获奖：铜奖

　　分类：平面类

　　作品名称：天猫超市北京campaign《猫来北漂》系列平面

　　参赛单位：北京灵狮广告有限公司

　　创意说明：随着竞争升级，电商由整体大平台竞争的“用户红利”时代，进入大型类目全面竞争的“细分类目”抢夺时代；作为全面深化竞争的开始，也是电商大品类细分市场竞争的序幕，北京市场十分重要。《猫来北漂》系列平面在传递“天猫北京店”开业信息的同时，将天猫化为一个北漂青年人的形象，向北京问好，也讲述了北漂的艰辛和梦想。同时锁定了老北京土著和外来务工的北漂人群。同时，通过情感化诉求，树立独特的品牌形象，建立情感链接。