日前,奥利奥联手优酷,在未来四周内每周推出1部与成长亲子相关的纪录片。此次双方的深度合作,源于奥利奥品牌情感诉求点与优酷成长季内容核心的契合。
"主题季"是优酷的重点内容战略,通过对用户视频观看习惯和内容需求的研究,历时3年已经形成Q1回家季、Q2榜样季、Q3成长季与Q4梦想季的运营模式。
Q3成长季推出特别系列纪录片《季录》,除了已经上线的6部纪录片,未来的4周内,优酷还将联手奥利奥每周推出1部与成长亲子相关的纪录片。继去年奥利奥全球100周年纪念活动,提倡父母与孩子"放飞童真一起玩"后,2013年3月14日,奥利奥宣布发起为期一年以"扭开亲子一刻"为主题的全国性社会行动,"扭开亲子一刻"活动着眼于当前中国社会亲子关系的快速转变。只有"开心的父母,才有开心的孩子",父母是给孩子补给正能量的重要来源。因此,父母应该主动参与孩子成长,深刻领略亲子一刻带给自己的片刻宁静与心灵愉悦。当为人父母学会提升自己的正面情绪能量,就能将这股正能量转化补给到孩子身上,真正为亲子双方带来幸福感。
如何将"扭开亲子一刻"的正能量传递给消费者,引发消费者的情感共鸣,视频无疑是最直观最能打动人心的方式。围绕"扭开亲子一刻",优酷携手奥利奥展开"大手牵小手"的主题季整合营销活动,展开全方位、多层次的视频整合营销。
系列纪录片《季录》,则展现了优酷土豆的平台价值。优酷网通过对UGC内容的梳理,从中筛选出具有社会影响力的话题内容,通过纪录片的形式还原故事影像,并借助优酷的推广传播,引起社会关注,形成舆论话题,将奥利奥亲子一刻的品牌诉求传递给全社会。
本次整合营销活动,将由知名导演冯小刚进行收官。简而言之,"你的故事,我来拍",在众多的亲子视频中,将会诞生冯小刚导演《奥利奥-亲子中国》微电影的故事原型。