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2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-快克药业综合-金奖-快速克感冒    

2015第十二届学院奖等级奖作品-综合类-快克药业综合-金奖-快速克感冒

 

 

 

 

      作品名称:快速克感冒
  
  作品类别:影视广告
  
  作    者:丁蕾
  
  指导老师:周敏
  
  参赛院校:北京师范大学珠海分校
  
  创意思想:
  
  感冒突如其来,打喷嚏流鼻涕着实令人遭罪;
  
  每个感冒中招的人,想必都渴望能药到病除,喷嚏鼻涕等等症状统统都能一粒见效;
  
  我们想以这则影视广告的诙谐气质,驱散令人抑郁不振的感冒症状,还原生活应有的明媚活泼——如同快克感冒药一般,快速克感冒。
  
  专家点评:
  
  该作品整体创意简洁明了,表现清晰。用电视遥控器的变现手法把“快克治感冒”的快速有效清楚的表达出来,直观,没有不必要的枝节转折,让人一目了然,非常好。虽然画面和拍摄稚嫩了些,但是整体清新自然,对品牌的定位和功效理解到位,表达清晰且有冲击力,让人能够快速了解并且记住产品,对企业而言,很有实用性。
  
  ——王志昊
  
  我非常喜欢这个创意,简单,直接,有效,还有点小粗暴。整个30秒时间把治疗感冒的速度体现的非常精准。创意采用遥控器的思维,用点一下按钮的时间就把感冒控制和制服了。创意清新自然,符合快克药业快克品牌的快的特点。一切发生的很自然,很时尚,没有那么多尴尬和故意的环节,及时到位,看来理解快克的品牌功能是非常到位的。
  
  ——张默闻
  
  将产品比作叫停感冒喷嚏的“遥控器”的创意设想直观且明确幽默,让受众观者有对品牌及其产品有强烈的记忆度,整条广告片在传达意图节奏把控上都很诙谐恰当,若能在“暂停住喷嚏”后加入广告文案的叙述:如“不再打喷嚏!治疗感冒快用快克”;也许会有助于提升整支广告的行销力。
  
  ——刘忠
  
  药品广告是一种带着“紧箍咒”的广告操作。策略稳准狠,创意新奇特,执行短平快实在是不容易。
  
  本作品策略“准”——强调快速克感冒;创意“巧”——将产品用作遥控器;执行“精到”——无论是镜头(固定机位)、声音、剪辑,还是演员表演和产品呈现都执行得十分到位。特别值得一提的是,画面构图巧妙地借用了一棵梧桐将人物分置在两个概念空间,这样一来,镜头不需要多次分切,视觉语言简洁明确、其快速克感冒的潜台词不言而喻。
  
  ——吴晓波

 

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