阳春三月，电视市场收视竞争依然激烈，精彩纷呈。娱乐节目方面，湖南卫视“霸屏”综艺荧屏，TOP6综艺节目中有5档是湖南卫视的节目：《声临其境》本周持续热播，收视率稳居首位;《歌手2018》排名第二位，即将收官;两档王牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》紧随其后。东方卫视《欢乐喜剧人》爆笑荧屏，排名第五位。电视剧方面，湖南卫视两部都市情感剧《谈判官》和《老男孩》占领剧集榜单前两位。东方卫视的《美好生活》排名第三位。

　　整体收视：黄金时段19-23点，触达率超50%

　　从3月整体收视表现上来看，电视整体触达高峰在19点-23点，收视跨度长，且触达率超过50%，周间晚间触达高于周末。

　　图一：3月份时段触达曲线

　　数据来源：尼尔森网联海量融源收视率-全国网

　　日期：2018年3.1-3.31

　　从各大卫视全天/晚间表现来看，TOP3卫视排名不变，湖南卫视稳居收视榜首，东方卫视、北京卫视分列二、三位。山东卫视3月晚间收视上升一个名次，得益于《养母的花样年华》、《越活越来劲》等剧的热播。

　　表一：卫视全天时段收视率排名TOP20

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　　时段：全天/晚间(18:00-24:00)，日期：2018年3.1-3.31

　　热播时段：湖南卫视、东方卫视、北京卫视三足鼎立

　　3月晚间黄金档中，湖南卫视、东方卫视和北京卫视三足鼎立。湖南卫视20:00-21:30出现次高峰，随后22:00-23:00出现最高峰值，第一个峰值为热播剧《谈判官》，第二个峰值为热播综艺《声临其境》和《歌手2018》。东方卫视晚高峰值早于湖南卫视半个多小时，出现在20:30-21:30，该时段为热播剧《美好生活》，该剧为频道总收视做出贡献。

　　图二：TOP10卫视全天收视曲线

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　　日期：2018年3.1-3.31

　　从TOP10卫视每日收视表现来看，湖南卫视每周五和周六收视整体高于其他卫视，新一季《歌手2018》、《快乐大本营》和《声临其境》助推收视。东方卫视3月收视相对平稳，新闻节目收视排名均靠前且稳定，如《东方夜新闻》等。

　　图三：TOP10卫视日收视率走势

体; color: rgb(51, 51, 51); white-space: normal;">　　数据来源：尼尔森网联海量融源收视率-全国网

　　日期：2018年3.1-3.31

　　综艺节目：湖南卫视“常播+季播综艺”占据绝对优势

　　综艺节目TOP15排名中，湖南卫视领先其他一线卫视，四档节目成为最热门综艺：新节目《声临其境》、即将收官的《歌手2018》，经典常播节目《快乐大本营》和《天天向上》，收视率均在2.50以上，《声临其境》和《歌手2018》在3月的收视率更是达到3.19和3.17。东方卫视《欢乐喜剧人》接棒第五位，新节目《中国新相亲》挤进前十位。江苏卫视有五挡综艺节目上榜，《最强大脑》收视成绩优异。

　　表二：卫视综艺节目TOP15

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　　时段：18:00-24:00，日期：2018年3.1-3.31

　　电视剧：湖南卫视“拿回”剧场“主导权”

　　从各频道黄金剧场来看，湖南卫视“拿回”主导权，榜单TOP4排名中，有三部剧属于湖南卫视，如排名前两位的《谈判官》和《老男孩》，收视率均高于2.50，古装爱情剧《凤求凰》收视亦有不错表现。东方卫视3月仅有《美好生活》收视挤进TOP5，位列第三。

　　表三：卫视黄金剧场TOP15

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　　时段：18:00-24:00，日期：2018年3.1-3.31

　　新闻节目：东方卫视的优势“主角场”

　　在新闻节目排名中，东方卫视类型节目收视出色，《东方夜新闻》深受观众喜爱，22：30档收视率达到1.69。山东卫视的《调查》强势突围，紧追其后，排名第三位。

　　表四：卫视新闻节目TOP15

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　　时段：18:00-24:00，日期：2018年3.1-3.31

　　2018年第一季度已过，随着收视争夺战的升级，湖南卫视仍旧领先其他卫视，问鼎冠军宝座。与去年不同，卫视收视之战的后程发力印证了“唯有变化不变”的特点——即便收视排序相对稳定，内部竞争暗流涌动。各家相继推出不同风格的综艺节目和电视剧，卫视巨头深谙“三驾马车”(综艺节目、电视剧、新闻类节目)原理，重点有的放矢。在广电总局自去年开始的各类调控政策下，原创综艺和多元题材电视剧层出不穷，令人期待。本月一线卫视间的重新洗牌或成变化效应的意外之喜，电视收视市场将迎来新一轮荣誉之战!