"在我们的产品里，最有特色的是掌上青岛微信公共账号，用户数量已经超过15万人，而且互动性非常强，3个月就实现了赢利。"说这话的时候，青岛报业传媒集团旗下掌上青岛全媒体集群、掌控传媒有限公司执行总经理杨家波脸上透着几分自豪。
当很多传统媒体面对炙手可热的微信还不知道如何借势发展之时，青岛报业传媒集团却已经在微信上成功掘金，这先行的一步着实让不少媒体人眼前一亮。其实，在掌控传媒的全媒体架构中，掌上青岛微信还只是其"七剑"矩阵里很小的一部分。那么，这出鞘的"七剑"究竟是如何排兵布阵、玩转全媒体的呢？
全媒体≠单纯的线上媒体
纸媒、PC、手机、音视频、平板……在当下这个移动互联网时代，以往的受众"被分众"，传统媒体为顺应发展而不得不探索转型，在多个媒体终端上布局发展，青岛报业传媒集团也从2009年起开始探索全媒体这一新模式。
此前不少新闻门户网站成功吸金，众多传统纸媒于是纷纷奉行"拿来主义"--复制成熟经验和固有模式，将报纸内容"搬"到网上。然而，多数传统纸媒只是将部分读者转移，却并没有吸引来新的"粉丝"。传统媒体究竟该如何有效转型，实现可持续发展？所谓的全媒体转型又该如何理解和实施？
在杨家波看来，全媒体是传统媒体、新媒体以及线下媒体整合形成的，而不是单纯的线上媒体，"我们要打造的是全媒体3.0平台，相比之下，1.0是传统媒体，2.0是整合营销传播，3.0则是价值整合"。在这一理念的指导下，掌控传媒依托《青岛日报》《青岛晚报》《青岛早报》、青岛全搜索网、掌上青岛手机客户端、微博、微信等媒体产品，搭建起一个全媒体3.0传播与营销平台--掌上青岛全媒体集群，初步形成了"深度权威看报纸、海量互动上网站、随时贴身用手机"全媒体格局。
"新闻+生活"＝受众新刚需
据了解，在掌控传媒的发展过程中，PC端建站是其布局的第一步。他们经过调查发现，网友需要一个让生活变得更简单、更温暖的网站--能看新闻、搜消费、吐槽，最好还有点评功能。于是，鉴于这种受众对生活消费类信息获取需求的增长，青岛全搜索网上线了。依托青岛报业传媒集团的资源，该网站设立了美食、消费、旅游、亲子、婚嫁、房产等12个主力频道。
2012年，掌控传媒将全媒体布局的第二步锁定移动互联网，并将其定位为媒体转型的战略方向。目前，掌上青岛APP总下载量已经突破20万次，总点击量超过2000万次，每天分享青岛新闻和消费资讯；掌上青岛微信公众账号的活跃"粉丝"量超过15万人，成为中国城市媒体微信第一号；自主研发码上青岛二维码系统，实现了抽奖、移动支付等创新功能。
"目前，青岛全搜索网已经与掌上青岛APP、掌上青岛微信公众账号内容打通，成为青岛'70后''80后''90后'人群吃喝玩乐的第一资讯阵地。"杨家波介绍说，掌上青岛微信上的20多位美女播报员，以及通过报纸二维码扫描转到微信、然后在现场可以参加打折的活动，都非常受用户的欢迎。
产品"七剑"→服务"七剑"
发展布局让掌控传媒的"七剑"矩阵思路日渐清晰。这一在全国尚属首创的"七剑"全媒体矩阵传播模式，包括报纸、网站、手机、自媒体、终端、活动、新营销。
具体来讲，包括线上四剑和线下三剑。在线上四剑中，集团旗下《青岛日报》《青岛晚报》《青岛早报》作为报业之剑，是七剑中的领袖"莫问剑"；作为生活消费第一门户的青岛全搜索网，是七剑中最锋利的"由龙剑"；作为常用的移动互联网媒体，掌上青岛APP、青岛手机报是七剑中的"青干剑"；最热门的社交媒体微信、微博、二维码则是七剑中的"舍神剑"。在线下三剑中，终端媒体、户外媒体是七剑中的"日月剑"；活动营销、联合营销是七剑中的"天瀑剑"；创新是最后一剑"竞星剑"，一切为了客户个性化需求，而不拘泥于形式。
"七剑产品矩阵，线上线下立体互动。"杨家波进一步解释说，"七剑"组合要实现四化，即产品规模化、服务个性化、执行流程化和价值最大化。而为了实现服务的个性化，掌控传媒又将全媒体产品"七剑"延伸为服务项目"七剑"，即基于全媒体的全案营销、基于新媒体的全网营销、微信顾问与托管、APP建设、码上营销、活动营销、创新项目。
与此同时，掌控传媒还首创了"全"媒体营销、"快"营销、"好"项目营销三大新赢利模式。2013年，掌控全媒体为伟东乐客城青岛好声音提供一站式全媒体营销服务，完整体现了"七剑"组合营销的模式，不仅有现场报名、网络报名、微信报名、二维码报名等多种途径，而且好声音还可以通过二维码进行收听；向浙江湖州报业集团战略合作输出全媒体模式；掌上青岛微信实现运营创收，协助外地媒体建立掌上吉林、掌上丹阳、掌上莱西媒体微信公众账号。
"总结这两年在新媒体方面的尝试，我们在引领模式上更多依托于差异化的蓝海战略。"杨家波介绍说，一是全媒体运营模式，很多客户希望提供一揽子的方案，全媒体营销模式就是为客户提供全方位的服务；二是快速消费模式，比如说微信营销，怎么把微信上升到经营的层次上，或者是企业营销的高度上，很多企业不会玩，要把这种理念和技巧传递给他们，通过收费提供专业的服务；三是好的项目营运模式。
如今，随着中国媒体微信联盟、中国媒体微信联播网的组建，掌控传媒正在布局服务全国市场，开拓全新的运营模式，其全媒体矩阵的产品也由此增加到了12个。
