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2013年1季度中国报刊广告市场    

2013年1季度中国报刊广告市场

  2012年,中国报刊广告市场遇冷,根据《梅花网中国报刊广告投放年度报告》数据,2012年中国报刊广告市场整体跌幅12.6%。纵观梅花网近10年针对中国报刊广告市场的统计数据,首次出现年度负增长。其中,报纸广告整体跌幅19.2%,杂志广告勉力维持了7.9%增长,但较往年增幅大为放缓。而报刊广告寒潮继续持续到了2013年1季度,根据梅花网广告监测数据显示,2013年1季度中国报刊广告同比跌幅达12%,其中报纸媒体广告投放同比跌幅12.9%,依旧呈现持续下滑的态势,同时重点行业的减投使得杂志媒体整体出现下滑态势,降幅达5%,现负增长,这使得2013年报刊广告市场的开局不容乐观。
  报纸广告:重点区域减投明显 房地产行业广告投放抬头
  2013年1~3月,报纸广告市场增长呈现先高后走低的趋势,其中1月份同比增长达27.4%,主要由于受春节影响,2012年同期基础较低。综合1季度来看,报纸媒体广告投放花费整体依旧呈现下滑的态势(2012年1季度报纸媒体广告跌幅为11.3%)。通常来看,每年的1~3月为投放淡季,而4月份将会迎来第一个年度投放的小高峰。

 

  从各区域来看,华东、华北、华南居报纸广告投放市场的前三位,这三个区域占据了报纸广告规模的近70%,对本季度的趋势影响非常大。2013年1季度,广告规模最大的华东地区跌幅达16.5%,为三个地区中降幅最大的地区,同时华北跌幅达14.1%,华南跌幅最小,为9.5%,由此可见,1季度的报纸降幅主要来自于重点地区报纸广告投放大幅减投,相对于其它下滑幅度较大的地区,西南地区与西北地区则保持了较低的降幅,其中西南地区主要报业竞争市场之一的重庆地区更是取得了18.6%的增长。

 

  从行业投放来看,报纸媒体的广告行业资源具有较高的集中度,房地产、零售业、文化娱乐休闲前三个行业占据了全部广告的近60%,而前四个行业的集中度则达到近70%。这些行业的变化在很大程度上决定着报纸广告投放的基本走向。2013年1季度,受“新国五条”政策影响,房地产行业报纸广告投放异动,二套房受限,广告主发力新楼盘,使得地产广告有所抬头,增幅达18.3%,然而受累于零售业以及汽车行业的大幅度减投(降幅均超过20%),这最终拉低了报纸广告投放总体的增长。不过,食品饮料在2013年开局的表现依旧抢眼,实现27.1%的两位数增长,成为拉动报纸广告增长的动力之一。

 

  杂志广告:经管类杂志广告逆袭 重点行业基本减投
  2013年1~3月,杂志媒体广告投放开局不容乐观,继报纸媒体下滑后,杂志媒体亦出现5%的负增长(2012年1季度杂志媒体广告投放增幅4.2%)。

 

  从杂志属性来看,竞争激烈的时尚美容服装类杂志占据着杂志广告市场半壁江山,其中《世界时装之苑》以及《服饰与美容》保持者较高的市场份额。值得注意的是,随着市场经济的完善,财经类资讯的主体地位凸显,以管理案例、经济市场分析擅长的经济管理类杂志稳定了自己的广告投放,实现2.1%的微增长。同时,一季度汽车类杂志广告投放令人注目,同期实现了15%的两位数增长。

 

  从行业投放来看,化妆品/浴室用品,个人用品、服装前三个行业占据了杂志广告50%的份额,前四个行业的集中度达到60%,其中三个行业均不同程度的负增长,尤其化妆品与汽车行业以两位数速度下滑,重点行业中,仅人用品实现了4.2%的增长,同时位居第五的文化娱乐休闲类广告投放逆势为杂志媒体广告贡献了28.2%的增长,旅游是娱乐休闲的主要部分,进入春季,旅游高峰使得该类广告大幅攀升,但这亦难挽杂志的走低的趋势。

 

  综合来看,2013年1季度,报刊杂志传统的重点行业广告投放不容乐观,地产虽有增长,但零售业以及汽车行业都在以两位数的速度下滑,尤其汽车行业,作为报纸以及杂志的关键支柱性行业,报纸减投明显,杂志减投稍缓,但也达到了两位数。由于报纸的区域属性以及杂志的内容属性,这使得他们对各自重点行业的依赖性都较大,而重点行业的投放趋势基本影响着报刊媒体广告投放的基本走势,由开局看出,2013年的报刊广告市场亦同样令人担忧。不过,在新媒体包围的今天,报刊市场广告投放亦出现了新的推动点,文化娱乐休闲与食品饮料广告投放在报刊的投放增长十分抢眼,文化娱乐休闲更是代替汽车行业,进入报刊广告投放的第三位,随着消费者对于自我娱乐需求的提高,该类广告将继续保持快速增长的趋势。
  数据说明:以上统计所有数据来自于梅花网广告监测数据库,所统计报刊广告皆为硬广,投放费用按媒体广告刊例价格计算,不包含特价、折扣等因素,和实际花费有一定差异,仅供横向比较使用。

 

 

 

 

 

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