软饮料巨头可口可乐(Coca-Cola)公司一直在寻找新的方式,来鼓励年轻人享用他们的产品。
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据由市场调查显示,有40%的罗马尼亚青少年在过去一个月没有喝可口可乐。
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但是,他们大部分人去年夏天至少参加了一场音乐会。
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近年来,音乐节日渐受欢迎。全世界成千上万的人涌向这些盛大的听觉宴席。
今年夏天,可口可乐与罗马尼亚的主要音乐节日合作(其中包括特兰西瓦尼亚的音乐盛典——“无与伦比(Transylvania's Untold)”——欧洲首屈一指的音乐盛会之一)推出节日腕带,成功地与年轻群体创立了新的连接。
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麦肯布加勒斯特(McCann Erickson Bucharest)公司为可口可乐瓶身设计了8个可拆卸、可扫描的标签。
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这条小小的标签就是通往罗马尼亚主要音乐节的入场券。
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Get到免费门票有三个步骤:
第一,撕下可口可乐瓶身的标签;
第二,手机下载可口可乐扫描应用程序(Coke scan app),扫描标签;
最后,戴上它,就可以去参加音乐节。
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当然,并不是所有购买者都可以获得音乐节门票。它必须是用可口扫描应用程序来扫描条形码,确定是否为有效票。
这八种不同的设计已经深得罗马尼亚青少年的心,在他们当中已经成为一种趋势,甚至一种流行文化。
即使没有中奖,他们依然愿意戴着它。
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可口可乐在活动的在头一个月,就同117712名独特的年轻用户建立了联系,销售额增长了11%,并表示他们通过这一活动已经能够和75%的罗马尼亚青少年建立连接。
可口可乐扫描应用程序(Coke scan app)在苹果商店下载量排名第一。
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不可否认,这是一个很酷的包装创新,为可口可乐拓宽了市场,带来了真实效益。