俄罗斯——远在极北的战斗民族,从古代开始已经习惯饮酒取暖。俄国斯多年来高踞国际酒精消耗的前列位置,饮酒文化深深扎根于国家文化中。
但同样的,大量饮酒带来的问题也不容小觑。 ▼ 根据有关调查,有25%的俄罗斯男子在55岁之前死亡,其中一大原因就是酒精中毒。 传统的说教已经无法改变俄罗斯人对于饮酒的态度。 如何才能在这个敏感话题上教育人们呢? 俄罗斯扬雅莫斯科(Y&R Moscow) 公司与俄罗斯最大的葡萄酒商Simple Wine合作,设计了主题为" 不要触底(Don't reach the bottom)“的1000只葡萄酒瓶,试图以葡萄酒瓶为媒介,激起人们对于过量饮酒这一问题的思考。 ▼ 这1000只葡萄酒瓶特殊之处,在于它们瓶身上的手绘画。 当酒瓶被酒装满后,这些印刷在瓶身上的手绘画是无法看到的。 ▼ 当酒被逐渐倒出之后,瓶身就会出现酗酒的漫画故事。 随着酒的减少,场景变得越来越狂野,越接近底部,漫画中所表现出来后果就越严重。 ▼ 每个漫画故事都有四层。一层的酒量刚好是一杯酒的分量。 当酒一杯一杯倒出时,酒瓶上的画面会一层一层依次出现。 越到底部,场景越是触目惊心。 ▼ Simple Wine将这些特殊的葡萄酒送到莫斯科最受欢迎的葡萄酒商店,把它们作为免费葡萄酒饮品提供给客户。 这样既能让客户喝酒,又能让他们思考酗酒的危害,在思想上进行小小的改变。 ▼ 也许你能让酒瓶见底,但千万不要让自己的生命见底 。
【“屌穴”∙ ACUPOINT】 创造和利用绝妙的媒介,摆脱传统的说教传播,发人深省! 【“屌记”∙ RECORDS】 2017年4月案例。奖项正在赶来的路上。