收集垃圾 其实也是“积德纳福”
作者:被吊打的乒乓球
前日“高考陪读家长夜夜烧香,致神树损伤”事件大火。
原来快要临近高考了,在有“高考工厂”之称的毛坦厂中学围墙外,三三两两的陪读家长到“神树”附近的围墙下焚香祈祷,但由于香火太旺,对古树造成了严重损害。
因在此烧香存在安全隐患,保安只得用自来水来逼停家长们这种燃纸烧香行为。
每到这时候不得不感叹一把,中国人信仰之虔诚。
排队一天一夜,只为大年初一烧头香;
不顾安危,只为孩子取得傲人成绩;
勇攀高峰,是为求得心愿;
…….
对于烧香祈福这件事,可能不止中国如此痴狂。
斯里兰卡这个国家一点也不甘落后。
亚当峰(sri pada 也称为Adams Peak)是位于斯里兰卡中部的一座山峰。
其峰顶上有一座寺庙,庙内一块岩石上有一巨大足印,约1.8米长。
斯里兰卡人认为,这是释迦牟尼讲法所留。
众说纷纭的说法,将该山变成了佛教信徒心目中的“佛教圣山(the mountain of Buddha)”。
就和毛坦厂中学的神树一样,对“佛教圣山(the mountain of Buddha)”的过于狂热,给亚当峰(Adams Peak)带来了“灾难”。
每天朝访圣地的近50万名朝圣者,带来了最不景气的景点——垃圾。
这座神奇的“佛教圣山(the mountain of Buddha)”变成了垃圾场。
成堆的垃圾带来了非常恶劣的影响,不仅臭气熏天,而且非常不美观,使得这神圣之地沾染了污浊之气。
在尊重该地特殊的文化地位,洞察更深层次的文化细微差别,并考虑到朝圣者的心理基础上,斯里兰卡李奥贝广告纳科伦坡公司(Leo Burnett Colombo)诞生了将垃圾处理转化为朝圣者启蒙之旅的功绩的想法。
于是,他们推出了这个宣传活动——利用宗教的图案,将垃圾桶制作成为“功德箱(merit bin)”。
这些“垃圾”功德箱(merit bin)完全植根于对斯里兰卡文化的深刻理解。
“垃圾”功德箱(merit bin)灵感来自传统的寺庙,艺术和比喻。
更根本的是,这个“功德箱(merit bin)”的建立是由斯里兰卡人获得精神上的“美德”所要求的,以确保更有利的重生。
从山底到山顶有2.5万步,而这个过程中的每一步都伴随着宗教的颂歌,寻求“好运”或从神圣之旅得到运气。
李奥贝广告纳科伦坡公司(Leo Burnett Colombo)研究并重写了这些传统的歌颂,以此将废物处理的观念作为集福的一种方法,一起来宣传“捐献垃圾”相当于在“集福”,以佛主的名义来宣传让大家收集垃圾,有福报之类的概念。
寺庙守护者和朝圣者向数以百万计的游客传唱这些“颂歌”并且提醒他们。
这个灵感来自于通过向寺庙庙宇提供货币来收集“美德”的佛教实践。
李奥贝广告纳科伦坡公司(Leo Burnett Colombo)还创建了专门的信息来强调:不是捐钱,朝圣者现在可以“捐赠垃圾”。
这些捐“垃圾”功德箱(merit bin)沿着朝圣者的路线放置。
自从放置了“垃圾”功德箱(merit bin)之后,亚当峰(Adams Peak)的垃圾收集已完成了三分之一以上,而平均“垃圾”功德箱(merit bin)的垃圾收集量都是以往的一至两倍。
李奥贝广告纳科伦坡公司(Leo Burnett Colombo)让垃圾不再是“垃圾”,在佛陀的光照下,这是一个“行善积德”的机会。