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2015年手机输入法研究报告——70后、80后、90和00后用户研究    

2015年手机输入法研究报告——70后、80后、90和00后用户研究

  全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015年手机输入法研究报告——70后、80后、90和00后用户研究》。报告主要研究了2015年手机输入法主要用户群体——70后、80后、90和00后用户对手机输入法的使用现状,同时通过数据分析了百度、搜狗、讯飞等几大手机输入法应用的创新指数,并介绍了其最新的市场动态。(点击文章底部附件可查看报告全文)

  70、80、90和00后手机输入法用户分布调查

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年70后和80后手机输入法用户用于网页浏览时间最多,分别为40.1%和28.9%;90后和00后用于聊天软件的时间最多,分别为35.4%和39.2%,表明90后、00后年轻用户与70后、80后用户偏好存在较大的差异。艾媒咨询分析师认为,聊天软件应用相较于网页浏览会更多地使用到手机输入法,因此年轻用户更在意手机输入法产品的使用体验。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在各年龄层手机输入法用户群体中,搜狗输入法和百度输入法均处于领导者地位,讯飞、QQ和谷歌等输入法与搜狗输入法和百度输入法的差距比较大。在70后和80后群体中,搜狗输入法的市场份额略高于百度输入法,而在90后和00后用户群体中,百度输入法市场份额(分别为30.1%和33.7%)高于搜狗输入法(分别为29.1和26.4%),而且用户越年轻,百度输入法的吸引力大,表明百度输入法更受年轻用户喜爱。

  70、80、90和00后手机输入法用户行为调查

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,使用聊天软件时,各年龄层手机输入法用户主要是通过聊天软件提供的表情库这一方式输入普通表情,但输入emoji表情则主要是通过输入法提供的表情库输入的,表明各年龄层手机输入法用户输入两种表情的方式都存在显著差异。艾媒咨询分析师认为,市场上的输入法产品都能够提供两种表情,但用户更多地依赖于输入法产品输入emoji表情,因此输入法产品在emoji表情方面的改进更容易让用户感知。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在最受手机输入法用户喜欢的输入法皮肤TOP5榜单中,70后手机输入法用户最喜欢的皮肤类型为静物风景类,其次为明星名人、影视娱乐、游戏皮肤卡通动漫类;80后用户使用最多的皮肤类型为静物风景类型,其次为卡通动漫、影视娱乐、明星名人和卡通动漫类;90后用户使用最多的皮肤类型为卡通类,其次为景物风景、时尚炫酷、浪漫风情和体育赛事类;00后用户使用最多的皮肤类型为卡通动漫,其次为明星名人、时尚炫酷、游戏皮肤和静物风景类。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在最受手机输入法用户喜欢的输入法皮肤TOP5榜单中,70后手机输入法用户最喜欢的皮肤类型为静物风景类,其次为明星名人、影视娱乐、游戏皮肤卡通动漫类;80后用户使用最多的皮肤类型为静物风景类型,其次为卡通动漫、影视娱乐、明星名人和卡通动漫类;90后用户使用最多的皮肤类型为卡通类,其次为景物风景、时尚炫酷、浪漫风情和体育赛事类;00后用户使用最多的皮肤类型为卡通动漫,其次为明星名人、时尚炫酷、游戏皮肤和静物风景类。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年70后和80后手机输入法用户用于网页浏览时间最多,分别为40.1%和28.9%;90后和00后用于聊天软件的时间最多,分别为35.4%和39.2%,表明90后、00后年轻用户与70后、80后用户偏好存在较大的差异。艾媒咨询分析师认为,聊天软件应用相较于网页浏览会更多地使用到手机输入法,因此年轻用户更在意手机输入法产品的使用体验。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年70后、80后、90后和00后手机输入法用户中使用颜文字的用户比例为,55.2%、67.8%、85.7%和92.6%,表明用户越年轻使用颜文字的用户比例越高。艾媒咨询分析师认为,颜文字应用更受年轻用户喜爱,输入法产品在开发颜文字时应更多地关注年轻用户的兴趣点、交流热点,及时开发出契合年轻人需求的颜文字

