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2014第十二届学院奖等级奖作品-平面类-银奖-王老吉之青春正进行    

2014第十二届学院奖等级奖作品-平面类-银奖-王老吉之青春正进行






  作品名称:王老吉之青春正进行
  
  作品类别:平面广告
  
  作    者:王升煜、胡美玲、王春梅
  
  指导老师:汪永奇、王凤栖
  
  参赛院校:浙江农林大学天目学院
  
  创意思想:
  
  产品的品牌调性是青春、正能量,抓住这一点,从青春正能量这一点入手寻找灵感。针对我们这一类人群的特质,我们爱网络,我们爱听歌,爱电影,爱运动。所以作品中将王老吉融入到我们每天需要接触到的软件中,将软件中的暂停键、后退键、关机键这些代表消极的元素替换成红罐王老吉,说明有了王老吉就没有了这些消极元素,再配合“青春,没有暂停;青春,只有前进;青春,绝不关机”的文案,体现出王老吉青春正能量的广告主题。
  
  专家点评:
  
  “精确、到位的信息传达” 是获奖系列作品“青春正能量,我的王老吉”平面广告的过人之处。
  
  人是通过获得、识别自然界和社会的不同信息来区别不同事物,得以认识和改造世界的。也有人说当今时代是信息产生价值的时代。
  
  获奖系列作品“青春正能量,我的王老吉”正是巧妙地运用了传达产品品牌调性的“青春、正能量”信息而取胜的。
  
  首先,王老吉品牌信息特性的概括与筛选——青春、正能量,只有5个字,“青春”是具有无限潜力的一族,“正能量”包含着时代性、活力、创造力。
  
  第二,与青春相伴的网络、音乐、赛场嵌入了王老吉,这是产品信息的植入。出人意料而耐人寻味。
  
  第三,在产品信息的解读上,巧妙地设计使得王老吉具有三重解读“绝不关机”“只有前进”“没有暂停”。
  
  我们说,在信息时代不缺乏信息,对于品牌产品来说,产品所蕴含的内在信息是立体的,有是甚至是多维的。广告作品如何能将立体与多维的产品信息挖掘出来,不仅要靠创意灵感、设计水平,往往还需要智慧,情商。
  
  ——许传宏
  
  “青春,正能量” 这套系列广告作品整体效果简洁、生动,具有良好的传达效果。作品将软件中的暂停键、后退键、关机键这些代表消极的元素替换成红罐王老吉,再配合“青春,没有暂停;青春,只有前进;青春,绝不关机”的文案,体现出王老吉青春正能量的广告主题。画面风格处理平实亲切,整体感觉自然和谐,具有直观醒目的广告效果。
  
  不足之处是画面构图稍满,主次关系处理略显欠缺。
  
  ——周晓峰
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