“消费者在哪里,我们就需要和想要去那里。”宝洁公司首席执行官雷富礼(A.G. Lafley)强调道。
快消巨头宝洁公司目前在美国市场,已经将超过1/3的营销费用投入到数字媒体上,今年美国民众有望在线上时间超过看电视的时间,这家公司做出了雄心勃勃的转移。
重掌宝洁不久的雷富礼说,宝洁公司花在包括在线广告和社交媒体这样的数字媒体上的广告费比例大约占整体营销费用的25%至35%,而目前其最大的美国市场已经基本达到了最高的35%的比例。这已经远远超出了一般公司常规上占比20%到25%的普通标准,宝洁的数字媒体化对于传统媒体无疑是一个巨大的危险信号。