参赛单位全称：广州市星际艺术传播有限公司
作品名称：欧派特约2013都市情感微电影《痒婚之十年再爱你》
作品参与人员：导演：张全欣，创意总监：刘宁晓，制片统筹：张钰妮，编剧：林韫晶
案例背景：
品牌介绍：广东欧派家居集团其前身为“广州欧派厨柜企业有限公司,创立于1994年，率先引入欧洲”整体厨房”概念服务。2009年成立“广东欧派集团”，欧派开始从单纯的橱柜制造演变成一个平台制造商,只要是与厨房有关的产品都可以拿来销售.是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。
品牌形象/个性：2004年开始，由蒋雯丽担任形象大使，成功塑造欧派家居的：品位优雅、品质高尚、知性聪慧、大气典雅的形象。塑造温馨、有爱、温柔、亲和的个性——有家有爱有欧派
2013年，欧派以“爱会跟家一起走”巴厘岛定制浪漫之旅全国促销行动，把爱和家具体到一次浪漫的蜜月，一段夫妻之间永恒的浪漫，星龙新媒体电影联盟的加入，致力打造一个真正的新媒体电影产品，把品牌的全年活动变成全国娱乐营销事件。
策略：
以电影的标准，联合电影团队打造
以电影的宣发理念，展开立体的传播；
以电影的特质吸引媒体和观众；
以明星名导为话题展开炒作；
宣传以新媒体与传统媒体的结合
创意：
话题出击：包装痒婚话题标签，与品牌理念结合
波段炒作：划分影片版本，保持长时间的宣传热度，短时间内攻破3000万点击
终极爆破：终极导演版独家首播，紧接全网公映联合，引发观片潮
执行：
前导：社会热点话题切入，以“痒婚”概念结合品牌理念，引发群体关注
欧派一直在传递有家、有爱的品牌理念，希望能够向社会传递有家、有爱的正能量，通过这部片子，给大家呈现出痒婚的真实状态，希望通过这部片子能够真正引起大家对自己婚姻生活的反思，引导大家走出痒婚的困境。
联盟：专业金牌阵容，以电影的标准打造网络电影，树文化标杆
由星龙电影联盟为首，结合南都娱乐周刊及时装周刊等重量级机构，打造的首部网络电影。
由旅美华人导演、资深电影人张全欣执导，台湾综艺女王阿雅、魅力男神连凯倾力主演，更力邀香港金像奖最佳剪辑黄永明、《卧虎藏龙》和《色戒》的摄影师林炳华、李静时尚团队力捧“亚洲裸妆教父”宋策，以及《北京爱情故事》插曲《滴答》的主唱侃侃强势加盟，强劲的阵容，率先引发全城关注，后续拉动深度传播。
后续：爱会跟家一起走，以网络电影，强势拉动线下品牌活动，推广正能量
承接网络电影的强劲传播力度，举办大型品牌活动——“爱会跟家一起走”。
欧派将在全国2000多个商场展开一场别开生面的活动，并以“私人定制巴厘岛浪漫之旅”的大奖把这一活动推向高潮。活动过程中，欧派将关注和受众之间的互动，强化消费者的参与感和体验感，通过微博、微信平台上的有趣互动体验，唤醒消费者对于痒婚这个问题的认知与重视。
话题炒作规划
①开机宣传重点：突出星龙联盟及其首发大片阵容品质
②预热期宣传重点：以明星在剧组的拍摄动态和生活趣事为主，带出影片的初步信息；
③高潮期宣传重点：曝光明星的角色信息，利用一系列吸人眼球的剧透新闻（如床戏），配合剧照、海报和视频花絮等激发大众对影片的兴趣
④首映宣传重点：以影片正式上线和现场明星爆点，结合名人观影和社会热话，全面拉动全民关注热潮
⑤线上互动宣传：线上结合影片宣传的概念标签，开发APP游戏测试，线上有奖活动，搭建与品牌活动相结合的网页专区；
⑥线上播放期宣传重点：以结合影片内容的明星（名人）病毒视频和网络影评为核心，有效保持影片热度；
传播渠道
①品牌官网+微电影官网：建立微电影官网，重点传递微电影讯息，包括剧照、海报、花絮视频、角色介绍等；品牌官网与微电影官网在各自网站通过图片或视频置顶联动和关注，共同传播与影片相关的信息，包括图文、视频、落地活动和互动活动等；相关新闻报道
②品牌官微+微电影官微：建立微电影官方微博，实时传递影片动态、明星信息和品牌活动，与品牌官微、品牌官网及微电影官网保持微信息内容的密切互动；策划相关微话题吸引网友留言和转发，运用大号转发和直；名人微博
③门户网站：利用门户网站配合传统媒体进行日常新闻发布；在品类专业信息平台上面发布品牌活动信息；制造适合网络传播的品牌和影片话题营造宣传气氛
④视频网站：利用多条涵盖品牌元素的影片预告和病毒视频营销引发网友吐槽；制造品牌的公关事件引发媒体报道和网友争议；迅雷、优酷、腾讯视频、56、酷六等均可作为传播阵地
⑤BBS论坛：针对天涯、猫扑、豆瓣等网民集中地开展多种互动活动，传播品牌信息；借助意见领袖制造各种舆论话题和导向
⑥微访谈：通过新浪、天涯等微访谈平台，使微电影与网友建立亲密对话，赢得品牌美誉和好评支持
5、效果：
电影角度：以联合出品人的身份获得价值5百万高素质电影及其产生的巨大社会影响力，投入仅相当于广告片的制作成本
新媒体娱乐营销角度：①获得价值近2千万的新媒体广告资源回报②短短1个月，点击率高达5千万，影响目标人群数10亿
新闻公关角度：①获得传统媒体价值超5百万回报②三次明星参加的公开活动，价值超过1百万
广告明星升值角度：①获得相当于300万明星代言宣传效应②由影片、明星为客户的TVC带来增值
入选2013年北京国际微电影节最佳影片，获得最佳导演；
56网2013年度十大作品和年度点击率冠军
2013中国微营销年度精品案例·银奖
