发展的中坚力量。

  此外,随着中国经济文化在世界上重要性的提升,越来越多的外国人来到中国工作生活。《新闻当事人》将策划制作特别节目《我的中国心》。该系列选定一批长期在中国工作生活的外国朋友,通过实地跟拍记录他们与中国的故事,用他们的视角讲述中国改革开放后的发展变化,以及他们与中国这个伟大时代一同成长的故事。

  讲述普通百姓传奇故事的《平民英雄》也将推出特别节目,讲述8位在改革开放中有突出事迹的人物的故事。据悉,人物主要集中在4个方面:

  让中国人在物质上和精神上都富起来的扶贫、反腐领域人物;

  让中国更美的代表性人物,聚焦公益、环保领域;

  体现时代更替、英雄辈出的主题,如两代道德楷模;

  以及“报国精神”人物,如老一辈的海归科学家、新一代的创新带头人等。

  节目还将延续《我们的旗帜》中的“体验方式”,邀请8位“90后”“00后”大学生去体验所选人物的工作和生活,这样也能同时展现大学生的成长。

  专题部推出的纪念改革开放40年系列微纪录片《我家的1978》,将聚焦各行各业见证了改革开放40年成就的普通人,通过年轻人的讲述,让40年来改革开放的变化与成就以一个家庭的视角来可感、可触。

  节目题材丰富,涉及农业、科技、体育、交通、核电、个体商户、警察等领域,计划拍摄20集,预计四季度在湖南卫视滚动播出。

  综艺节目与电视剧:巧设置,“年轻态”

  在综艺节目方面,湖南卫视不仅有《快乐大本营》《天天向上》等王牌节目推出纪念改革开放40周年相关主题,也有季播节目《声入人心》《快乐哆唻咪》《亲爱的·客栈》等见证时代愿景。

  其中,《快乐大本营》以“我们的幸福生活”为主题,通过创作原创曲目歌唱幸福生活点滴,如邀请亚运健儿、消防队员等社会各界人士代表讲述幸福生活和体育拼搏精神,邀请来自贵州山村的普通人推荐自己的家乡和特产,助力他们拓展更多的经济收入。节目旨在通过主持人、嘉宾自身经历及对生活、对国家的美好愿景,以及外国友人在中国的体验和对中国生活的喜爱,展现新时代中国的飞速发展与人民的幸福生活。

  《天天向上》推出系列节目《我们的传家宝》,以传家物品为载体,邀请收藏人讲述传家宝后面的情怀故事。这里的“传家宝”是对家里有特别意义的物件,也许是一张老照片、一台晶体管收音机、一支英雄钢笔、一把红双喜乒乓球球拍,也许是一套暴露年龄的中国钱币、磁带或电影杂志等。据悉,此次特别企划也将会为“传家宝”穿上“年轻态”的外衣,以吸引年轻受众感受中国40年的巨变。

  季播综艺节目《声入人心》有36位固定演唱成员加入,以多重唱的方式演唱经典美声声乐作品,使高雅艺术入耳入心,力求真正做到“声入人心”。

  《快乐哆唻咪》将以“我爱我的城”为核心诉求,每期邀请三位嘉宾、三位短视频创作人前往中国各大城市,共同完成短视频创作,用极佳的创意结合当地人文特色体现城市变化和魅力,展现普通老百姓发现美好生活、传递快乐的根本源泉,折射当下中国人安居乐业、乐观向上的生活状态。

  《亲爱的·客栈》第二季将以“创造美好生活”为主题,通过嘉宾们修建、经营一座客栈的辛苦过程,不仅展现嘉宾之间的亲情,爱情,友情,同时也展现节目及全体嘉宾积极做公益的决心和态度。

  本季节目中,一对夫妻和三位伙伴远赴祖国的边陲小镇——内蒙古白狼镇,在绿色环保的前提下,在当地政府提供的空地上动手搭建一所客栈。

  嘉宾们带领和帮助当地村民学习客栈打理技能,让他们具备继续经营这家客栈的能力。录制完毕后,节目组会把客栈留给当地,积极开展公益,帮助发展当地旅游产业。

  在电视剧排播方面,湖南卫视黄金时段《金鹰独播剧场》进行“献礼改革开放40年”特别编播,目前正在播出的是《你迟到的许多年》,这部剧中有青春的失去和找回,也有价值观的迷茫和清晰。

  该剧讲述了铁道兵老虎连连长在转业之后,顺应商品经济大潮,从盲目相信西方技术到逐渐转变思想,确立了自主研发打造国产品牌的道路。其后接档剧将从广电总局“纪念改革开放40周年第一批推荐参考剧目”中择优排播。

  在受众中起到积极的引导作用,让新一代的年轻人深入了解、体会、铭记改革开放40年的历史征程——这就是湖南卫视用实际行动“献礼”改革开放40周年的方法论。

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