全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016中国手机应用商店年度报告》。报告显示，2015年中国手机应用商店市场将更加激烈，并对中国主要手机应用商场进行了评测。
一、2015年中国手机应用商店行业动态
二、2015年中国手机应用商店市场主要数据监测
1、2015年中国第三方手机应用商店用户规模（Android）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2015Q4，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.4亿，环比增长0.92%。
2、2015年中国手机网民使用手机应用商店类型分布
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年使用第三方应用商店（如360手机助手/应用宝等）的用户占比达53.7%，其次是终端厂商自建的应用商店，占比34.3%，系统运营商的应用商店占25.8%。艾媒咨询分析认为，终端厂商自建的应用商店占比持续上升，其市场占比份额与第三方应用商店差距有所缩小，但第三方应用商店的占比优势仍然十分明显，将继续领跑应用商店市场。
三、2015年中国手机应用商店用户行为分析
iMedia Resarch(艾媒咨询)数据显示，2015年，对于安卓系统，360手机助手活跃用户占比最高，达43.1%，其次是腾讯应用宝，占比34.8%，百度手机助手(包括原91手机助手用户)排名第三，占比27.1%。PP助手凭借对阿里移动资源的全面整合，用户占比及分发能力得到较大提升，排名第五。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，豌豆荚以其简洁干净的特色也获得较高的用户满意度，排名第一；360手机助手用户满意度排名以8.6的用户满意度排名第二；PP助手排名第三，用户满意度8.5。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，手机网民在选择第三方手机应用商店时最注重内容，应用齐全、选择面广是用户的首要考虑因素，73.7%的受访网民表示较关心这一因素；在注重数量的同时，质量也是用户的重要考虑因素，占比63.2%；品牌知名度是受访用户第三个关注的因素，占比40.4%；界面整洁、信息安全性等也都是用户考虑因素。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年，在使用手机厂商自建应用商店的受访用户群中，小米应用商店的活跃用户占比为26.7%，华为应用商店的活跃用户占比为22.3%。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，59.2%的中国手机网民认为手机厂商自建应用商店应提供更加齐全的应用类型以及更多的应用数量；54.3%的手机网民关注到恶意软件的问题，认为手机厂商自建应用商店应加强对软件的检测；43.8%的受访用户认为手机厂商自建应用商店应该结合大数据，优化应用推荐列表。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，67.6%的受访用户认为恶意软件的开发商需要对恶意软件的出现负上责任；63.9%的受访用户表示应用商店审核不严在一定程度上导致了恶意软件的出现；42.6%的受访用户认为手机安全软件没有做好监督的功能。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63.9%的受访用户关心应用对于权限的获取，对应用权限的关心表明多数用户注重对个人隐私的保护。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，47.2%的受访用户不同意额外权限的获取，基于对安全性、隐私等问题的考虑；16.7%的受访用户不关心这个问题，持无所谓的态度；15.8%的用户为了应用的良好运行，同意额外权限的获取；15.7%的用户同意与否视情况而定。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，通讯社交、音乐视频、网络购物类的应用用户使用频率最高，健康医疗类的应用用户使用频率较低。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.1%的手机应用商店用户为男性，45.9%的用户为女性；在年龄分布上，手机应用商店用户集中在18-30岁之间。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在用户学历分布方面，28.3%的用户学历为高中/中专/技校，25%的用户学历为大专，23.2%的用户大学本科毕业；在用户职业分布方面，占比最大的是普通工人，21.8%，其次是白领，占比20.3%，在校学生及自由职业者或个体户以较小差距分列三四位。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在用户收入分布上，19.8%的用户收入在3001-5000元之间，18.2%的用户收入在2501-3000元之间，16.8%的用户收入在2001-2500之间。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在用户地域分布上，25%的应用商店用户在华南地区；18.5%的应用商店用户位于华东地区；17.6%的手机应用商店用户位于华北地区。
