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2014第十二届学院奖等级奖作品-平面类-银奖-地铁篇-时尚线-活力线-个性线    

2014第十二届学院奖等级奖作品-平面类-银奖-地铁篇-时尚线-活力线-个性线






  作品名称:地铁篇-时尚线-活力线-个性线
  
  作品类别:平面广告
  
  作    者:李志强、卢佳楠、赵灿
  
  指导老师:张慧子
  
  参赛院校:北京工商大学
  
  创意思想:
  
  青春正能量,我的王老吉。生活过于机械么?你觉得困惑无  趣么?生  活的压力让你不能呼吸么?来一罐冰爽的王老吉吧,勇敢前行,即使是每天都接触到的地铁线也变的不平凡。王老吉伴随你,做自己不畏惧,走在青春的路上。
  
  专家点评:
  
  地铁与饮料有什么联系?地铁是大城市里年轻人最熟悉的交通工具之一,地铁的线路图交织着犹如迷宫的城市,每个人都有一个起点和终点,人们通过地铁穿梭于城市的各个角落。这组系列作品运用地铁线路图与人物的结合,滑板、篮球、舞蹈,代表着青春与活力的形象贯穿其间,配以产品形象构成了画面。文案“我的青春,我定行程”突出了青年人走在青春的路上,特立独行的青春特质,这些平凡生活中形象的巧妙结合,使产品的市场定位在作品中得到了具体体现。
  
  ——母晓文
  
  用地图勾勒品牌主张,意味所有地区都在使用某某品牌这种表现形式屡见不鲜。
  
  初看王老吉的这三联平面广告也有雷同之感,但当我们退半步,注意,在现实生活中,我们往往也是在“退半步”的状态下注视广告的,也许就是这半步,我们发现了广告的玄机。
  
  我们发现隐藏在密密麻麻图标背后的故事,发现了王老吉最想告诉用户的生命密码
  
  ——个性的轮滑图解
  
  ——运动的篮球图解
  
  ——时尚的舞蹈图解
  
  把这些图标巧妙地穿行在一个城市的版图上,正是品牌主想要表达和努力的方向,最大可能地彰显了品牌个性和目标。
  
  我的青春,我的行程。
  
  当然,如果在美术上更极致一点,会更能吊起我们的味蕾。
  
  ——初志恒
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