人才流失、综艺受限、剧也不够精彩，加上反贪压力以及市场中的各种挑战与变革，卫视内部的问题逐渐凸显，成为广电行业常被提及的话题。近日，湖南卫视丁诚辟谣洪涛离职传闻，浙江卫视也在不断提拔新人，东方卫视甚至将重心转向了剧集……可以说如今这些一线卫视的求生欲也是很强了，它们又该如何在这个百舸争流的时代安身立命呢?

　　卫视间的“宫斗”始于2013年，那时惯有的招数是挖墙脚以及各种明争暗斗，花样百出;2015年，广电总局连发多条“限令”，使得各大卫视忙于接招拆招，江湖的“八卦”逐渐少了，只是看似风平浪静的背后还是暗潮汹涌——严抓腐败、各种限令，卫视经历了困境又在想着如何自救。

　　只不过一波未平一波又起，随着互联网的光速崛起，不仅网综抢走了2017年原本属于卫视的“暑期档”，网络自制剧也抢占了不少年轻用户的闲暇好时光。尤其是2018年，短视频的异军突起，不仅少男少女们玩起了直播，就连大叔大妈们也学会了刷抖音，甚至还有一种论调是：“这年头谁还看电视?”

　　虽然笔者在此并不站“唱衰电视”那一队，但不可否认的是用户打开“电视机”的数值确实在下降，只是问题是，不开电视机难道等于不看电视?这难免有点一刀切了，不然《三生三世十里桃花》是怎么火起来的?

　　所以，如果想清楚了这个问题，也就不难理解一线卫视缘何还会绝地求生了，因为用户并不是对电视没有需求，只不过是看电视直播的可能性降低了吧。而在这样的夹缝中，一线卫视爆发求生欲也就是情理之中的事情了吧。

　　改革春风吹满地，激发一线卫视求生欲

　　除去大家已经烂熟于心的互联网对电视的冲击，使得一线卫视不得不做出相应的动作之外，其实一线卫视的求生欲的激发还离不开“改革春风春满地”的宏观语境。虽然这一段叙述可能会有点像“政治课”，但这确实是卫视发展离不开的基础。

　　2018年全国两会，国务院机构改革方案组建了新的国家广播电视总局，成为国务院的直属机构，中央广播电视总台也变成了国务院直属事业单位，由此可见广播电视的地位在中国得到了进一步强化。

　　这对于一线卫视而言，应该是利好的消息，虽然如今许多卫视都面临着人才流失、综艺受限、剧也不够精彩的困境，加上反贪压力以及市场中的各种挑战与变革，使得卫视内部的问题凸显，但起码有“国家广播电视总局”的背书，各大卫视也应该会更有底气面对各种风浪吧。

　　其次，在“国家广播电视总局”的宏观统领之下，如果换个角度看各种“限令”，无论是“限星令”还是说广播电视节目必须遵循自主创新的原则等等，这些“限”某种程度上也促使着卫视积极求变，而在这个时代，只有真正动起来，进行改革，才有可能成功，不是吗?

　　所以，抱着这样的心态再去看各大一线卫视的悄然改革，无论是湖南卫视领导层的大范围调整，无论是丁诚辟谣洪涛离职的传闻，还是浙江卫视不断提拔新人，甚至东方卫视直接调转枪头，将重心转向了剧集，这些都是一线卫视在不得不变的洪流中爆发出的求生欲。

　　正如湖南卫视总监、党委副书记丁诚所说的那样：“一季度《声临其境》就是我们把自己给逼出来的。如果我们不这样做，可能大家就会把广告经费、市场经费都投向视频网络了。”

　　而倘若连求生欲都没有了，也许这才是卫视甚至是电视台走向末路的时候，不是吗?

　　人才、剧集、综艺、编排、招商，求生欲很强是怎样的体验?

　　那么，这些一线卫视的求生欲到底体现在哪些方面?

