2017年，中央电视台广告经营管理中心推出“国家品牌计划”，24家优秀企业入选。为了加强对入选客户的专业服务，为其提供市场研究和效果分析服务，现面向各研究机构进行招标，诚邀各方参与。具体如下：

一、合作需求

1、宏观行业分析

对入选企业所在行业（包括家电、汽车、房地产、电子产品、电商、日化等）重点研究分析。

（1） 2017年行业的重要变化、如政策新规发布、竞争格局变动等，分析变化产生的原因以及变化对企业和行业可能带来的影响。

（2） 行业的市场销售情况，尤其是入选企业的销售情况、原因分析，同时关注广告、营销等对销售的影响。

（3） 结合宏观经济、政策、消费市场、营销举措等因素，对行业和入选企业未来成长性、盈利性进行分析预测。

2、传播效果分析

对入选企业的传播效果进行量化分析：

（1） 广告传播效果分析：通过收视率、市场份额、毛评点等收视数据进行分析，了解投放企业的实际广告投放效果。

（2） 品牌及产品销售变化：将广告传播效果和入选企业的实际销售情况、行业排名等具体数据相结合，分析“国家品牌计划”对入选企业的品牌及销售的促进效果。

3、消费者市场调查及分析

通过消费者调查等方法，对入选企业的消费者属性，品牌价值等进行立体分析：

（1） 消费者调研：对入选企业的消费者进行全流程调研，包括消费者知晓产品品牌信息的渠道和途径；影响决策购买的因素；使用产品的习惯、数量、频率等；消费者属性特征以及其对产品品牌的使用反馈等，并且分析出加入“国家品牌计划”后该品牌消费者属性的变化。

（2） 品牌价值分析：从社会口碑、舆论导向等角度，侧重分析社会和消费者对品牌的态度、认知以及情感，从而总结归纳入选企业的社会关注度、品牌忠诚度、美誉度等情况及其变化。

二、研究成果

项目研究的时间范围为2017年1月1日至2017年12月31日，研究报告提供时间为从合同签订月起至合同结束。

1、季报：

（1） 每个季度提供一份与“国家品牌计划”入选企业相关的行业重点分析报告。（2） 每季度结束，提供该季度内“国家品牌计划”传播效果评估报告。

2、年度报告：

项目结束前1个月，提供一份完整的全年传播效果评估报告和一份完整的消费者调研报告。

三、资格要求

1、合作方须具有经营范围许可的独立法人，且必须提供合法有效的营业执照。

2、合作方应为增值税一般纳税人，并承诺能够开具符合国家法律要求的增值税专用发票。

3、可能产生利益冲突的公司不得参加。

四、合作预算及服务周期：

1、采购预算：项目预算金额根据各公司的研究方案自行报价。

2、服务周期：自合同签订之日起至2017年12月31日。

五、竞标流程

1、报名及截止时间：请潜在应答人填写相关文件（附件一）并提交相关材料，于2017年4月21日至2017年5月5日下午3点前发送邮件确认。

2、竞标方式：公开比选。通过报名的应答人进行现场提案，由专业评审团队进行打分，综合考虑竞标方数据获取能力、调研方法、团队分析能力、报价等要素，确定1家供应商为合作方。竞标结果向社会公示，接受社会监督。

3、竞标时间：另行通知，以我方邮件回复为准。

六、联系方式：

联系人：许斌

联系方式：010-85067523   17601612903

邮箱：xubin2017@cctv.com

地址：北京市朝阳区光华路甲1号中央电视台

附件一：

“ 国家品牌计划”客户效果分析项目申请表

需提交的资料：

(1) 企业法人营业执照副本复印件或扫描件一份；

(2) 如为增值税一般纳税人须提供增值税一般纳税人证明复印件及开票信息一份；

注：以上复印件或扫描件均加盖单位公章。

2017年4月21日至2017年5月5日下午3点前发送邮件确认方为报名成功。