四、2015年中国手机应用商店评测
1、360手机助手
UI界面：界面美观，以青蓝色为主，清爽流畅
应用丰富程度：应用内容十分丰富，软件及游戏都有较多资源
搜索体验：用户搜索某个关键词，能够关联储软件/游戏、视频、电子书、壁纸、主题、铃声、音乐等多重应用，搜索体验非常好
产品创新性：应用圈的版块结合了大数据，给用户推出最符合其兴趣的应用评论以及资讯
应用更新：更新速度较快、提供历史版本的下载
管理功能：管理功能除最普遍的卸载、下载等常用功能之外，还有微信清理功能，管理功能较多
应用监测：提供是否安全、免费、有无广告的说明，对应用性能进行监测，提供性能报告，涉及应用安装时间、启动时间、内存占用、GPU占用、流量耗用等
2、百度手机助手
UI界面：界面较美观，流畅
应用丰富程度：应用内容较丰富
搜索体验：用户搜索某个关键词，获得的应用具有较好的关联性，满足用户的基本需求
产品创新性：推荐版块中“1小时最热”的版块实时更新热度较高的应用排名，具有一定创新性；应用介绍与百度贴吧结合，资源整合
应用更新：更新速度较快、提供历史信息
管理功能：管理功能丰富
应用监测：提供是否官方、安全、有无广告、MTC认证的说明
3、PP助手
UI界面：界面美观，流畅，滑动页面有iOS系统操作感
应用丰富程度：应用内容不够丰富，量少质优
搜索体验：用户搜索某个关键词，可出现软件/游戏、壁纸还有铃声，应用关联程度高
产品创新性：发现版块有百应社区、高清壁纸、铃声、电子书、表情、头像等模块，其中百应社区针对各类应用的问题有来自网友的解答分享、同时可参与互动，有一定创新性
应用更新：更新速度较快、提供历史版本下载
管理功能：管理功能齐全
应用监测：提供是否官方、有无病毒的说明
4、小米应用商店
UI界面：界面简约清晰、流畅
应用丰富程度：应用内容不够丰富、量少却精
搜索体验：搜索关联性一般
产品创新性：产品创新性不高
应用更新：应用更新有一定的滞后性
管理功能：提供最基本的管理功能
应用监测：无
总的来说，小米应用商店所能提供的功能较少，但简洁清晰的风格独具特色，操作起来流畅便捷。
5、华为应用市场
UI界面：界面简约清晰、流畅
应用丰富程度：应用内容较丰富、数量多
搜索体验：搜索关联性一般
产品创新性：每月提供不同专题，产品创新性不高
应用更新：应用更新较快
管理功能：提供多种管理功能
应用监测：提供人工复检、是否官方、有无病毒、广告的说明
华为应用市场在一定程度上与第三方应用商店十分相似，功能也在逐渐完善，能够初步满足用户对应用的需求。
6、MM商场
UI界面：界面清晰、操作起来不够流畅
应用丰富程度：应用较丰富、数量多
搜索体验：用户搜索某个关键词，得出关联有软件、游戏、主题、音乐、图书、视频、动漫、大赛等内容，搜索体验效果好
产品创新性：提供阅读、视频、咨询、音乐、动漫等版块，不仅仅只是应用商店
应用更新：应用更新较快
管理功能：提供较多的管理功能
应用监测：有无病毒、广告、是否免费的监测说明
运营商的应用商店与运营商经营各项业务都有关系，相对来说，内容的提供更为丰富，不仅仅只是应用商店。
五、2016年中国手机应用商店市场预测
1、第三方应用商店三巨头推进市场推广，加固自己的优势壁垒
第三方应用商店在2015年持续发力，通过各种各样的活动推广自身平台。360手机助手在进入2016之际推出乐次元计划，小鲜肉的代言实践5.0fiveme版与年轻群体及网络文化相结合的元素;百度手机助手在跨年之际冠名浙江卫视跑男跨年晚会，推广效果显著;腾讯应用宝6.0推出，转型娱乐服务中心，从单纯的分发APP转向分发应用内的内容与服务。在加强自身平台建设的同时，加大推广力度，三巨头间的竞争将更加激烈，同时与国内手机厂商自建的应用商店的竞争也将持续。
2、手机应用安全问题突出，对应用商店提出了更高要求
手机恶意软件的出现，应用额外权限的获取，都对手机的安全造成一定影响。而智能手机用户将对安全性的问题越发重视，权限意识的树立意味着对手机应用商店的更高要求。手机应用商店完善监督功能，做好检测工作等，都是移动互联网安全背景下用户对应用商店提出的要求。
3、Goole Play、PP助手或成2016年最大的增量，构建应用分发市场新格局
Google Play应用商店返回中国市场只是时间问题，安卓原生应用商店的影响不可小觑，重返中国市场后其增量或将十分可观;PP助手在2015年接入阿里系资源，全面提升平台分发优势，再加上安卓、iOS双平台双向发展，市场份额不断上升，2016年有望构建应用分发市场新格局。
