史上最混乱的一届暑期档是如何诞生的?犀牛娱乐做了一份详细的表格。

　　截至发稿，暑期档以来已有23部电影调档。如果加上一些定档海报指向暑期档，具体公映日期未定影片的隐形撤档，这一数字恐怕还将更高。

　　例如，张艺兴、郑晶秀主演的合拍爱情片《闭嘴!爱吧》、张家辉、任贤齐、杨紫主演的《沉默的证人》等。从当前档期环境来看，两片很难如约而至暑期档。

　　在片方一顿操作猛如虎的调档秀中，位于电影产业链下游的院线影城、宣发公司也被折腾得够呛。

　　对于影片撤档行为，犀牛娱乐采访了多位院线影院及宣发公司工作人员，他们对此又有什么看法?

　　23部电影改档，影院被折腾够呛

　　前无古人，短期内也很难后有来者。

　　这句话既可以形容2018暑期档票房的火爆，也可以形容市场秩序的混乱。内地影市正在经历着一场“冰与火之歌”，关于档期的一系列操作也让观众目瞪口呆。

　　在《爵迹2》的带领下，当前23部中小体量影片上演电影版“绝地大逃杀”。随着暑期档尾声的来临，这一数字或将继续攀升。

　　当常规操作已经不能为票房“止血”之时，最为惨烈的莫过于《阿修罗》的停映撤档。《我不是药神》则是“异类”，因为点映口碑、票房远超预期，提档一天上映。

　　影片飘忽不定的档期，把产业最下游的院线影院折腾得够呛。

　　“比如有些电影，还没开预售，撤档影响还是比较小的。只不过制作的物料得重新修改一下撤档的影片信息”，重庆影城经理谢欣幸对犀牛娱乐如此表示。

　　在他看来，最麻烦的事情莫过于“既给了发行通知，又开了预售，临近上映才撤档的影片”。其中，预售票退款的任务最重。一名大地影院的工作人员表示，这种退票行为一般以影院为主导进行，如果已定档影片撤档退票，因为会伤害观众，这种情况最令影城头疼。

　　爆款佳片《我不是药神》的点映改提档，也让不少影院“鸭梨山大”。

　　因影院的排片多是提前定好，各片预售已经很多，所以体量较大的影片临时提档必定会挤占其他影片排片空间。这无疑给院线经理们，出了一道难题。

　　综合而言，小片撤档对于对影院的票房影响最小。对于小片来说调档避免了成为市场炮灰的危险，对于影院而言可以多出排片容量集中精力排大片。

　　多米诺骨牌效应影响票房走势

　　影片撤档对于电影产业链上下游，会产生哪些负面影响呢?

　　首当其冲的便是影片本身，撤档最大的负面影响，就是降低了大家对于影片的期望值。撤档再上的影片票房表现，大多“九死一生”。

　　“刚开始还好，但后来撤档再上票房扑街的例子太多，大家就形成了共识”，一名业内人士对犀牛君说到。这种共识，便是片方对于影片内容自信不够。

　　当然，像《芳华》这种因为特殊原因临映撤档的影片除外。此片的临映撤档，反而起到了“事件营销”的正向宣传作用，但这种个案不具代表性。

　　其次，便是影院本身。

　　“关于影片撤档，片方肯定也是迫于当前的形势压力，可以理解。但是如果是长期大面积的撤档，改档，确实给影城造成了不好的影响”，盛嘉优时影院管理经理马玉武谈及影片撤档行为时说到。

　　同时，他也表示因为影城本身会针对一些影片做出相应的宣传工作，撤档在一定程度上也影响了影院的市场销售计划。

　　“因为电影是一种商品，所以影院扮演的角色更接近于零售商。交易行为已经达成，你又召回，或多或少会让人对你的产品失去信心。”

　　作为与消费者最直接打交道的场所，观众的失望情绪首先会传导至影院。夹在片方与消费者之间，各大影城有时也是有苦难言。

　　除了内容不够给力的主要因素外，同档期是否有同类竞品大片存在，也是片方决定是否调整影片档期的重要参考。《精灵旅社3》空降七夕节，就导致了《深海历险记》、《未来机器城》等多部国产动画电影调档。

　　临映撤档也是宣发公司不愿发生的事情。

　　“撤档之后宣传周期加长，合同里的执行周期也会变相加长，宣传公司前期谈的异业合作等，也可能面临失信违约的压力”，一位有着多年影视全案营销经验的业内人士对犀牛娱乐表示。

　　除此之外，临映撤档还将导致影片的宣传节奏被打乱，预算不增加的前提下，时间、人力等隐性成本增加，降低宣发公司的利润空间。

　　相对宣传公司而言，临映撤档对发行公司的影响也不小。

　　一名发行机构工作人员坦言，“很多时候前期工作都白做了”。

　　在诸多因素的综合作用下，撤档引起的多米诺骨牌效应，最终会传导至票房走势。但少量影片通过撤档行为，的确起到了减少损失、提升票房的目的。

　　因此，撤还是不撤，往往考验着决策者的市场判断能力和决心。

　　撤档有时也是无奈之举

　　撤档现象不仅仅是中国特色，好莱坞大片亦是如此。

　　不同的是，由于国外电影行业相对更加成熟。许多大片至少提前一至两年以上定档，即使调档也是提前半年，甚至一年公布。所以各大影片之间，基本能够错开档期上映。

　　去年四月下旬，《阿凡达》官方Facebook发布消息称：《阿凡达2》《阿凡达3》《阿凡达4》和《阿凡达5》分别将于2020年12月18日、2021年12月17日、2024年12月20日和2025年12月19日上映。

　　目前，年好莱坞“五大”未来几年的片子都已定好北美上映档期，偶尔出现微调现象也属正常。然而，进口片内地市场定档权，不是自己能够决定。

　　所以，某些好莱坞大片的空降，时常会导致一些中小体量国产影片的被迫撤档。这种撤档躲大片的行为，业内人士基本可以理解。

　　如今一到大热档期，扎堆现象不可避免。对于很多非绝对强势的大片来说，档期就成了生死一线的抉择。而未来，在档期环境的博弈中，我们可以预见这种临时撤换档期的行为不会减少。