2013第八届中国4A金印奖媒体组全场大奖由BBDO天联广告“Gillette Shave Sexy性感剃须”所斩获，该广告通过传统的吉列剃须刀与电动剃须刀作比较，并由苍井空做代言，赢得网友热议和追捧。

　　吉列面临的最大挑战是电动剃须刀对手动剃须刀市场的侵蚀，造成手动剃须近年节节败退： 每年有1830万的中国男性，厌烦于手动剃须的繁琐过程（须前准备，剃须，清洗，须后保养），转而选择了更为简便的电动剃须刀。为了帮助吉列中国挽回市场损失，我们将吉列手动剃须刀固有不方便的缺点重新定义为让人趋之若鹜的优点 - 性感。‘性感剃须’的推广为吉列带来了空前的成功。灵感来自于对于“中国女性认为观看男性手动剃须过程非常具有吸引里力”的洞察。我们和时尚杂志进行合作，举行了从一场无品牌介入的社交实验，以证明这个洞察。我们将实验的过程及影像记录下来，通过时尚杂志和网络KOL的社交账号进行病毒传播。性感剃须’实验视频立即变成了在社交网络上的热门话题。普通网民和社交名人受到了极大的鼓动及感召，纷纷加入、参与、讨论、甚至争辩有关‘性感剃须’的话题，创造了一时的流行热点。在话题进入高潮期时（第二周），一条关于号召中国男性进行性感剃须的“吉列猎妹刀法”病毒视频进入公众视野，承接‘性感剃须’的高度话题性，帮助吉列成功将‘性感剃须’的高关注度与参与度转换为线下中国男性真实的剃须习惯转变。