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年百度输入法,搜狗输入法、谷歌输入法、讯飞输入法、触宝输入法和QQ输入法等产品的用户对输入法提供的颜文字的满意评分平均为80.6分、79.8分、70.7分、69.3分、66.7分和55.4分,表明用户对输入法的颜文字大体满意,其中满意评分最高的是百度输入法。通过对百度输入法用户进行深入访谈,艾媒咨询师认为,百度输入法颜文字凭借种类多、联想快、内存占用小等多方面的优点带给用户更好的使用体验。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年70后、80后、90后和00后手机输入法用户中利用手机写邮件的比例分别为,68.9%、58.6%、61.4%和18.2%,表明在70后、80后和90后手机输入法用户中有较多的人写邮件,而00后用户中则比较少。艾媒咨询分析师认为,写邮件时经常需要输入一些特殊字符,比如网址,邮箱,数学符号,序号等,而且对输入的精确性有较高的要求,输入法产品在键盘布局、特殊词库等方面应兼顾用户的此类需求。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在使用过手机写邮件的用户中,70后手机输入法用户输入的特殊字符中主要为网址、邮箱,分别达到90.3%和75.8%;80后用户输入的特殊字符中主要为邮箱、网址和数学符号,分别达到81.8%、48.5%和42.4%;90后用户输入的特殊字符中主要为网址和邮箱,分别达到69.2%和65.4%;00后用户输入的特殊字符中主要数学符号和序号,分别达到86.3%和76.1%。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年百度输入法,搜狗输入法、谷歌输入法、讯飞输入法、触宝输入法和QQ输入法等产品的用户对输入法提供的特殊字符的满意评分平均为85.6分、72.6分、70.7分、69.4分、68.1分和60.8分,表明用户对输入法的特殊字符大体满意,其中用户满意评分最高的是百度输入法。通过对百度输入法用户进行深入访谈,艾媒咨询师认为,百度输入法键盘布局很好地考虑了用户输入特殊字符的需求,极具便利,同时提供的特殊字符数量多,联想反应快、精准度比较高。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年70后、80后、90后和00后手机输入法用户中下载词库的比例分别为18.2%、17.7%、9.3%和8.1%,表明各年龄层手机输入法用户下载词库的比例都不高,其中90后和00后等年轻用户中的比例较70后和80后用户更低。艾媒咨询分析师认为,下载词库可以迅速提高输入的快速性和准确性,同时词库中的热词、新词还能使输入更有趣。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户不下载词库的主要原因是“基本用不上”和“内存占用大”,分别为76.8%和66.9%,其次是“不知道怎么下载”(32.1%)。通过对手机输入法用户进行深入访谈,艾媒咨询师认为,大多数输入法用户有较强的意愿使用词库,但由于担心词库占用内存比较大影响手机运行而不使用,以至于觉得词库基本用不上,因此对于输入法产品来说,减小词库占用内存的同时还能保证准确性不下降无疑能够吸引更多用户下载词库。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015百度输入法、搜狗输入法、触宝输入法、讯飞输入法、QQ输入法和谷歌输入法等产品的用户中下载词库的比例分别为15.6%、9.8%、7.5%、7.2%、6.9%和5.7%,表明各主流第三方输入法产品的用户下载词库的比例均比较低,但百度输入法高于其他输入法。通过对百度输入法开发人员进行深入访谈,艾媒咨询师了解到,他们在开发词库时追求精小,词库占用内存小但准确性却没有下降,而这种轻模式最终也得到了更多用户的认可。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年70后、80后、90后和00后手机输入法用户中愿意使用输入法延伸功能的比例分别为9.2%、11.6%、17.2%和16.3%,表明各年龄层手机输入法用户使用延伸功能的意愿普遍偏低,而90后和00后的年轻用户愿意使用的比例略高于70后和80后用户。“调用不方便”和“占用内存大”是不愿意使用的主要原因,分别为78.2%和54.6%。艾媒咨询分析师认为,输入法作为一款工具性产品,用户主要关注它的输入功能,如何更快,更准确和更有趣地为用户提供服务才是各输入法产品需要重点解决的问题。

