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2015-2016年中国手机音乐客户端市场研究报告    

2015-2016年中国手机音乐客户端市场研究报告

  全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMediaResearch(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国手机音乐客户端市场研究报告》。报告深度分析了去年来中国手机音乐客户端的发展趋势、产业链发布以及各大手机音乐APP的发展情况。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,截止2015年底,中国手机音乐客户端用户规模达4.40亿。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐累积下载排名前三,而国民对音乐版权付费还未能真正接受,近七成用户单独付费意愿在一元以下。

  一、2015年中国手机音乐客户端行业发展状况

  2015年度中国APP排行榜—手机音乐客户端

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  中国移动音乐产业链分布

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  2015年中国手机音乐客户端大事件回顾

  1月,网易起诉酷狗300首音乐作品侵权索赔超300万元。

  3月,阿里数娱宣布将天天动听以及虾米音乐进行整合,正式改组成为“阿里音乐”。

  6月,酷狗申请诉前禁令获得批准,涉案录音制品在虾米音乐上被禁播。

  7月,酷我音乐独家合作综艺节目:《蒙面歌王》《燃烧吧少年》;QQ音乐独家合作综艺节目《中国好声音第四季》

  阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。

  9月,“酷我音乐”推出了蓝牙耳机产品——酷我K1,获得高销量的同时备受好评。

  网易云音乐iOS应用受XcodeGhost病毒“感染”。

  10月,网易云音乐与QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作。

  12月,何炅入职阿里音乐,担任首席内容官。

  2015年中国手机音乐客户端用户规模

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  截止2015年底,中国手机音乐客户端用户规模达4.40亿。

  二、2015年中国手机音乐客户端用户行为分析

  手机音乐客户端在手机网民中的覆盖率达到64.8%。

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  酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐累积下载排名前三

  在中国手机音乐客户端累计下载量方面,酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端,累积下载量占比达到27.6%;而QQ音乐、酷我音乐分别位于二、三位,占比分别为15.1%、12.2%。

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  酷我音乐、网易云音乐用户满意度较高,深受年轻用户欢迎

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  酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐用户认知度位居前三

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  版权严管,曲库丰富程度备受用户关注

  随着国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,许多音乐客户端所能提供的曲库由于版权问题大大缩减,曲库的丰富程度成为用户基本诉求。

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  近七成用户单独付费意愿在一元以下

  69.4%用户能接受一首歌曲的最高收费在1元以下,虽然越来越多用户渐渐树立了版权意识,但过去免费下载收听的行为习惯使得用户接受付费下载需要一定的“过渡”,无论是从时间上或是价格上。

  67.2%的受访用户从未进行过付费下载的行为。

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  手机音乐客户端用户男女比例相当,85后是当前主流

  三、2015年中国主流手机音乐客户端评测

  酷狗音乐


  QQ音乐

  酷我音乐

  网易云音乐

  虾米音乐

  主流音乐APP用户品牌印象

  从UI界面来看,酷我音乐在2015年UI界面完成全新改版,用户体验度最好;如果从曲库丰富程度看,酷我音乐、酷狗音乐曲库较为丰富,网易云、虾米音乐在此方面较为弱势;而功能丰富程度的话,虾米音乐功能稍显不足;谈到产品特色,网易云及酷狗音乐具有特色优势;就实惠程度而言,酷我音乐无损音乐均为免费试听,实惠程度最高,其次为酷狗音乐,二者对用户友好度较高。

  各音乐客户端在版权竞争下追求获取更多资源,通过收费的实惠、曲库的丰富等争取更多的活跃用户,而在这竞争之中酷我音乐、酷狗音乐总体上优势更为明显。

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  四、2016年中国手机音乐客户端发展趋势解读

  1.抢购优质音乐内容独家版权将常态化

  国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,网络音乐版权将成为手机音乐客户端的核心竞争力。著名唱片公司的授权以及热门音乐节目的授权将会是各音乐客户端重点争夺的内容。而版权竞争所导致的优胜劣汰将引起行业格局的变化。

  2.数字专辑发展迅速成音乐发行新模式

  实体音乐专辑市场逐渐衰落,数字音乐专辑市场呈现上升趋势。唱片公司推出数字专辑在网络平台销售已成潮流,包括酷狗、酷我、QQ音乐等均增加了该部分业务。此前鹿晗、BIGBANG等歌手的数字专辑销售量已过百万张,充分显示了这一发行模式的巨大市场,歌迷与粉丝经济已成盈利方式,数字专辑或将成为未来音乐发行主流。

  3.手机音乐厂商逐步拓展周边与线下

  为支付高额的版权合作费用,应对竞争激烈的数字音乐市场,手机音乐服务提供商尝试通过拓展音乐相关硬件产品及周边来创造发展机会,推出耳机、音响等周边产品,布局线下KTV,尝试演唱会的线上线下互动等。“酷我音乐”推出了蓝牙耳机产品——酷我K1,并获得了较高的销量,这一模式成为市场发展的新亮点。

  4.手机音乐客户端挖掘自身特色、增强用户黏性

  除了在音乐版权上的竞争,音乐客户端本身的功能也成为了手机音乐厂商关注的焦点。用户日益增加的需求使其已不仅仅满足于单纯的听音乐,K歌、铃声剪辑、听歌识曲等功能的增多是必然的发展趋势,歌曲评论、互动等社交性内容的增加有利于提高用户的黏性。各个音乐客户端将从自身特色出发,为增强用户活跃度而有所改进。

  随着大批的音乐用户从电脑迁移到手机里,各大手机APP还将继续攻城略地抢占市场,根据上述报告来看,手机音乐APP要想发展得更好,需要培养用户音乐版权的意识,让他们有付费的习惯,并且可以将数字唱片策略完善好,还要挖掘树立自己的品牌定位,走出与众不同的道路。

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