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2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告    

2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告

  2016年6月30日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示,2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来,我国手机游戏市场发展增速放缓。

  以下为报告的详细内容:

  

  2016Q1中国手机游戏行业热点:渠道、影视IP、合作、VR

  UC九游改名阿里游戏,公司化运作优势显著

  2016年1月,阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布更名为“阿里游戏”,并将进行公司化运作。阿里游戏将整合旗下的UC浏览器、九游网、九游App、九游社区,同时除该部分原有资源外,在游戏分发上还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

  飞流移动与永乐文化跨界合作,发展影视IP手游

  2016年1月,飞流移动与永乐文化对外宣布双方正式达成跨界合作,在游戏、影视剧等项目上实现合作,把优质IP发展成新游,实现IP最大价值,促进影视IP手游发展。

  《功夫熊猫》同步电影上线,影视IP手游渐成趋势

  2016年1月,由周杰伦、成龙等大牌明星配音的《功夫熊猫3》大电影正式上映,获得超高人气。同日,由其官方授权的正版IP手游也正式上线,借助大电影的热度,把众多粉丝转化为忠实手游玩家,同名手游用户量暴增。

  2016Q1中国手机游戏行业热点:渠道、影视IP、合作、VR

  掌趣科技投资乐客VR,VR手游市场前景可观

  2016年3月,掌趣科技宣布投资国内虚拟现实线下体验第一分发平台——乐客VR,正式布局VR产业。作为新起步的VR产业,未来在手游领域将会引起大众普遍关注,也是手游潜在开发的市场,市场增长趋势愈加明显。

  《天空酷跑》即将上线,现行业联手新气象

  2016年3月,乐逗游戏与《愤怒的小鸟》开发商Rovio联合推出的一款跑酷类游戏《天空酷跑》,该游戏获得苹果的再次大图推荐,将于今年四月份火热上线。标志行业愈加重视合作,联手打造优质新游,赢得市场竞争。

  《皇室战争》火热上线,优质资源引发哄抢风

  2016年3月底,由supercell公司发行的《皇室战争》正式登陆国内安卓渠道。Supercell公司因曾发行过《海岛奇兵》、《部落冲突》等几款优质产品,其研发实力被渠道商和手游玩家一致认可。此次大张旗鼓发行新游,吸引国内众多渠道争抢资源,360游戏抢先首发《皇室战争》,一小时下载量破百万。360游戏的首日下载量、注册量、活跃度和收入均位列全渠道第一。此次发行引起的优质资源争抢风,说明优质新游产品仍然是市场基础,并且渠道依赖发行商的趋势也更明显。

  行业收入持稳,2016年市场规模或将超500亿

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  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。自2015年手游行业从业者遇到寒冬以来,我国手机游戏市场发展增速放缓。我国智能手机市场出口减少,人口红利接近枯竭。未来我国手机游戏行业竞争将在质量、玩法创新方面展开。VR手游、竞技手游等潜在增长点有望在未来数年内进一步成熟,到2018年中国手游市场规模有望接近700亿元。

  用户红利阶段性见顶,用户总量仍会增加

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  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2015年中国手机游戏用户规模已突破5亿人,预计2016年中国手机游戏用户规模将达到5.33亿人。随着手机游戏用户红利阶段临近消失,用户增长率趋于下降。但随着智能手机的进一步普及,手机游戏用户总量在未来几年内仍呈不断增长趋势。

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  超八成手游用户春节期间会体验新上线手游

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  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,超八成的中国手游用户春节期间下载新上线手机游戏。艾媒咨询分析师认为,春节期间手游用户对游戏娱乐的需求明显加大,对新款手游的需求随之上升,抓住重要节日推出新游对行业来说是既是机会也是策略。

  休闲益智、角色扮演类、卡牌类手机游戏最受手游用户欢迎

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  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,休闲益智、角色扮演类、卡牌类手机游戏依然最受大众欢迎,下载量排行前三。艾媒咨询分析师认为,这三类游戏在手游市场上数量居多,且玩法简单,受众范围广,手游用户认可度较高。

  春节期间手游用户玩手游时间较合理

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  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,36.6%的受访用户表示春节期间玩手游的单日时长在1到2小时之间。艾媒咨询分析师认为,相比平日,春节期间手游用户娱乐的时间明显加长。对于手游各厂商来说,春节期间是一个培养手游玩家黏性一个非常重要的节点。

