根据eMarketer最新数据表示，全球用于媒体广告上的支出将达到5454亿美金。全球媒体广告支出总比增长5.7%,较去年2.6%相比呈现双倍增长趋势。

 

　　有几个因素推动了今年媒体广告方面的支出增长，FIFA世界杯和冬季奥运会占一定比重，但是基于全球用户在数字设备上关注度持续增长，全球的广告主正在为用户做转变，热衷于在线和移动端广告上的投放。

　　美国是迄今为止媒体广告总支出的领导者。据eMarketer估算,美国今年将有超过1800亿美金的广告支出，占据全球广告支出总量近三分之一，这也是世界上最高的人均支出；2014年，平均在每个消费者身上广告商要支付给媒体将近565美金。

　　相比之下，尽管拥有庞大人口的中国是世界上广告支出总额较多的国家，但是广告主平均花费在每个用户身上的费用只有37.01美金。挪威也是在广告支出方面领先的第二大国家，平均每个用户身上花费538.71美金。澳大利亚人均花费大约在504美金，也是今年广告商在普通消费者身上花费超过400美金的国家。

　　从长远来看，数字渠道将继续推动全球的广告增长。eMarketer估算，数字广告支出今年将增长16.7％，所有媒体广告上的支出总金额将达到1401.5亿，总占比将达到25%。

　　在数字类别中,平板电脑和智能手机广告仍然是显著增长的催化剂。2014年全球移动广告支出将增长84.7%，达到327.1亿美金，据eMarketer估算，今年数字类的广告支出将占据四分之一。

　　在最成熟的数字广告市场，例如美国和英国，预计在将来的数字广告支出上，移动广告将占据较大比重。在英国，2018年移动将占年数字广告支出的70.4％，美国将占据67.8％。相反，像中国、印尼和印度等新兴数字广告市场，移动广告花费将在预期内保持相对较少的支出。

　　由于消费者频繁通过自己的手机上网，而不是在家里通过电脑上网，在新兴市场的消费模式中会出现许多以“移动优先”的市场愿景。然而，几个因素促成了移动广告支出的滞后：尽管用户群体大多开始使用移动设备，但在一些新兴市场国家，许多消费者仍在使用功能手机和不太先进的智能手机；印度人均收入仍然很低，也是一个最好的例子，所以没有很大的市场留给他们。此外，移动广告发展还有发展的空间，例如对于消费者而言，转化为功能性广告的基础设施尚未完善。对于一些不发达数字市场，电视投放仍然是广告主打造品牌的第一途径。

　　但即使有一些市场还处于落后、重型转向的状态，据eMarketer预测，今年年底移动将在北美、西欧和亚太地区有超过半数的移动互联网方面的数字广告支出。