C网：腾讯的微博、微信等新媒体已经深入到校园，接下来腾讯有何推广计划？
　　孟祥奇：我们对大学生群体特别重视，年轻群体更为活跃，同时也是将微博、微信等新媒体应用得最好的用户。腾讯微博一直致力于做针对高校的工作，主要有三个方面：一，重要的品牌推广项目，在腾讯微博每个月都会有不同的主题活动推广，腾讯对高校的推广都是比较有规划的，大广节就是我们上半年比较重要的合作项目，除此之外还有很多其他的品牌活动；二，我们致力于高校渠道体系建设，做高校里面营销活动的推广。这主要是基于给在校的学生提供更多的利用和应用新媒体的实践机会的目的。像“蒲公英梦工厂”，就有700多所高校的大学生都在参与。我们作为企业其实希望做更多接地气的活动去宣传品牌，另外也是希望给高校的学生有更多互动和体验的机会。第三方面腾讯会在高校建立新媒体研究会，现在已经在64所211、985重点高校成立了。新媒体研究会是校企合办、正式注册的社团，由校团委和党宣来领导，我们会提供一些新媒体的培训课程，并和相关专业的指导老师去设立一些课题供同学们做研究。

　　C网：腾讯是如何在校园中做好品牌营销的？
　　孟祥奇：对大学生群体营销品牌价值和品牌理念是有相当大的发挥空间的，一方面他们对新生事物很敏感，容易接受并很快熟悉；另一方面，因为处于校园这样一个半封闭环境，并没有建立一个持续很多年、很有黏性的品牌忠诚度。我想除了QQ能做到十几年的陪伴之外，中国很少有一个互联网产品能够去见证大家成长的历程。因此在校园做品牌营销最关键的是目的和手段要一致。无论是任何一种媒体形式、任何一个产品的应用，包括我们最早熟悉的一些像校内、开心网、QQ空间、朋友网、微博等等，他只是一个手段和工具而已，工具和手段永远不是终极目的，终极目的是它提供一个什么样的服务，提供的服务才是品牌。在高校里面做品牌营销就切忌总讲一些很空的，真正做品牌营销是看用户用脚投票。另外，想要做好品牌营销还要建立品牌的差异性，发现不同才有惊喜。腾讯之所以能成为一个很好的平台，就是它一直在洞察需求并读懂用户，腾讯微博在两年多来一直没有停止创新和前进，旨在跟上用户的需求，甚至创造一些现在用户还没有的超前需求，所以这是我认为最有价值的。而且腾讯一直很重视品牌的积淀，在我看来，真正的品牌营销绝不是一个短跑赛。我们更重视用户的使用体验和陪伴成长的情感共鸣，所以我们不会为了商业化或者找到某种商业模式去损害用户体验，我们会根据市场和用户需求变化不断的去学习。

　　C网：聚焦高校人群，您是如何看待新移动传媒的发展？
　　孟祥奇：移动新媒体的发展一直在进程中，很难讲终究会怎样，但聚焦在高校群体是有鲜明的趋势显现的。首先，基于社会化分享平台的资讯服务和应用将大行其道。比如说大家熟悉的微信，不需要做太多的品牌推广，自然有口碑，而且每个人都会去用，甚至行业内无数资深人士在想办法研究它。我觉得这种基于社会化分享媒体平台的应用才是趋势、才是有希望的。其次，传播渠道有创新，内容价值仍是核心。我觉得任何一种媒体形式最终的目标是要服务于应用场景、服务于特定的人群，所以针对高校我觉得不管是提供的媒体平台还是产品工具，必须要明白你究竟为谁服务，你提供的东西是什么？比如说学生们需要的培训的机会、职业规划的讲座、专业性的一些指导、需要一些在学校里衣食住行的便捷信息等等，只有服务于这些，提供这些价值内容，移动传媒才是有希望的。