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CTR发现:未来广播媒体的发展趋势    

  近日,CTR媒介智讯通过对广播行业专家深访,透过行业数据库数据分析,以及专项调研,形成了广播媒体行业研究报告。以下是报告内容的分享:

  1广播广告刊例花费持续增长

  根据CTR媒介智讯发布的2018年上半年广播媒体广告刊例花费数据显示,广播和电视媒体成为传统媒体的两大增长点,广播广告时长与刊例花费双回升,新闻资讯、财经类频率的广告时长有所增长。

  2新消费趋势行业涌入广播媒体

  商业及服务性行业、汽车和食品行业广告连续两年增长领跑广播广告,其中食品行业的广告刊例花费同比增幅超40%。投放广播广告的行业随消费趋势而变,传统广播广告的金主房地产行业、汽车和金融行业经历着调整,更多新消费趋势行业诸如汽车后市场、装修、旅游、餐饮、教育和App等纷纷涌入。广播媒体吸引新的品牌试水投放。

  数据来源:CTR媒介智讯 上海、浙江、湖南广播行业专家深访

  3广播媒体的创新方向及探索

  广播媒体顺应市场需求,采用线上—线下—粉丝联动的整合营销模式。线上硬广结合软广(口播、节目冠名),线下活动(冠名、赞助)和粉丝活动成为常见的营销形式。

  除传统模式之外,广播媒体还在营销定制、新媒体阵营、电商化营销三方面提升广播媒体的营销价值。

  营销定制:为客户而生,为客户增值。为客户的宣传进行线下活动策划,加强线下营销的转化效果。通过知名主持人的线上推广,放大客户活动声量,并通过新媒体进行粉丝线下引流。

  新媒体阵营:音频App实现广播的时移收听;两微,赋能广播的话题传播,保持听众粘性,赋能粉丝化营销;短视频和视频直播Live,突破声音的界限,具象化互动。

  电商化营销:通过广播严格筛选的优质合作品牌在线销售输出的形式,为广播听众提供高质量的在线商品选购渠道。形成品牌、广播、听众三方共赢的良性循环。强化广播营销的公信力。

  数据来源:CTR媒介智讯 上海、浙江、湖南广播行业专家深访

  4传统媒体的公信力优势

  广播作为传统媒体,公信力仍然是在当下海量的媒体市场中的核心优势之一。

  1、 新闻类频率早间时段收听表现突出,广播依旧是受众获取权威内容的主流媒体。

  2、 广播重视听众的信任、节目定位、美誉度,选择广告商需要慎重有取舍,不愿过度挖掘听众资源。广播起着主流发声和引导的作用,传递品牌影响力,而不只是广告活动的执行方。

  3.、纷繁复杂的媒体市场上,广播在进行营销活动的同时也严格把控商品的品质和价格。

  通过从内容到营销品质全方位的保驾护航,传统广播的创新走进听众生活的同时更巩固广播频率在受众心目中的公信力。传统广电系的公信力倍受到广告主的亲赖。

  5广播行业专家对未来市场的预见

  中国的城市建设仍如火如荼的进行中,借助城市交通的发展,广播仍能借助车内收听占据一定优势,虽然面临挑战但仍有广阔的生存空间。对于未来的广播媒体也许会有如下发展趋势:

  1、广播内容向互联网延伸,用好新媒体双刃剑。一方面,广播借助两微一端,有更多的渠道和方式与听众互动。广播经由音频App实现了时移收听和可视化。另一面,新媒体也分流了一部分听众,高知人群开始付费收听,选择感兴趣的内容提升自己。

  2、加强内容品质提升和多元化形式打造,全媒体平台打造主持人IP,新媒体端更多内容和形式的引入,向图文、视频延伸,突破声音的界限。

  3、加强大小数据的挖掘应用,随消费变化而动,紧握市场先机。近年,消费者行为正发生着巨大的变化,广播媒体通过大数据及小数据(专项)研究分析,把握消费者的需求、习惯和行为变化,积极主动开发新兴行业,占据媒体市场先机。

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