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eMarketer:今年中国消费者使用移动设备时长将首次超越电视    

  根据广告市场调研公司eMarketer的最新预测,今年中国消费者使用移动设备时长将首次超越电视。

  报告预计,2018年中国成年人每天花费在移动设备上的时间将达到2小时39分钟,比去年增长11.1%,占其日常媒体时间的41.6%。相比之下,他们每天观看电视的时长预计为2小时32分,与去年相比下滑2%,占日常媒体时间的39.8%。

  数字化视频浏览是增加移动使用时间的关键驱动因素。eMarketer预计,2018年中国成年人每天会花58分钟观看视频,同比增长近26%,占数字时间的四分之一以上。到2020年,中国成年人将花费几乎三分之一的日常数字时间观看视频。

  视频的流行受到了市场创新的推动,特别是中国流媒体平台的兴起,如百度旗下爱奇艺,阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频。这些公司创建了自己的原创内容来推动收视和订阅。通过智能手机观看的短视频也有助于推动使用。此外,这些流媒体视频平台已宣布在过去一年中投入短视频内容。

  eMarketer的预测显示,在中国,观看电视的时间将加速下降,电视观众在下层城市进一步下降,”eMarketer预测总监Shelleen Shum表示。

  “观众越来越多地在平台上使用数字视频,以提供更多种类的内容并允许按需观看。更快的网络和智能手机的普及,使消费者能够在其他日常活动之间观看或发布视频。”

  Shelleen Shum补充称,:“除了诸如电视剧之类的长篇内容之外,短片(无论是专业用户还是用户创作的)在过去一年都出现了爆炸性增长。像西瓜视频和快手这样的短视频应用在过去一年中收到了大量投资,以帮助其内容商业化。电子商务和新闻聚合器应用程序也充分发掘短视频内容,作为增加用户参与度的方式。”


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