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2020第12届大广赛命题策略单: 京东新通路    

品牌名称

京东新通路


品牌简介

京东新通路

京东零售集团新通路事业部成立于2015年12月16日,在“知人、知货、知场”的基础上,重构零售的成本、效率和体验。京东新通路聚焦供应端与零售端的升级,与品牌商、渠道商共同构建全渠道供应网,同时赋能线下便利店、烟酒店、母婴店、餐饮店等,打造京东便利店、京东名酒荟、京东母婴生活馆等多种创新型智能门店。京东新通路通过完整的B2B2C业务链条,让优质商品和服务走进千家万户。


·京东便利店

京东便利店并非传统意义上的便利店形态,而是京东线下版本的创新型智能门店。京东便利店现已遍布全国,并在机场、高铁、火车站、高速公路服务区、校园等各个渠道全面开花。京东便利店构筑的“零售即服务”生态,满足了消费者“半小时生活圈”内的日常生活所需,不止提供精品好货(到店购买、线上下单均可),还能打印、洗衣、取包裹……承包一天的大小事务,成为他们的“生活支点”。


·京东母婴生活馆

京东母婴生活馆是新通路对线下母婴店的升级项目,主营孕婴童零售业务,以“关爱新生,陪伴成长”为经营理念,为0-12岁母婴家庭提供高品质的产品和全方位的服务。京东新通路对升级为京东母婴生活馆的门店进行货源、价格、形象、营销等方面的标准化统一,为消费者打造“智能零售+育婴服务+互动体验”的一体化服务,成为值得母婴家庭信赖的成长伙伴。


广告主题

主题一:

京东便利店是年轻人的生活“加油站”。


主题二:

京东母婴生活馆是新手爸妈的“全能帮手”。

(备注:主题可二选一进行创作)


主题解析

主题一:京东便利店是年轻人的生活“加油站”

买吃的、选用的,洗衣服、拿快递、打资料……京东便利店除了解决年轻人的“温饱”问题,还能满足生活所需、承包大小事务。对年轻人而言,京东便利店如同生活中的“加油站”,需要的时候,它总在。

本题旨在传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”。你可以理性地讲述货品质量有保障、线上下单省时间、便民服务多方便……也可以感性地表达年轻人与京东便利店之间的故事,以消费者的视角洞察小店里的人情味。


主题二:京东母婴生活馆是年轻爸妈的“全能帮手”

新时代的育儿标准越来越高,爸妈们有很多的问号:哪能买到货真价实的母婴用品?哪能获取科学的育儿知识?产后妈妈如何恢复?……京东母婴生活馆让这些问题迎刃而解。进店就能一站购齐全品类母婴用品,有京东保障品质;还能享受到水育、早教、游乐、绘本借阅等多种优质服务,有专人让您安心。

本选题意在传达“京东母婴生活馆是年轻爸妈值得信赖的成长伙伴”,可构想京东母婴生活馆能孕育出的种种美好可能,体现“关爱新生,陪伴成长”的品牌形象。


广告目的

主题一:

传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”;


主题二:

传达“京东母婴生活馆是年轻爸妈值得信赖的成长伙伴”。


目标群体

主题一、学生、白领等年轻群体;

主题二、新手爸妈、对品质有要求的父母。


广告形式

一、平面类

1.海报设计:针对以上广告主题之一设计一款或系列KV(主视觉)海报;

2.门店设计:基于京东便利店/京东母婴生活馆的品牌定位、品牌VI、目标人群、业务特征等调研,提供系统化、专业化、创新的店面形象、空间布局、商品陈列、货架展柜、商业动线等设计作品。(合理分布在3张A3的画面展示)


二、视频类

1.作品可结合年轻人/年轻爸妈的生活方式和态度,寻找发散想象的可能;

2.传播适用于社交媒体和户外媒体等;

3.可加入创作品牌广告歌曲:要求以年轻化的基调、易于学唱传唱的作品特质,生动表达业务特点。词曲风格不限;

4.广告形式可以为影视广告(15秒或30秒)、微电影广告(30秒-180秒)、短视频(15秒以内,含15秒)


三、动画类

动画类可结合京东吉祥物Joy元素和京东便利店/京东母婴生活馆场景元素,符合广告主题,15-30秒动画广告,题材不限。


四、互动类

创意手机端的H5互动广告。注重内容形式的创新,强化互动性,吸引受众并主动进行二次传播。


五、广播类

15秒或30秒广播广告。


六、策划案类

针对任意一命题角度,基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为京东便利店/京东母婴生活馆在目标群体中制定一个清晰的品牌定位,并制定360°的推广计划(各传播渠道及详细传播方案等)。策划案预算1000万元人民币。


七、文案类

可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式传递业务特点。文字风格不限。


相关信息获取

  1. 门店宣传片:

    https://mp.weixin.qq.com/s/eD6oyeURZuKQi6CSqSglMA

  2. 微信公众号:jdxintonglu,点击“便利店”、“母婴生活馆”

关注“京东新通路”公众号

点击“了解我们”即可查看


3.新通路官网:xin.jd.com


4.线上下单工具:“京东便利GO”小程序

扫码查看“京东便利GO”小程序


5.京东新通路命题qq讨论群:1067015363


LOGO及元素

全部素材文件存储于命题压缩包中




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