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纽约街头6秒一换的3D实景橱窗广告    

纽约街头6秒一换的3D实景橱窗广告

美国第二大家具装修产品零售商——劳氏公司(Lowe's Companies)致力于为社区居民提供优质的产品和卓越的客户服务。



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2015年8月,劳氏公司(Lowe's Companies)在美国纽约曼哈顿区开设了第一家实体门店。它需要过往的路人往他们在街道拐角新开的店铺多看上几眼,让他们了解到Lowe's将会给纽约人带来的种种便利。

Lowe's联合纽约BBDO在纽约曼哈顿区的第一家实体店外墙,创造了世界上第一个3D户外橱窗—— “Live Vines”,一个全自动的实景模拟场景。



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Live Vines场景基于Lowe's独特的6秒钟广告内容“Lowes Fix In Six”的形象,这些通过Vines录制的6秒钟视频提供了Lowe's家装改造技巧。



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他们将Lowe's在Vines上发布的短视频中的形象做成了真正的实物。

这些人偶雕塑和特制的小道具被放置在门店外墙的橱窗中,它们通过电机的引导而运动。

从各种特征来看,Live Vines都像是Vines上6秒在线视频的场景。



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每一个3D橱窗的场景内容都是为纽约人的生活提供方便的提示。


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 “将你的自行车固定在天花板上以节省空间(Hand your bike from a ceiling hook to save space)。”



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“ 将房间漆成浅色系,使它看起来更大(Paint the room a light color to make it seem bigger.)。”


为了吸引人们参与观看,橱窗下还设置了交互式的按钮和数字循环计数器,只要按下按钮,该场景就会循环运动,并且还会显示循环运动的次数。

由于这些场景的运动周期是六秒,人们就可以很方便地在社交媒体上分享手机拍下的短视频。


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这种新奇的户外橱窗内容展示活动以独特的纽约方式大放异彩。

在“Live Vines”活动开始前两个星期,就获得120万路人的关注;在三个星期内,有超过30000人按下了橱窗下的按钮。

在Vines、Twitter、Instagrams和Snapchats等社交媒体上有成千上万次的分享,并产生了超过1370万次媒体印象。





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