  手游是主要的休闲娱乐方式之一

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  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,52.9%的受访用户表示春节期间玩手游的时间明显比平时多,54.9%的用户表示春节玩手游的次数也比平时多。艾媒咨询分析师认为,春节期间用户闲暇时间较多,对于休闲娱乐的需求较大。在手机不离手的时代,更多用户愿意选择手机游戏作为主要的娱乐方式。

  春节期间玩手游付费比例高于平时

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  在手游市场扩大和手游打开次数有所增加的时候,付费情况随之产生联动呈上涨趋势。艾媒咨询分析师认为,对于大部分人来说,春节期间大部分用户通过玩手游打发闲暇时间,相应也刺激消费欲望,从而更愿意加大手机游戏的付费投入。

  360手机助手手游用户满意度位列主流下载渠道首位

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  360手机助手、应用宝、百度手机助手位列2016Q1主流手游下载渠道玩家满意度前三名。

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  影视IP手游成2016Q1手游市场焦点

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  2016年第一季度,IP手游占据大壁江山,而在众多IP手游题材中,影视IP热度很高。在2016Q1新上线手游关注热度排行榜中,前十名的手游有七款属于影视改编的官方正版手游,由此可见影视IP手游迅猛的发展势头。

  2016Q1中国多款影视IP手游成功抢占市场  

  

  2016Q1,各地院线因为美人鱼、疯狂动物城等影片的上映,票房一路狂飙。而凭借影视的热度,同名手游也陆续上线,热度不减。

  在2016Q1中国新上映电影排行榜票房TOP10的十款电影当中,有9部影视作品授予手游官方版权,影视IP价值在后向得到充分的挖掘。

  2016Q1中国影视IP手游成为IP手游重头戏

  挖掘影视IP后向资源价值

  当前,影游联动频繁,原因可归结为两方面。一方面对于影视来说,其与手游的结合能持续挖掘影视资源价值,持续电影热度,在手游领域继续创造更大利润增长点。另一方面对于手游行业来说,官方授权IP手游能把影视粉丝发展成为同名手游的忠实玩家,靠电影的热度增加用户量,减少手游本身的宣传和传播成本。

  影视、手游双方持续加强合作

  根据近几年影游联动结果来看,凭借电影的知名度,新上线手游的用户量持续增加,新游在用户活跃度、下载量等方面均有明显增长。近年来影视行业的关注热度不断走高,尤其电影业发展迅速,预期未来增长趋势不减,与电影相关的IP手游也将成为游戏开发商的重要商机。艾媒咨询分析师认为影视质量将成为制约影视和影视IP手游发展的重要因素,双方需加强深度合作,开发优质产品。

  受春节等重大节日影响,影视IP手游市场占有率提高

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,有65.7%的用户表示春节期间试玩过新上线的与影视相关的同名手游。艾媒咨询分析师认为,受春节的影响,整体上线的新游数量有所下降,但影视IP手游却未见明显衰减迹象,原因在于新春期间,影视制作方紧抓元旦、春节、情人节等重大节日,大力宣传和开播新电影,获得超高人气。而得到影视官方版权,研发官方新游,成为当前手游行业一道靓丽的风景。

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  应用商店、观影和朋友推荐是用户了解影视IP的主要途径

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,手机游戏用户主要是通过应用商店的宣传、观影和朋友推荐的方式了解影视IP,分别占49.1%、39.7%、38.9%,应用商店仍然占首位。艾媒咨询分析师认为,应用商店是主要的手游发行渠道,大多用户习惯于通过浏览应用商店获知新游。而在春节等重大节日期间,电影的宣传或者开播往往能收获大量的粉丝,吸引影迷主动搜寻同名手游,而部分新游在观影屏幕上直接做广告也较为容易被观众知晓。

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  游戏类型和影视感兴趣度直接影响用户选择影视IP新游

  iiMediaResearch(艾媒咨询)调查结果显示,游戏类型和对影视是否感兴趣是影响用户选择影视IP新游的重要因素,各占64.3%、50.6%。艾媒咨询分析师认为,手游用户基于习惯和偏好往往会倾向首先考虑自己感兴趣的游戏类型,用户对于影视的评分和兴趣程度直接影响对于同名手游的体验渴望度。

