2018年8月27日，CTR在2018CTR洞察高峰论坛上重磅发布CTR媒体融合效果评估体系。
CTR总经理助理，CTR个案集群总经理
CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛做现场发布
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深度聚焦
CTR媒体融合效果评估体系是CTR响应党中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》重要指示，顺应主流媒体融合发展需求，稳健推出的新媒体产品效果评估解决方案。
此次发布的体系重点聚焦于传统媒体的新媒体布局，致力于解决各家机构的互联网传播力测量问题，力求为业界提供科学、客观、公正的评估结果，明晰自身在互联网上的竞争方位与发展问题，以推动媒体融合进程的进一步加速。
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四大特点
CTR媒体融合效果评估体系的构建主要体现四大特点：
一、聚焦受众侧传播效果的测量;
二、主渠道全覆盖，监测范围包括媒体官方微博、官方微信公众号、自有APP、官网和在其他第三方平台上的官方上传节目或内容;
三、指标设计遵循SMART原则——即具体的、可衡量的、可达到的、与目标相关、有明确的时间期限;
四、适配媒体融合进程，逐步推进。
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指标体系
CTR媒体融合效果评估体系包括品牌力、引导力、传播力、影响力四个一级指标。品牌力测量媒体的品牌价值，包括知名度、公信力等;引导力测量传播方向;传播力测量传播的广度，影响力测量传播的深度。具体各指标的设计将会逐步推出，本次洞察会上主要发布网络传播力指标体系与评估结果，评估对象为十大央媒与38家电视台。
网络传播力有五个一级指标，分别是官微传播力、官方公众号传播力、自有APP传播力、官网传播力和第三方平台传播力;二级指标包括两方面的数据，一方面是关于媒体覆盖人群规模相关的指标;另一方面是关于媒体实际到达人群相关的指标。各项指标权重是在综合专家意见、CTR专业媒介研究经验和最新受众媒介接触习惯调查结果的基础上得到，五个一级指标的权重为：微博18%，微信25%，自有APP 22%，官网15%，第三方平台20%。
在评估体系的数据监测范围方面，CTR网络传播力指数涵盖各评估对象的自有APP、官网，以及在微博、微信、和其他第三方平台上开设并正常更新的所有账号5000余个。其中所监测的第三方平台包括五个新闻资讯平台：今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻、腾讯新闻;五个综合视频平台：爱奇艺、优酷视频、搜狐视频、哔哩哔哩、腾讯视频;六个短视频平台：秒拍、抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍;五个音频平台：喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM、企鹅FM。
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网络传播力榜单
与评估体系一起发布的还有2018年第二季度10大央媒和38家电视台网络传播力榜单。十大央媒中，中央电视台、人民日报、新华社分居前三位，电视台榜单中，中央电视台遥遥领先，湖南电视台、上海电视台、江苏电视台、北京电视台、黑龙江电视台、浙江电视台、广东电视台、江西电视台和山东电视台分列二到十位。
CTR指出，电视台机构的新媒体布局已经初具规模，25家电视台拥有了粉丝过百万的微博，14家拥有阅读量过千万的公众号，36家电视台拥有独立APP，所有电视台均拥有官网;但是发展不均衡，头部账号依然集中于几个大台，同时还存在创新产品少，对新媒体产品的有效管理少、更新维护不及时等问题。例如，大多数新媒体产品仍是原频道、栏目在互联网上的延伸传播，完全独立于传统生产渠道的创新产品较少;38家电视台中，33家电视台在五大渠道都有铺设，但是清晰掌握台里新媒体产品布局的不足半数; 28%的微博账号，9%的微信账号在二季度未更新。
基于以上现状与问题，CTR建议：传统媒体应注重媒体融合发展的顶层设计，规划融媒体产品布局，设立专门团队、配置专项资金倾力打造，并通过制度创新，尽快建立融媒体传播效果的考评体系，以推动融媒体业务的全面启动和快速发展。
