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华通明略携凤凰网发起原生广告价值指标体系研究    

华通明略携凤凰网发起原生广告价值指标体系研究

  全球领先的市场调研机构华通明略(Millward Brown)联合凤凰网发起首个原生广告价值指标体系研究,此次调研的目的旨在解决原生广告无法测量的问题,为广告主的决策提供有力支撑。
  原生广告拥有广告内容化和高用户相关性的特点 -- 它不是单一基于广告主需要,而是通过媒体编辑将广告信息融入具备价值的用户关注内容。这样既避免媒体中大量常规广告对消费者造成的干扰,又依然能够有效地建立起广告主与消费者的直接联系。但如何区别原生广告与传统广告的差异?原生广告的边界和门槛在哪里?通过哪些指标体系可以精准评估原生广告的价值?已经成为国内主流互联网媒体发展原生广告必须解决的问题。
  全球领先的市场调研机构华通明略联合凤凰网发起首个原生广告价值指标体系研究,此次调研的目的旨在解决原生广告无法测量的问题,为广告主的决策提供有力支撑。在本次调研中,华通明略采用实验法和曝光/非曝光组对比效果评测方法,全方位地测量原生广告营销价值。在本次调研中,华通明略采用实验法和曝光/非曝光组对比效果评测方法,全方位地测量原生广告营销价值。凤凰网作为中国首个引入原生广告理念的大型门户并于2013年4月推出适用国内的原生广告定义及标准 -- 通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息并能实现全媒体适配的全新营销理念,并模式化五类原生广告产品类型,以满足不同品牌广告主的营销需求。经过与凤凰网的共同努力,双方建立了国内首个原生广告价值指标体系。
  该指标体系包括传播覆盖(媒体传播价值和受众自传播价值)、受众影响(认知影响、行为影响和态度影响)两个层面:
  1、从媒体传播价值到受众自传播价值层面,论证高品质原生广告内容在跨平台和多系统覆盖能力上传播价值,论证原生广告帮助品牌广告主从Paid Media到Earned Media延展覆盖的能力。
  2、同时该指标体系从受众行为和受众态度的改变去论证,原生广告的内容价值和互动价值。原生广告是否在吸引受众参与互动,影响受众具体浏览行为上,与传统互联网广告形式相比具有优势;同时还在品牌建设能力上凸显高效益、持续持久的价值。
  此评估体系可标准化原生广告的价值,有助于推动原生广告向标准化和产业化方向发展。

 

 

 

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