　　首先从人才方面说起。从“高等人才”上来看，浙江卫视在大力提拔新人的时候，湖南卫视丁诚则辟谣了洪涛离职的传闻，并表示“湖南卫视正在搭建一个新的人才体系，不光要留住最宝贵的优秀制作人，更重要的是成就他们，我们最优秀的制作人永远都是放在C位。”

　　而从“基层人才”的纳新上来看，浙江广播电视总台针对2019届毕业生的招聘海报已经赫然挂在了中国传媒大学校园信息栏，超前一年“抢人”虽引发了争议，但也能看到一线卫视为了真正抓住人才“拼了”。

　　而湖南卫视今年也发布了诸如“湖南卫视节目制作中心演艺部”等核心部门的公开招聘，这也是值得记入芒果台人才招聘史册的事情。毕竟在笔者的印象中，以往芒果台似乎只是公开招募过实习生，类似于今年大规模的校招与社会招聘，也反映出了一线卫视对于人才的急切的、真实的渴望。

　　其次，从剧集与综艺上来看，一线卫视的求生欲爆棚毋庸置疑。作为一线卫视重要的经济来源，截止到目前为止，各大卫视在剧集表现上都没有出现去年类似于《人民的名义》的亮眼表现，剧集质量上的良莠不齐，估计各大卫视也不好过。

　　在剧集表现上值得一提的是，去年年底SMG影视剧中心主任王磊卿接任新卫视总监，似乎预示着东方卫视要在电视剧上发力和深耕了。今年，在前不久结束的“飞天奖”颁奖典礼上，东方卫视凭借着《那年花开月正圆》等三部作品“领跑飞天”。

　　并且上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐也曾明确指出：“SMG将坚持导向为魂不迟疑，立足现实题材不动摇，引领品质追求不停步，不断推出增强文化自信、富有现实力量、具有全国影响力的影视剧精品力作。”由此可见，东方卫视的转型已经悄然开始。

　　而在综艺方面，就以2018年Q2的综艺节目而言，各大卫视综艺节目的主题先行、星素结合都能看做是卫视求生欲的表征。《极限挑战4》终于开播，除了MC衣服上大写的“奋斗”，还有节目中稍显尴尬的“极限观众智囊团”的设置;《奔跑吧2》除了首期节目就跑进了联合国，还不忘在“政治正确”的前提下标榜着“文化”标签。

　　而《我想和你唱3》则将每期的明星嘉宾数量从以往的3位减少至1位，为的就是真正的突出素人，给予素人更多与明星互动的时间与机会;再加上诸如《快乐大本营》这样的老牌节目也在改版，增加了“公益”环节等等，这一切，可以说一线卫视的综艺再也没有敢打政策的“擦边球”的了。

　　而那些星素结合的手法运用、对于公益的呼唤、对于文化的传播等等，其实都是一线卫视综艺求生欲的外在表现罢了。

　　再加上即使是以往都不被人关注的卫视节目特殊编排——例如“春节”特别编排、今年“五一”期间湖南卫视的特殊编排，还有未来可以预见的“中秋”、“国庆”等特别编排，都是一线卫视为了最大限度的留存用户所爆发出来的求生欲。

　　甚至是在广告招商方面，有人将春推会包装成“创研大会”来吸引广告商的目光，有人则在招商的时候反复强调着“初心”，大家都在拼尽全力，只为了博金主爸爸的会心一笑，这对于电视制作者而言，可能有些许无奈，但为了“生存”，谁能说不呢?

　　结语

　　俗话说，三十年河东三十年河西，现在一线卫视的处境看似是稍显被动的，但谁又敢说自己会一直永葆江湖地位?如今，中国电视行业正处在改革的关键时候，面对着人才的流失、用户忠诚度的降低、节目内容的原创压力以及机制危机，这个阶段对于电视人而言注定将会是一部“血泪史”，但与此同时它又势必将成为了一个再生和大浪淘沙的新过程。

　　逆袭的故事谁都愿意听，因此对于一线卫视而言在求生欲中求得机会，把握住人才+剧集+综艺+编排+广告的五位一体，谁还敢说它没有机会进入到下一个三十年的“斗法”了?