2016年10月19日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMediaResearch(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国移动DSP行业发展研究报告》。报告显示，2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元。近年来移动互联网的发展带动移动DSP广告的发展，2016年移动DSP广告的市场规模或将达到130.0亿元，近乎占据DSP广告一半的市场份额。但随着未来移动DSP广告市场渐趋饱满，增速将减缓。

　　以下为报告的详细内容：

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元。近年来移动互联网的发展带动移动DSP广告的发展，2016年移动DSP广告的市场规模或将达到130.0亿元，近乎占据DSP广告一半的市场份额。但随着未来移动DSP广告市场渐趋饱满，增速将减缓。

　　2016年上半年移动DSP平台整体融资数目不多，艾媒咨询分析师认为这与行业发展和融资周期匹配有一定关系，大部分平台均已在此前拿到大额融资，目前处于资金布局阶段。业内知名平台如品友互动、力美科技等均已在2015年底成功完成战略资本运作，品友互动于2015年底获5亿Pre-IPO融资，而力美科技则于2015年9月完成拆解VIE，并于2016年9月正式挂牌新三板。

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在2016上半年公司DSP平台广告主行业分布方面，电商类广告主以19.1%占比居首位，居二三位的游戏和金融类广告主分别占比17.4%和12.9%。电商行业受众广，广告转化为实际消费速度快、效果好，成为广告主最为青睐的广告投放领域。

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，移动DSP平台广告主城市分布上差别较大，一线城市为首，二三线城市仍处于市场开发阶段。北上广深杭广告主占比较多，分列前五，占据移动广告投放总量七成以上比例。作为全国性门户城市，其移动广告普及率高，技术相对成熟，DSP行业分布密集，拥有大量高质受众和良好消费环境，在广告主优质广告资源争夺战上处于重要战略地位。

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，品牌广告主在投入费用总量上占据近一半份额，效果广告主以35.1%占比位居第二，本地中小广告仅占18.7%。艾媒咨询分析师认为，品牌广告主主要通过传统的长期大量投放策略建立品牌形象、传达品牌理念，需要相对高的稳定性和优先级。效果广告主以中小企业为主，考虑单次投放效果，提高长尾资源利用率以实现利益最大化。以往移动DSP平台以效果广告为主，在多元化交易背景下，品牌广告主保留原有的投放方式和流程，迅速介入移动广告市场，且品牌广告主体量大，在投入费用总量上超越效果广告主成为移动DSP平台行业的新增长极。

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在移动DSP平台广告主投放终端需求上，安卓终端广告主投放需求占比51.4%，苹果终端广告主投放需求占比42.9%，两大系统总占比在九成以上，且分布比较均匀。艾媒咨询分析师认为，尽管安卓系统用户规模上占据优势，广告投放范围广，但苹果系统用户相对高端，广告主也将苹果系统用户作为重点发展的目标人群进行推广。苹果系统用户需求不容忽视。

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在不同类型移动广告费用投入比例上，汽车类广告主投入费用最高，占比15.5%;电商类广告主次之，占比14.3%;第三、四为游戏类与快消品类广告主，占比分别为12.6%和12.1%，差距不大。艾媒咨询分析师认为，汽车类广告较早进入移动营销市场，根据用户属性精准营销精准定位，预算高，发展已非常成熟。电商和游戏近年来发展势头迅猛，消费者接受度高，是移动互联网时代的吸金行业。广告主将紧抓当前发展趋势，触及更大范围的消费人群。

　　iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2016上半年，移动DSP平台广告主发布游戏类广告量最多，达19.5%;其次是社交类、新闻资讯类、视频类，分别占比17.3%、14.3%、12.6%;女性类、财经类、汽车类也占据一定的比例。艾媒咨询分析师认为，游戏类广告用户停留时间长，CTR(点击率)高，广告性价比高，广告主投放意愿强，而其他垂直领域类的广告由于受众小，广告投放量相对少。

　　艾媒咨询分析师认为，移动DSP市场竞争激烈，各大平台在技术、媒体资源等多方领域重点突破突破，发力较早的厂商整体实力不断提高，市场地位逐渐稳固，但移动DSP市场格局尚未明朗，新入者仍有机会。

　　艾媒咨询分析师认为，东信点媒聚焦和深耕本地移动广告细分市场，运用媒介资源整合能力、大数据挖掘和分析能力，为广告主提供精准有效的一站式移动整合营销服务。