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  提高影视IP手游的质量成大众普遍期待

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,手游用户比较期待手游研发商能够提高游戏可玩度、与影视剧情相关度、角色相似度,分别占51.7%、50.0%、40.0%。艾媒咨询分析师认为,尽管影视知名度对用户选择影视IP新游影响大,但是游戏的质量才是最基础的。丰富玩法、加强与影视的相关联系是影视IP手游改进的主要方向。

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  手游刷榜黑幕

  手机市场规模和用户规模不断扩大,行业发展迅猛,但是行业背后却隐藏着大量虚假数据。手游虚高的行业产值,实际与手游发行、CP、渠道疯狂刷榜、自充值等不正当竞争有着密切关系,从而导致行业生成大量泡沫。

  中国手机游戏行业激烈的竞争,催生一系列刷榜刷量的产业黑链,发行、CP通过不断刷榜或者自充值手段增加应用下载量,从而争取更高曝光量,以获取更多用户。目前,“一分资源,两分渠道,十分刷榜”已成行业普遍认知,手游黑幕的存在,不仅造成市场竞争生态的混乱,同时危害行业长期健康发展。

    

  手游刷榜扰乱市场秩序,行业将迎来全面整顿

  刷榜为手游争取好排名的同时,极大地提高手游厂商的投入成本。部分手游厂商为达到上榜目的,需要付出平均每个用户4-5元的成本。

  艾媒咨询分析师认为,刷榜成本虽然一直居高不下,但面对市场上刷榜成风的现象,各手游产商的跟进大多为形势所迫。公会与CP合作刷榜加剧渠道的成本压力,渠道在商业模式上同样面临考验。刷榜和自充值等不正当竞争对手游市场秩序造成破坏,尤其对中小型手游厂商来说,其生存空间更是受到严重的挤压。

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  2016Q1中国手机游戏趋势分析

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  自2015年手机游戏遭遇寒冬以来,很多人开始担心手游未来市场的空间和价值。但是从2016Q1手机游戏市场规模和用户规模来看,手游未来仍有很大的增长空间。尤其是在手游的细分领域,将会成为其发展的新市场,手游市场未来仍会呈现稳定持续增长的趋势。

  IP手游热度不减,影游联动互动频繁

  近年,影视、文学、动漫、小说等各类题材的IP手游层出不穷,成为新游开发的重要领域。从2014年开始,电影大作IP与手游的结合屡屡得到渠道、玩家热捧。从2016Q1的手游市场情况来看,随着大量知名影视剧的开播,影游双方将会继续展开频繁的互动,以影视IP为主体的手游将会成为2016年的热点。

  新上线手游同质化下降,手机游戏市场回归理性

  市场上功能、设备、玩法甚至场景布置相同的手游数不胜数,手游市场进入“山寨”的死循环,缺乏创新使得新游吸引力不足,吸纳玩家能力不足,大多新游生命周期较短。进入2016年第一季度,新游同质化现象明显减少,新游更注重产品的创新。并且,对于IP版权的重视也成为2016年手游市场的一个新特点,手游市场步入正轨,逐渐回归理性竞争。

  VR手游或将成为未来手游发展新市场

  虚拟现实是时下互联网领域最流行的关键词,投资商纷纷投资VR市场,VR设备也越来越完善,用户对于虚拟现实产品的认知度逐步提高,同时对产品也表现出极高的期待。2016年作为VR的元年,VR手游将成为关注的热点。手游开发商投入高成本挖掘VR市场,打造与VR设备相匹配的手游,吸引潜在消费者。当前VR市场空间较大,未来VR手游或将成为手游行业重要的增长点。

  手游圈联手合作打造行业新生态

  2016Q1,手游圈内合作以及跨界合作成为手游行业的新常态。激烈的市场竞争中,只有通过合作实现资源共享和信息交流,才能合力开发高品质的新游,将精品游戏的持续增长作为发力点,实现互利共赢,打造手游行业的新生态。

  手游行业监管升级行业乱象遭整治

  手游行业内的激烈竞争,滋生不少行业乱象,如手游刷榜刷量、恶意赌博手游遍布等黑幕不断曝光。为了冲击更高排位,获取更多曝光量,大多手游企业往往在推广上投入大量资金,以致忽略对研发等环节的投入。尤其对于中小手游企业来说,手游乱象的存在严重压榨其生存空间,阻碍行业健康生态的建立。未来,随着国家对行业监管的升级,以及行业发展的需要,手游乱象将得到进一步整治,从而打造更加健康的行业生态。


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