热门频道

2016年8月乘用车广告投放简报    

2016年8月乘用车广告投放简报

  乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2016年8月乘用车广告投放环比增长18%,同比下降20%,较上月同比降幅有所缩减。乘用车广告投放TOP10城市中,仅杭州呈现增长态势,同比增长22%,这与杭州车市借势G20峰会搞营销有一定关系。其余城市广告投放同比基本都呈现二位数的降幅。

广告1.webp.jpg" alt="乘用车广告1.webp.jpg"/>

广告2.webp.jpg" alt="乘用车广告2.webp.jpg"/>

  8月,乘用车市场表现较好。根据中国汽车工业协会发布的数据显示,各乘用车主要品种同比持续呈现较快增长;而与上月相比,各品种销量重回增长态势。

广告3.webp.jpg" alt="乘用车广告3.webp.jpg"/>

  乘用车子品类广告投放解析

  2016年8月各乘用车子品类与上月对比,MPV的广告投放份额变化不大;轿车的广告投放份额增加了7个百分点;SUV的广告投放份额减少了6个百分点。MPV的广告投放刊例花费同比增长26%,而SUV和轿车广告同比继续呈现负增长。

广告4.webp.jpg" alt="乘用车广告4.webp.jpg"/>

  8月份电视广告新版本数据显示,乘用车各子品类中MPV的新广告版本占比量较上月有7个百分点的增加;轿车的占比量则增加了10个百分点;SUV的新广告版本占比量较上月减少了3个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是荣威RX5SUV、广汽讴歌CDXSUV和长安福特福克斯两厢轿车。

广告5.webp.jpg" alt="乘用车广告5.webp.jpg"/>

  乘用车厂商和产品广告投放观察

  2016年8月,本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,一汽大众继续稳居首位,主投一汽大众迈腾轿车;长安福特、上汽通用和广汽本田新入榜,分别位列榜单第五、第八和第十位。

  8月,轿车TOP5榜单中,一汽大众迈腾轿车从上月排名第二位升上本月榜首,其余均是新上榜;MPV榜单出现三个新面孔,东风风行S500MPV位列第一,东风本田艾力绅MPV排名第二,东风风行F600MPV则位列第五;SUV/越野车TOP5榜单中,荣威RX5SUV从上月排名第五跃到榜首,榜单中只有广汽讴歌CDXSUV是新入榜,位列第四。

广告6.webp.jpg" alt="乘用车广告6.webp.jpg"/>

广告7.webp.jpg" alt="乘用车广告7.webp.jpg"/>

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)全媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