  中国第三方手机输入法创新指数调查

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年度中国主流第三方手机输入法在创新方面,百度输入法继续以创新领导者的姿态引领手机输入法市场发展,其首创“特技皮肤”,在传统输入法皮肤的基础上创新加入了生动逼真的按键音效与按键效果,为用户提供全方位的输入感官体验。开发的多款明星皮肤,如CHERRY机械键盘、铁板烧、钢琴律动、萌萌起司猫、欢乐斗地主深受广大用户追捧。

  中国第三方手机输入法市场动态

  中国主流第三方手机输入法市场动态:百度输入法

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  10月28日,百度输入法正式发布Android6.0版本,推出颜文字商店,8款主题各异的“贱萌”颜文字将满足年轻小伙伴卖萌、搞怪的个性化需求。新版中更增加颜文字同义呼出、收藏等功能,助攻颜文字的输入效率。

  12月15日,百度输入法为六周年巨献,双平台正式上线6.5版本,重磅推出年度输入法行业内首款创新皮肤“炫动特技皮肤”。与简易的动态皮肤不一样,炫动特技皮肤在面板弹起、按键输入、候选词功能区都设置了动态效果,从视觉、听觉、触觉等全方位颠覆了用户以往的感官体验。

  分析师点评:百度输入法作为手机输入法市场的创新领导者,凭借强大的创新力、敏锐的市场洞察力以及贴近用户的亲和力,不断开发出深受广大用户喜爱的的新产品、新功能和新玩法,引领手机输入法市场发展潮流。

  中国主流第三方手机输入法市场动态:讯飞输入法

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  11月19日,讯飞输入法对外发布Android5.2.2318,新上线云南(昆明)话输入。截至目前,讯飞输入法已支持18种方言,有效降低使用门槛让语音输入方式更接地气。

  分析师点评:由于输入准确性不高、反应速度不快等原因,以及受使用场景限制、用户使用习惯等因素影响,语音输入仍是一种小众、辅助性的输入方式。科大讯飞作为国内领先的智能语音技术提供商,不断通过大数据训练提升方言和口音的输入效果,让用户轻易感知语音的识别率更准、识别速度更快,并致力于完善方言的输入种类,这种做法让讯飞输入法在激烈的手机输入法市场中具有鲜明特色,也吸引了部分用户。

  总结

  1、在各年龄层用户市场中,搜狗输入法和百度输入法均处于第一梯队,讯飞、QQ和谷歌输入法等第二梯队成员与搜狗输入法和百度输入法的差距比较大。

  2、作为手机输入法市场领导者的搜狗输入法与百度输入法在不同的用户群体中表现的吸引力有很大的差异:在70后和80后用户群体中,搜狗输入法的市场份额略高于百度输入法,而在90后和00后用户群体中,百度输入法市场份额(分别为30.1%和33.7%)高于搜狗输入法(分别为29.1和26.4%),而且用户越年轻,百度输入法的吸引力越大,这表明百度输入法越来越多地受到年轻用户的青睐。

  3、百度输入法作为手机输入法市场的创新领导者,凭借较强的创新力、敏锐的市场洞察力以及贴近用户的亲和力,不断开发出深受用户喜爱的的新产品、新功能和新玩法,引领手机输入法市场发展潮流。

  4、手机输入法作为工具性产品,用户对它的基本要求就是“更准”、“更快”、“更轻松”和“更好玩”,对输入法产品延伸功能的应用兴趣不高。专心为用户做更好的输入法的“轻模式”更受用户欢迎。

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