作品名称:狭路相逢
作品类别:微电影
作 者:康成业、王珂、熊龙、芮旭、孙山山
指导老师:陈磊
参赛院校:华中师范大学武汉传媒学院
创意思想:
最初接到盼盼的品牌命题时,我们希望找到一个令人感觉开心的切入点,美味的食品带给大家的最直接感受也应该是快乐。于是我们选择了软华夫的一个“软”字。一个短短的小故事,运用复古的卓别林式的演绎方式来表达出来,充满了趣味性并兼具艺术性。我们也有考虑过在恰当的时候将品牌logo以彩色形式展现,但处于意境考虑,还是选择了黑白。快乐,就是盼盼软华夫。
专家点评:
在眼下泛滥成灾的影视短片世界里,黑白无声电影的创作手法让观众眼
前一亮,吸引了观众的眼球,这是成功的第一步。作者用产品道具的直接对比,突显了产品的独到特点:柔软可口,并以此引出观点“狭路相逢软者胜”,虽有牵强之嫌,但也合理。
此微电影短短60秒,但能够给人留下足够清晰的记忆点。比如,类幽默大师卓别林的形象让人记忆犹新,虽有模仿影子,动作表现也过于生硬,但正是如此,幽默搞笑的记忆令人回味。还有一点,比较成功,那就是在短片中产品的出镜率不高,观众只会把盼盼软华当成在影片中的植入道具看待,没有大量的镜头,只是选择在最关键的时间节点自然出镜,不会令人有过多的排斥心理,达到了产品植入“润物无声”的最佳效果。
——陈茂盛