热门频道

A股上市公司:上汽最阔花68亿    

A股上市公司:上汽最阔花68亿

  盘点一下2012年A股上市公司,1186家公司去年一年豪掷582.5亿元做广告,其中,两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元,乳业、酒业和生物医药行业占据榜单数量过半。而食品饮料公司是当之无愧的广告大户,占比最多。不过,位于广告费支出榜榜首的却是交运设备行业的上汽集团,该公司共计支出广告费67.89亿元。

 


  高额广告费撑起产品销量,也稀释了上市公司利润。业内人士指出,广告过度投放不一定都能达到理想效果,而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。
  乳业:三大乳企广告费都比利润高
  去年,伊利股份广告支出金额达到37.32亿元,高居榜单第三名;光明乳业为4.85亿;在港上市的蒙牛乳业虽同比减少5.3亿,但仍达到23.1亿元。三家乳业巨头一年广告费高达65亿,堪称一掷千金。
  贝因美从市值、上市时间而言虽为资本市场上的小辈,但在广告支出方面毫不逊色,去年广告支出8.56亿,远超5.09亿元的净利润。
  对于包括乳业公司在内的食品饮料行业广告支出连年高企,机构分析认为,食品饮料行业产品同质化严重,竞争较大,提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸。乳业公司“重下游营销、轻上游牧场建设”是行业弊病,但如果放弃对营销的投入,可能带来较大的品牌和实际效益损失。行业整体销售费用的下降,还有赖于行业竞争格局的改善。
  酒企:“一哥”茅台广告支出最多
  两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元,其中酒企就有六家,分别是贵州茅台、张裕A、山西汾酒、青岛啤酒、古井贡酒、燕京啤酒。
  贵州茅台虽为白酒业老大,但也要下大力气推销自己,去年一年广告花费8.86亿元,张裕A、山西汾酒紧跟其后,分别为8.32亿元、7.63亿元。六家酒企合计支出45.6亿元。
  各大酒企今年一季报显示,进入2013年,在“塑化剂”余威与 “限酒令”的双重压力之下,高端酒企纷纷加大终端销售力度,广告费用激增。贵州茅台的一季报显示,期内销售费用2.84亿元,同比增49.39%;山西汾酒期内销售费用则高达6.89亿元,同比增长54.53%,均是广告费用增长所致。为保证销售市场稳定,酒企提高营销成本实为无奈之举。贵州茅台2013年央视广告中标明细统计表明,茅台投放范围堪称几大酒企中最大的,涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、A段-焦点访谈后广告等黄金资源。同时,7.06亿元的中标额也意味着茅台将在2013年每天“贡献”给央视193万元的广告费。
  药企:68亿元广告轰炸让人“避无可避”
  随手打开电视,医药类广告是观众避无可避的广告之一。五家药企也杀进了广告费支出前30家的榜单,哈药股份以近9亿元的广告费用位居首位,随后的上海医药、广州药业分别为8.82亿元、5.48亿元,三精制药、云南白药也都超过4亿元。另据同花顺数据,去年共有108家药企公布了年度广告费用支出,金额总计超68.76亿元,较2011年的57.46亿元增长了11亿元。
  不管是喜欢还是厌烦,“哈药六厂”的广告轰炸想必让消费者印象深刻,“哈药模式”至今仍是医药营销的典型范例。2012年,哈药股份广告支出高达8.98亿元,同比增加近4.5亿,是其5亿元净利润的1.8倍。
  若以广告支出的激进程度来讲,广州药业堪称第一。广药去年的广告费用支出为5.48亿元,同比增加3.48亿元,增幅高达174%。广州药业此前高调宣布,将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,其中,广告费用预计10亿元,相当于2012年全年投入的1.8倍。

 

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论