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美国报纸广告收入缩水 中国成最大报纸市场    

美国报纸广告收入缩水 中国成最大报纸市场

  全球报纸的发行量像太阳一样东升西落,数字广告带来的收入也并未能挽回美国整体广告收入下滑的状况。与欧美的大幅下滑不同,中国报纸发行量成上升状。

 


  2008年以来,美国每日报纸发行量大幅下滑了15%,广告收入缩水了42%。欧洲报纸发行量和广告收入均下滑了25%左右。在亚洲,2012年的报纸每日发行量相比08年上升了10%。其中,中国以1.145亿份成为全球最大的报纸市场。
  报纸发行量“东升西降”
  世界媒体趋势报告,统计了超过70个国家的报纸发行量和广告收入。而总体情况,不容乐观。这些70多个国家的每日报纸发行量,已经从2008年的5.37亿份,下滑至2012年的5.3亿份。不过,值得注意的是,在这些国家之间,也存在着巨大的区域性差异。
  如果你受雇于美国或西欧的一家报纸,这显然不是个好消息。2008年以来,美国的每日报纸发行量,已经大幅下滑了15%,跌至4100万份,与此同时,广告收入更是大幅缩水了42%(大致相当于全球报纸广告总缩水量的四分之三)。
  在欧洲,报纸的发行量和广告收入,均下滑了25%左右。并且,报纸通过数字渠道获得的收入,比如网站、APP等,并未能弥补报纸广告的损失。目前,数字广告收入,约占美国报纸广告收入总量的11%。
  而在远东,情况看起来似乎要好得多。与欧美的大幅下滑不同,在亚洲,相比2008年,2012年的报纸每日发行量居然上升了10%。其中,中国以1.145亿份的每日发行量,超越印度,成为全球最大的报纸市场。

 

 

 

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